调查|社群直播、打卡听课，“神奇”保健品如何唬住老年人？ 28日上午央视5直播美网第一轮2的比赛
调查|社群直播、打卡听课，“神奇”保健品如何唬住老年人？ 28日上午央视5直播美网第一轮2的比赛，
调查|社群直播、打卡听课，“神奇”保健品如何唬住老年人？
“神奇”产品 宋溪制图
“劝也劝不住，劝多了还影响家庭关系……”每当想起家中痴迷购买各类保健品、“神奇”效果食品的老人，陶莉就挺犯难。记者调查发现，有类似困扰的子女和亲属并不少。老人之所以愿意相信购买各类“神奇”产品，除了宣传诱导的原因，也与早已设计好的听课、发红包、“考核”、限时优惠等多种手段套路相关。
上瘾
看直播一买一大堆
当婆婆第三次让陶莉回到东五环外，拿点儿羊奶粉带走时，她感到事态有些严重了。“每次都是给五六罐羊奶粉，让我拿给爸妈吃。问老人到底买了多少罐，也不说。”陶莉跟老两口唠嗑，才听闻有的邻居老人，单次羊奶粉购买量都超过了100罐。
从前年起，公公婆婆就通过邻居介绍，知道了一个网上团购直播间。直播间几乎每天都会开设两到三次活动推销各种产品。如果只是购买羊奶粉，陶莉不会如此在意。这两年，除了各种名称和包装的保健品、营养品，家里还不断冒出香油、香皂、蜂蜜、玉米糊等日常生活类产品。“有的宣称有机，有的说是巩固提升记忆力，还有各种神奇功效。每次一买就买一堆，吃不完又送给我们……”
陶莉说，自己试着劝过几次老人，但老人认为这是在否定他们的认知，也不让多问。“根本就劝不住，劝多了还影响彼此之间的关系。”最让她心烦的是，前不久老人做了一个手术。当天上午老人刚出院，下午就坐到了桌子前拿出手机，继续看直播，“可以说已经威胁到老人身心健康了。”
和陶莉一样心累的，还有上班族莫红玲。莫红玲家有一位70岁的糖尿病老人，大约几个月前，老人同样是经过楼下邻居聊天推荐，开始加入社群直播“听课”购物，各种保健类产品也买了不少。更揪心的是，如今一旦晚辈问到老人在直播中买了什么东西时，老人都显得很抗拒。“确实劝不住，我也不知道怎么办。”
套路
“讲课”中不断发红包
为什么老人会对社群直播如此痴迷、背后藏着什么？调查发现，一些保健品和生活用品的直播活动背后，原本就设计好了各种“请君入瓮”的游戏规则。
“我家老人是大学毕业，算‘高知’了，但现在挡不住他们买东西的劲儿。”陶莉说。之所以老人会有如此大的执着，与固定打卡上课，逐渐被“洗脑”有关。
老人所在的直播间，几乎每天会举行几场直播活动。在直播过程中，除了讲解需要推销的各类生活保健类产品之外，工作人员还时不时在群里发放红包。“发红包不是固定时间的，不知道什么时候就发出来了，老人们为了抢红包需要一直集中精力听课。”陶莉介绍，在“讲课”的同时，直播间工作人员也会鼓励老人们记笔记，记下某款产品的特性、功能或者重点。随时可能来临的提问环节，往往提问的就是当天讲授的内容。“老人们回答正确，也会有相应的奖励。每个红包都三五毛钱，但老人会觉得这是好事，一天到晚就抱着手机……”
调查发现，鼓励老人按时打卡听课、做笔记、抢红包、回答问题……这些设计考究、环环相扣的“推销”手段，成为面向老人的直播活动的一种惯用模式。
“每次只有几分钱。两个多月以后，老人很兴奋地告诉我，听课抢红包‘抢’了6元多。”听到这样的“炫耀”，莫红玲内心五味杂陈。她知道，发红包也好，记笔记也罢，最终目的都是为了吸引老人“听课”，在直播间这样一个相对封闭的空间里，一场一场的直播“讲课”，会潜移默化影响老人的判断。
诱导
角色分工“饥饿营销”
通过各种渠道“拉人”直播“听课”之外，直播间中的角色分工和“饥饿营销”，是让不少老人下决心“买买买”的关键。
记者发现，或许是由于各平台管理尺度、平台选择等的因素，这类面向老人的直播团购活动，直播通常选在相对不知名的平台，或社群内直播视频语音聊天的形式。单次直播活动的时间，通常维持在1个小时以内。直播间角色分工和饥饿营销，是两个重要因素。
陶莉家中的老人回忆，推销蜂胶片剂保健类产品时，直播间里有“孩子”现身说法称吃了该产品后，提高了记忆力，最终考上了知名重点大学。而为了推荐一款能够“促进睡眠”的特殊材料被子，直播间中也有“专家”和“医生”现身说法。
以“有条件”的优惠价和名额有限来进行“饥饿营销”，是另一种手段。莫红玲家的老人，在连续听课“考核”达标一个月后，以实付100元左右的价格买到了一款“原价”约1000元的糖尿病特效贴。陶莉家老人之所以购买了不少香油，除了看重宣传的“有机”特性之外，还因为产品在该社区的名额有限。“一开始就介绍这个香油有多好，而后就拿社区分配的名额有限、与厂家申请等为由，诱导老人交定金下单。”
混乱
产品质量功效“有病”
面向老人的直播间兜售的各类“神奇”产品是否可靠？记者调查发现，其中有的产品就是普通类糖果，有的生产厂家因产品质量问题，去年刚被罚款。
多位家属向记者展示了老人购买的一些保健类产品。以一款磷虾油为例，正面包装有品牌和磷虾油凝胶糖果的字样。“在直播间里，对老人说可以净化血液，也是按照药品那样去给老人做科普的。”莫红玲说，但是她查阅以后发现，这个磷虾油凝胶糖果就是保健品。记者看到，这款产品瓶身上包含了产品名称、类别、配料表、生产日期等多个信息，并无任何功能类字样，也无“保健品不得代替药品”等提示字样。
老人购买的“神奇”香皂、香油等产品，问题同样不少。记者在几大电商平台查询家属提供的老人购买的产品，发现售卖信息十分有限。某品牌香油，瓶身并无“有机”等标签字样，通过商业平台查询，该香油的生产单位2023年11月曾被执法部门行政处罚，违法事实为“生产销售不合格。”而一款椰油香皂，正面印有“自然清肤 强力去污 除菌止痒”的字样，执行标准在全国标准信息公共服务平台上无法检索到数据。
来源：北京日报客户端 记者：李松林
流程编辑：u028
发布于：北京
28日上午央视5直播美网第一轮2的比赛
网球迷们，准备好熬夜看球了吗？2024年美网公开赛的战火已经在纽约熊熊燃起，中国军团的小将们更是一上来就给我们带来了惊喜！
想想看，王蔷和王欣瑜这两位姑娘，一个个都是打得虎虎生风，仿佛在球场上跳起了一支充满力量的舞蹈。
她们俩都以2-1的比分力克对手，顺利晋级第二轮。
这简直就像是在网球场上演了一出双王记，让人看得热血沸腾！
别以为这就完了。
咱们中国军团这次可是派出了五位勇士，剩下的三位选手还在摩拳擦掌，准备大显身手呢。
这阵势，简直就像是古代的五虎将，每一位都是不可小觑的高手。
你们是不是已经迫不及待想看接下来的比赛了？别急，央视5台可是为我们准备了一道大餐。
8月28日上午9点05分，美网第一轮的第2场比赛就要通过电视屏幕直接送到你家啦！这简直就是给我们网球迷送上了一份丰盛的早餐，让我们可以一边吃着早点，一边欣赏精彩的比赛。
说起美网公开赛，这可是网球界的四大满贯之一，地位可谓是举足轻重。
从8月26日开始，一直持续到9月8日，整整两周的时间，世界顶级网球高手们将在纽约这座不夜城中展开激烈角逐。
这场景，简直就像是一场持续半个月的网球嘉年华！
回顾一下首轮比赛的情况，除了我们的双王表现亮眼外，其他国家的种子选手们也都使出了浑身解数。
有的选手发球如同出膛的炮弹，有的选手的反手抽击堪比闪电，还有的选手的网前截击简直就像是变魔术一样神奇。
这些精彩的表现，让整个赛场都充满了火药味，观众们的热情也被点燃到了极点。
比赛才刚刚开始，接下来还有更多精彩等着我们。
第二轮的比赛很快就要来临，我们的中国选手们将面临更大的挑战。
谁说中国选手就一定会落于下风呢？说不定他们会给我们带来更大的惊喜呢！
不得不提一下本届美网公开赛的一些新变化。
据说，今年的赛事在场地设施和比赛规则上都有了一些调整。
这就好比是给这个老牌赛事注入了新的活力，让它焕发出更加迷人的魅力。
对于我们中国的网球迷来说，央视的直播简直就是一场及时雨。
想想看，如果没有电视直播，我们怎么能在第一时间欣赏到世界顶级选手的精彩表现呢？央视的这次直播安排，简直就是给我们送上了一份大礼。
看比赛的时候可别忘了休息哦。
美网的比赛时间和我们这边可是有不小的时差。
如果你实在是忍不住要熬夜看球，那可得提前准备好黑眼圈膏和提神饮料，否则第二天上班可就要顶着两个熊猫眼了。
不得不感叹一下，网球这项运动真是越来越受欢迎了。
记得小时候，身边会打网球的人还不多。
现在呢？走到哪儿都能看到挥舞着球拍的身影。
这种变化，简直就像是网球运动在中国迎来了一个春天。
回到美网公开赛，这次比赛可以说是高手如云。
不仅有我们熟悉的老面孔，还有不少新晋的黑马选手。
这些选手们的比赛风格各不相同，有的稳如泰山，有的灵活如猴。
看他们在场上你来我往，简直就像是在欣赏一场精彩的舞台剧。
对于我们的中国选手来说，这次美网无疑是一个很好的学习机会。
在与世界顶级选手的交手中，他们可以积累宝贵的经验，为今后的比赛打下坚实的基础。
说不定，未来的某一天，我们也能看到中国选手捧起美网的冠军奖杯呢！
比赛归比赛，我们还是要保持理性的态度。
无论结果如何，我们都应该为选手们的努力和付出点赞。
能够站在美网的赛场上，本身就已经是一种荣耀了。
不知道你们有没有想过，如果自己能站在美网的赛场上，会是什么感觉？想象一下，脚下是世界闻名的硬地球场，四周是山呼海啸般的欢呼声，对面站着的是世界顶级的对手。
光是想想，就已经让人热血沸腾了，是不是？
梦想归梦想，现实还是要面对的。
对于大多数人来说，能够舒舒服服地坐在电视机前，欣赏这场网球盛宴，已经是一种幸福了。
让我们一起期待接下来的比赛吧！
美网公开赛的魅力可不仅仅在于比赛本身。
赛场外的纽约，同样精彩纷呈。
想象一下，白天看比赛，晚上逛街，这种生活是不是很令人向往？对于我们大多数人来说，这可能只能是一个美好的幻想。
有时候做做白日梦也挺好的，不是吗？
回到比赛本身，美网公开赛的魅力之一就在于它的不可预测性。
你永远不知道下一场比赛会发生什么。
也许会有黑马爆冷，也许会有种子选手发挥失常。
这种悬念感，让每一场比赛都充满了看点。
对于我们的中国选手来说，每一场比赛都是一次挑战，也是一次机会。
他们不仅代表着自己，更代表着整个中国网球界。
无论结果如何，我们都应该给予他们最大的支持和鼓励。
不得不提一下网球这项运动的魅力。
它不仅锻炼身体，更能培养人的意志力和心理素质。
在激烈的比赛中，选手们需要在瞬息万变的局势中做出判断，这种能力在生活中同样重要。
所以说，网球不仅仅是一项运动，更是一种生活的态度。
让我们一起期待接下来的比赛吧！无论是通过央视的直播，还是通过其他渠道，让我们一起见证这场网球盛宴。
在不久的将来，我们会看到更多的中国选手在世界舞台上绽放光彩。
到那时，我们一定会为他们感到骄傲和自豪。
美网公开赛的精彩才刚刚开始。
让我们一起拭目以待，看看接下来会有什么惊喜等着我们。
下一个网球传奇，正在这个赛场上诞生呢！
说到网球传奇，谁不希望见证历史性的一刻呢？美网公开赛就像是一个魔术师的帽子，总能变出让人惊喜的兔子。
谁知道，也许下一个让我们拍案叫绝的精彩瞬间，就在眼前呢？
咱们可不能光顾着看别人打球啊。
说不定这次美网会激发更多人对网球的兴趣呢！想象一下，看完比赛后，大家纷纷拿起球拍冲向球场，那场面，简直就像是一场全民网球革命！
王蔷和王欣瑜的表现真是让人眼前一亮。
这两位姑娘简直就像是网球场上的双子星，闪耀得让人移不开眼。
她们的成功晋级，无疑给其他中国选手注入了一剂强心针。
谁说中国选手就不能在硬地赛场上大放异彩？
一位网友评论道：看了王蔷和王欣瑜的比赛，我感觉自己的网球梦又活了！以前总觉得网球是洋人的运动，现在看来，咱们中国选手也不差啊。
这次美网，我打算熬夜追每一场中国选手的比赛。
就算第二天顶着熊猫眼上班，也值了！希望她们能一路过关斩将，给我们带来更多惊喜。
看到自己国家的选手在国际赛场上表现出色，那种自豪感是无法言喻的。
熬夜看球可要适可而止啊，毕竟身体才是革命的本钱。
说到央视5台的直播，这可真是给我们网球迷送上了一份大礼。
想想看，在家里舒舒服服地窝在沙发上，一边吃着零食，一边看着世界顶级选手的精彩对决，这种感觉，简直比中了彩票还要爽！
有网友表示：央视5台这次的直播安排真是太贴心了！以前总要熬夜看比赛，现在可以一边吃早餐一边看球，简直是人生赢家啊！我还是有点担心，会不会看得太入迷，忘了上班时间。
要不要请个假，专心看比赛呢？
哈哈，这位网友的想法恐怕代表了不少球迷的心声。
还是要提醒大家，工作也很重要哦。
或许可以考虑录播，回家再慢慢欣赏？
美网公开赛的魅力，不仅仅在于比赛本身，更在于它所代表的那种拼搏精神。
每一个站在赛场上的选手，都付出了常人难以想象的努力。
他们的汗水和泪水，都凝结在那个小小的网球上。
一位网友感慨道：每次看到选手们在赛场上拼搏的样子，我都会被深深打动。
特别是看到一些年轻选手，明明已经筋疲力尽，却还是咬牙坚持，那种精神真的很令人敬佩。
我觉得，这才是体育的真谛。
无论输赢，能够全力以赴，就已经是最大的胜利了。
说得好！体育比赛的意义，从来都不仅仅在于胜负。
它更像是一面镜子，折射出人性中最美好的部分：勇气、毅力、团队精神......这些品质，不正是我们在生活中也应该追求的吗？
美网公开赛还是一场竞技比赛。
每一位选手的目标，都是那座闪耀的奖杯。
对于我们的中国选手来说，这无疑是一个巨大的挑战。
挑战中往往蕴含着机遇。
谁知道呢，也许这次美网，就会成为中国网球发展史上的一个重要转折点？
有网友提出了一个有趣的观点：我觉得，美网公开赛就像是一个大熔炉。
来自世界各地的选手，带着各自的打法和风格，在这里碰撞、融合。
这不仅是一场比赛，更是一次文化的交流。
通过比赛，我们可以看到不同国家和地区的特色。
这种多元化，才是网球运动最迷人的地方。
这个比喻真是妙啊！在美网的赛场上，我们可以看到各种各样的打法：有的凌厉如刀，有的灵活如猫，有的稳重如山......每一种风格，都代表着一种独特的网球文化。
不得不提一下我们的网坛双王——王蔷和王欣瑜。
她们的成功晋级，无疑给了所有中国网球迷一个惊喜。
我们也要保持理性。
比赛才刚刚开始，后面还有更多的挑战在等着她们。
一位网友表达了自己的期待：王蔷和王欣瑜的表现真是太棒了！我觉得我们不应该给她们太大的压力。
能够在美网赛场上展现自己，已经是一种成功了。
希望她们能够放松心态，尽情发挥，给我们带来更多精彩的比赛。
无论结果如何，我们都会支持她们！
说得好！比赛的结果固然重要，但更重要的是过程。
希望我们的选手们能够享受比赛，在世界顶级赛场上积累宝贵的经验。
美网公开赛，不仅是一场比赛，更是一场盛宴。
它让我们看到了体育的魅力，看到了人性的光辉，也看到了不同文化的交融。
无论你是不是网球迷，相信这场赛事都能给你带来一些启发和感动。
让我们一起期待接下来的比赛吧！下一个让我们惊叹的精彩瞬间，就在眼前。
网球场上的奇迹，永远不会缺席。
让我们一起见证历史，一起感受激情，一起为我们的选手加油！[db:内容]
