小糊涂仙揽获中国国际广告节“年度整合营销金案”、“年度创新人物”两项大奖 城市商业热力榜3月榜发布！济南商场借力“她经济”花式营销
小糊涂仙揽获中国国际广告节“年度整合营销金案”、“年度创新人物”两项大奖 城市商业热力榜3月榜发布！济南商场借力“她经济”花式营销，
小糊涂仙揽获中国国际广告节“年度整合营销金案”、“年度创新人物”两项大奖
12月21日，在厦门举办的第29届中国国际广告节上，小糊涂仙获颁两项重磅荣誉，获得专业评委的一致认可，同时也收获业内业外的关注与赞誉。其中，凭借近年来在品牌整合传播的持续创新和品牌管理的卓越表现，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦获评为“2022 广告主盛典·年度创新人物”，小糊涂仙与央视CCTV-7国防军事频道合作打造的国防军事IP整合营销传播案例荣获“广告主盛典·2022年度整合营销金案”。
作为中国“文化白酒”的先行者，小糊涂仙的每一个营销动作都备受大众和专业领域关注。自1997年创立以来，小糊涂仙一直凭借经典与创新融合、形式与内涵兼具的出色表现，成为白酒行业品牌传播的样本，历经多年来经营与积累，小糊涂仙“文化白酒”的品牌形象早已深入人心。随着品牌于2021年迈入“十四五”品牌发展新时期，小糊涂仙同步推进品牌传播升级，包括深化权威媒体合作，以“高举高打”策略，立足于宣传高点，推动大声量、广范围的品牌价值传播。与CCTV-7国防军事频道强强联合，打造国防军事IP正是举措之一。
曾琦认为，央视CCTV-7作为国家最权威的国防军事报道阵地，承担着记录和展示新时代国防和军队建设进程，传播、塑造中国军队形象的光荣使命；而小糊涂仙一直立足品质根基，通过高品质的白酒，持续为消费者带来愉悦的品饮体验，成为畅销25载的国民品牌。两者强势合体打造军事IP，携手关注国防事业，开启了硬核军事海、陆、空的营销传播模式，以“军事国防x文化白酒”理念，开拓了白酒整合传播新边界，为白酒行业品牌传播做出了新的探索。
紧密携手国防军事权威传播平台的合作，彰显出小糊涂仙对形势与热点的精准把握。伴随着国际竞争加剧，军事热点近年来已经成为社会热点话题之一，边防热点、军事话题受到越来越多的人群关注，小糊涂仙紧抓军事热点，捆绑国防军事频道《防务新观察》、《军事制高点》两档旗舰黄金栏目，借势军事IP节目的影响力，传递“东方智慧 小糊涂仙”的品牌价值，提升品牌传播力，进一步擦亮小糊涂仙“文化白酒”的品牌名片。
小糊涂仙与央视CCTV-7国防军事频道合作推动的国防军事IP整合营销传播，实现了爆款硬核IP（军事热点话题）与经典白酒品牌的一次精彩碰撞。小糊涂仙通过与央视国防军事频道区隔差异化的传播，精准直达男性高端目标受众，鼓励更多消费者了解国防，更加了解“东方智慧 小糊涂仙”。这种差异化的传播内容进一步强化了受众对于小糊涂仙品牌的认知度，将“东方智慧 小糊涂仙”的品牌文化内涵传递给消费者，增加目标消费者和小糊涂仙的情感连接。
在打造“文化白酒”品牌之路上，小糊涂仙始终秉持“在传承中融合，在融合中创新”的思路。2022年初，小糊涂仙完成新一轮焕新升级，将“小糊涂·大智慧”的品牌根文化进行时代性升华，形成了以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵。因此，以“东方智慧”品牌文化内涵赋能国防军事IP整合营销传播，是小糊涂仙再一次将品牌故事与家国情怀、宏观政经环境相结合，不仅为小糊涂仙品牌注入“国防”文化，让品牌形象更加丰满，更具时代张力，也成功凸显出小糊涂仙品牌形象的差异化、精准化与个性化，推动品牌差异化价值提升。
发布于：北京
城市商业热力榜3月榜发布！济南商场借力“她经济”花式营销
随着春天到来气温升高，3月迎来了春节后的重要商业节点。济南各大商场和购物中心纷纷围绕三八节展开营销活动，银座推出“最好的时光”及女性肖像展、济南万象城开启“女性权益尊享月”……不仅有优惠折扣让市民尽情买买买，还准备了各类活动让女性消费者“花式过节”，亮点频出。
那么，济南各大商业综合体在2022年3月份的全网热度和影响力表现如何？
齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2022年3月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现，推出《济南城市商业热力榜》（3月）榜单。
INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。
INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（3月）》前三名的是济南万象城、济南恒隆广场、银座；济南和谐广场、济南世茂广场、济南印象城、济南高新万达广场、济南魏家庄万达广场、济南华联、济南万虹广场排在第四至十位。
值得一提的是，3月份，济南首届“蚂蚁森林绿色生活节”活动在济南万虹广场启幕，并围绕绿色低碳主题推出一系列活动，收获了人气和热度，济南万虹广场整体INC指数较上月明显提升，首次进入榜单前十。
01
济南万象城
济南万象城3月份的传播广度、传播热度、网络关注度均进入前三，表现较好。据悉，三八节期间，济南万象城推出艺术家插画展、团券、高倍积分、积分兑礼等女神节系列活动，受到了消费者的广泛欢迎，有着较好的传播效果。
值得注意的是，济南万象城3月份整体INC指数较上月略有下降，可以加强策划爆款活动打造传播热点，并在全网发声提升影响力。
02
济南恒隆广场
3月份，济南恒隆广场在传播广度、传播热度、自有平台呈现度三个维度得分均较上月提升，表现较好。据了解，济南恒隆广场在3月推出的“女神节礼遇”、“3.14告白日”、“ECCO2022全国首场巡展”等活动收获了广泛关注，此外，在官方推文中通过有奖互动有效增强了粉丝黏性，带动了自有平台呈现度的提升。
03
银座
INC指数显示，3月份银座传播广度、传播热度和自有平台呈现度均较上月明显提升，首次进入榜单前三。
据悉，三八节之际，银座集团联动全省门店推出“最好的我们”主题活动，通过女性肖像展、美丽课堂、会员沙龙、插花等一系列活动为全省女性送上节日祝福，吸引了消费者的广泛关注和参与，并借助主流媒体覆盖全网，形成了传播热点，提升了品牌影响力。
04
济南和谐广场
05
济南世茂广场
06
济南印象城
07
济南高新万达广场
08
济南魏家庄万达广场
09
济南华联
10
济南万虹广场
?智库观察：本月“声量助推器”——
1、围绕营销节点推出主题活动及展出：例如济南万象城在3月推出“女性权益尊享月”、济南万达广场延续多年的“3.14万达π”嗨购节、银座在三八节全省联动推出“最好的时光”主题活动为商场带客引流；
2、新店助推提升热度：EMPORIO ARMANI 精品店入驻银座商城，开业活动及新品上新带动一波打卡热潮。
3、借助主流媒体覆盖全网：银座3.8主题活动“最好的我们”、“3.14万达π”嗨购节等新闻经主流媒体首发后被全网多平台抓取，提升了品牌影响力；
4、加强自有平台建设提升品牌影响力：3月份银座、华联、济南恒隆广场在自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道；此外，银座、恒隆广场在官方推文推出有奖互动有效带动了网友的互动率。
?智库策略
研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。
济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。
每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2022年4月《济南城市商业热力榜》将在2022年5月中下旬发布，敬请期待！
数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数
报告：崔京良 路泽坤 张博
制图：孙慧平
撰文：许昱洲
发布于：山东[db:内容]
