小红书再提视频化，或意在腰尾部创作者 2024小红书运营工具大全【运营干货】_视频剪辑_平台

小红书再提视频化，或意在腰尾部创作者 2024小红书运营工具大全【运营干货】_视频剪辑_平台， 

小红书再提视频化，或意在腰尾部创作者

文 | 三易生活

小红书又双叒叕开始加码视频化了。在近日举行的年度创作者见面会上，小红书不仅首次提出了“个体视频创作者”这个概念，号称要打造“个体视频创作者” 首选平台，还推出了荣誉IP“熟人300”。

据了解，所谓“个体视频创作者”，是指将视频或直播作为创作分享的第一语言，并持续用这种方式分享自己生活态度、生活方式的创作者。而“熟人300”则是一份最能代表小红书社区的创作者评选名单，类似B站的百大UP主。此次入围“熟人300”的创作者中不乏直播创作者，同时还有90%创作者的笔记中视频内容占比超过30%。

此外在此次活动中发布的《2024小红书创作者趋势报告》中显示，今年8月小红书直播创作者总数为去年同期的2.48倍，视频偏好创作者则为去年同期的1.43倍，增速均超过了整体创作者数量的增长。

不难发现，小红书此次活动的话里话外，都意在鼓励创作者发视频、开直播。其实小红书的视频化早有迹象，此前在2023年年初，小红书就曾测试用视频栏取代原有的购物栏。而小红书寻求视频化的理由其实也很简单，用一句话概括，就是在不断扩张的内容生态和急速的商业化需求之下，此举几乎是必然。更何况内容平台的视频化早已是大势所趋，甚至就连美团、支付宝这样工具属性突出的产品，同样也在尝试布局视频内容。

而且即便是考虑到未来的发展，小红书同样也需要进行视频化。毕竟如今的年轻一代已然是视频内容的“原住民”，这也就意味着当这一代人成为互联网的主力用户后，他们会倾向于向视频生态完善、内容更丰富的平台流动。如果小红书不及时转向舵，未能培育起完备的相关内容生态，这类用户自然就会流向其他平台。

当然，持续释放的信号加上坊间传闻，也让不少图文创作者有所担忧，即小红书发力视频是否意味着会降低对图文内容的关注、甚至是放弃。据了解，如今在小红书发起的各类视频内容话题、活动中，便已经有图文创作者开始抗议。

不过竞争虽然不可避免，但视频内容将图容取而代之的局面，至少短期内在小红书上或许暂时不会出现。一方面，小红书本是靠图文内容起家，并以此建立了国内互联网行业独树一帜、别无二家的种草社区。用小红书社区市场部负责人白板的话来说，就是“小红书图文内容非常丰富，已经建立起了独特的用户心智”。同时图文内容仍是承载搜索流量更好的一个载体，是对搜索业务一直有所图的小红书不能放弃的阵地。此前白板就曾表示，“小红书图文内容非常丰富，已经建立起了独特的用户心智”。

另一方面，视频市场早已是一片红海。抖音、快手在短视频领域的优势如今过于明显，小红书想要有所突破显然并非易事，因此也不太可能在这样的情况下顾此失彼。

也正是因为目前这样的市场格局，有行业人士认为，小红书此次之所以提出“个体视频创作者”的概念，或许就是想强化自己的UGC属性，从而走出不一样的道路。在此次活动中白板也强调，“无论何时，社区的UGC内核不会改变，坚持给予每个创作者平等的表达机会”。

其实这并非没有道理。毕竟鼓励普通用户发布视频内容，也就意味着可以让他们更容易建立在小红书观看、消费视频内容的心智。但所谓的“个体视频创作者”，对于追求内容价值的平台而言或许是个伪概念，因为即便拍视频的难度在如今智能手机已经普及的情况下几乎可以忽略不计，但想要持续创作有趣或价值的内容依然有着极高的门槛。

更何况对“个体视频创作者”来说，最大的门槛显然不是工具或技术，而是要如何在日常生活中挖掘出有趣、有价值的生活方式和生活态度。再加上即便近年来抖音、快手并未过多强调自己的UGC属性，但是用户在这些平台难道就不能发视频了吗？

事实上，相比于让人人都拍视频来记录生活，小红书之所以强调UGC属性，更想做的可能是借此告诉腰尾部创作者，乃至新人，平台愿意提供更多的机会让流量“普惠”，而不是仅仅围绕头部创作者转。这一点从此次小红书公布的“熟人300”名单中，也能窥见一二。

据了解，此次入围的创作者并非传统意义上的头部创作者，甚至50万粉丝量以下的创作者占比超过了65%。很明显，在小红书这场社区代表的选拔中，粉丝量并不是最重要的。而且有趣的是，根据新榜的统计数据显示，在所有内容平台里，小红书的流量分发规则也是最不受粉丝量影响的，平均每位尾部用户创作的内容所能获得的点赞数，超出平均值达66.7%。

而小红书方面之所以没有将这件事情摆在明面上说，或许是因为其电商业务还需要头部达人、创作者的力量。但是话又说回来，两头都想要的小红书，真能如愿以偿吗？


2024小红书运营工具大全【运营干货】_视频剪辑_平台

该文档是2024年小红书运营工具大全，主要内容包括图文创意、灵感创意、数据分辨工具、成长学习、团队协作和个人知识管理等方面的工具推荐，具体如下：

图文创意：

图片编辑：稿定设计（有小红书模板，多数收费）、美图秀秀（拍照清晰，可调色拼图）、黄油相机（风格ins，适合小红书风格）、Canva（可做头图和海报，有手机端和电脑端）。

视频剪辑：新片场（参考剪辑视频的运镜和拍摄方式）、VUE（无剪辑时间限制，有美颜和贴纸功能）、猫饼（鬼畜特效好玩，功能齐全操作简单）、剪映（电脑版可自动识别字幕和贴纸特效，手机版适合新手，但压缩画质）。

创意素材：iconfont（矢量图ICON图标网站）、pexelx（图多免费，英文搜索快，有中文版接口但搜索结果不够精准）、Vcg（视觉中国旗下网站，注册账号有200个小样权限）、花瓣网（用花瓣采集收集优质封面图，可设置小红书封面模版专辑并下载插件采集封面）。

灵感创意：

文心一言：百度旗下AI文案工具，可批量写小红书文案。

零克查词：检查创作笔记有无敏感词的软件。

广告门：老牌广告人咨询平台，有金牌文案创作方法和技巧。

阿明工具：查看用户评论，找到用户需求痛点，一键转化和导出数据。

Topys：广告人创意平台，有最新社会化传播创意，包括品牌、营销、文案学习。

5118网站：行业数据分析工具，可检测不同平台的爆文，智能撰写文章，帮助网站和关键词优化。

数英网：和Topys定位类似，有大量营销案例和文案创作参考建议。

今日热榜：聚焦主流平台内容合集，可参考其他平台热点文章。

小红书商家千帆版：查询飙升词和热搜词，后台有针对广告投放客户的创意案例（需开通广告审核）。

小红书关键词规划工具：登录聚光平台 - 关键词规划工具，搜索品类词可得到上下游词。

小红书搜索下拉词框：在搜索框搜索品类关键词，可看到TOP20关注话题，选择关键词和细分品类词作为新选题。

创作学院：小红书APP内的官方课程，有关于小红书选题和运营思路的学习内容。

数据分辨工具：

淘宝监测工具：淘数据（淘宝天猫端数据分析）、店查查（电商透视、流量来源、活动分析、产品分析、店铺销售额）、旺超人（电商页面插件，弥补小旺神分析问题）、小旺神（查看淘系类目、交易指数还原、主图/视频下载等）、生意参谋（阿里商家后台数据管理平台，查看子类目趋势、销售趋势、产品属性、竞品店铺销售额等）。

小红书监测工具：微词云分词（通过灰豚导出热门标题或对标文案，检测用户关注点做选题）、加选科技（达人投放跟踪数据、查询关键词下专业号占比，有试用版和企业版）、果集·千瓜（小红书营销数据分析平台，提供达人、笔记、直播等数据分析和品牌投放分析等服务）、蝉妈妈（蝉大师数字营销服务矩阵旗下，提供达人/博主、商品查找、直播和短视频带货效率提升、爆款笔记打造等服务）、新红（新榜旗下小红书数据分析工具，发布垂类榜单，提供搜索查找、流量运营及品牌种草投放等数据服务）、小红书app后台数据（创作中心查看近7日/近30日数据，包括用户观看、互动、转化指标）、灰豚数据（全网性价比第三方数据工具，监控爆文、热门品牌和达人榜单，对新手博主友好，可看低粉爆文榜）、小红书小程序（可查关键词笔记数量，数值为预估）。

成长学习：

小红书种草学：有大量课程可研读学习。

千帆后台：店铺运营和营销玩法，商家各类直播活动。

专业号助手：专业号的最新玩法和技巧。

薯队长：官方社区动态内容，违规事件通报，了解平台规则。

薯管家：小红书社区规范全知道、反面教材大合集。

商业广告薯：广告投放、联名活动、最新Redcase在这里找到。

薯条小助手：薯条推广的技巧。

创作小助手：内容创作的技巧和干货。

返回搜狐，查看更多

责任编辑：

平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。

作者声明：本文包含人工智能生成内容[db:内容]