直播间叫卖“特供酒”实为低成本劣质酒 深圳发布“2024深圳直播电商月”系列直播活动

直播间叫卖“特供酒”实为低成本劣质酒 深圳发布“2024深圳直播电商月”系列直播活动， 

直播间叫卖“特供酒”实为低成本劣质酒

售卖假冒“特供酒”的直播间。

“原价上千，现在只要两位数！两位数抢茅台，今天就是给大家送福利。”“这酒只有少数人喝得到。”……某“特供酒”直播间里，网民在主播推荐下，纷纷被带节奏。记者调查发现，目前“特供酒”销售环节已由线下转向线上，借助直播带货的蒙骗手法娴熟隐蔽。

深山中偷制假酒，从制到销链条完整

据运营直播间的犯罪嫌疑人王某交代，自己先前销售的是一些小品牌授权的正规酒水。一次直播后，一名陈姓男子主动联系他，称在贵州仁怀市茅台镇有酒厂，能提供“特供酒”。听说卖“特供酒”能赚大钱，两人一拍即合。

陈某交代，去年6月以来，他在自家老宅勾调、罐装、包装制作假冒“特供酒”，通过微信宣传销售；另一名犯罪嫌疑人购进设备和“定制高仿”酒类包材，在租赁的沿街门铺暗室内雇用他人灌装、包装，为他人代加工假冒“特供酒”；与他们配合的其他人员则将购进的假冒包材和散酒开车拉到山间偏僻处，在车内灌装，再通过网络销售。

生产团伙以次充好，基酒原料劣质。潍坊市公安局寒亭分局食药环侦大队负责人介绍，“特供酒”多是使用酿造纯粮酱香酒工艺丢弃的酒糟，加入新粮，再次蒸煮酿造的低端白酒（俗称翻沙酒），成本在每斤12元至20元。还有部分使用酿造纯粮酱香酒工艺丢弃的酒糟，加入食用酒精，再次蒸煮，生产出具有酱香味的白酒（俗称熟串沙酒），成本每斤6元至12元。更有甚者，使用食用酒精、水及香精进行简单勾兑（俗称生串沙酒），食用之后容易头晕、恶心，成本不到每斤6元。

从现场图片视频可见，制假窝点多为小作坊，环境恶劣，墙面斑驳陆离，遍布蜘蛛网，地面随意摊放着灌制假酒的简易工具。存放散酒的白色塑料桶内漂有苍蝇，回收的未清洁的酒瓶、各种包装材料与生活垃圾堆放在一处。

记者调查发现，目前“特供酒”销售环节已由线下转向线上，借助直播带货的蒙骗手法娴熟隐蔽。

业内人士认为，假冒“特供酒”案件呈现转向线上直播销售、蒙骗话术花样翻新、涉外涉政噱头层出不穷等新特点。

——话术精准，以涉政涉外关键词强势推介。直播中，所售“特供酒”噱头十足，比如，“出口版贵州茅台，大使馆高级别交流活动指定用酒”“人民大会堂珍藏国宾专用酒”“纪念新中国成立的茅台1949酒”等。主播声称，“不是你抢不抢的问题，是你抢得到抢不到的问题”。精心设计的话术，营造出稀缺、有投资价值的感觉。

——伪装精心，让直播带货间变身代理商店。记者在位于寒亭区的“特供酒”直播间看到，房间背景墙上写着“齐鲁酒仓”“茅台酱香万家共享”标语，两侧酒架陈列着不同年份的茅台酒，犹如茅台酒经销商店铺。警方介绍，这些茅台酒瓶是空瓶，外面的酒标都是作案团伙自己贴上去的。另一间直播间，房中央台桌和周围陈列架上摆放着各式“特供酒”，直播镜头内出现的都是“名酒”。

——包装精致，酒瓶酒盒号称独有，以假乱真。此次案件涉及的酒瓶、酒盒等包装用料扎实、彩色印刷，标注着“特供”“特制”“内供”“专供”“接待酒”等字样，花样新且多。

为增加可信度，这些包装或标榜知名单位，或假借酿酒名家蹭热度。如有的酒瓶上印有酿酒名家的签名，声称他们是“特供酒”的品牌首席质量官；或直接标注为限量酒，如“国际版贵州王子酒”酒盒上标注“兔年限定”“全球发行50000瓶”。

直播间销售“特供酒”，移花接木规避监管

今年初，山东省潍坊市民张先生在网上直播间购买了一瓶主播大力推荐的“特供酒”。主播声称该酒在市场上根本买不到，只有通过内部人士的特殊渠道才能拿到。到货品尝后，张先生怀疑买到假酒，向潍坊市公安局寒亭分局报案。

潍坊市公安局寒亭分局食药环侦大队调查发现，该直播间主播用多个直播账号同步卖酒。直播间所在地是一个居民小区的物业楼二楼，对外挂的招牌是一家传媒公司。

60多平方米的办公空间分割为两个直播间、一处储货间。这个10余人的小团队分工明确，有主播、财务、客服、售后等。直播间每天两场，每次直播1至2小时，每场直播平均有千余人次观看。

民警发现，两个直播间里的标志和茅台商标十分相似，货架上摆放的几乎全是名酒酒瓶。根据直播平台要求，如果要售卖某品牌的商品，必须提供相关经营资质。贵州茅台酒股份有限公司称从未授权这两个直播间卖酒。

经鉴定，两个直播间打着知名酒旗号售卖的“特供酒”，根本不是该酒厂生产。

直播间的销售记录，显示的都是他们代理的小众品牌酒水的售卖情况，并没有显示“特供酒”“专供酒”的售出情况。原来，直播间虽然大肆销售“特供酒”，但当消费者点开购买链接时，关联商品是直播间代理的其他品牌酒水。消费者下单后，商家再将主播推销的“特供酒”发给买家。直播间正是用这种移花接木的方式规避平台监管。

合力破解“特供酒”打击难点

警方介绍，犯罪嫌疑人会在多个社交平台、短视频平台花钱购买流量，一些网络直播平台存在售假或为售假引流乱象。中国人民大学商法研究所所长刘俊海建议，互联网平台对电商经营者尽到主体资格审核义务，引导其守法合规经营。从“特供酒”案来看，制假方通过观看直播主动联系愿意售假的直播间，直播间通过淘宝店铺找到货源方。在对接制假和销售的物流环节，有小物流商明知是假货，依然因利益诱惑参与其中。对于以上监管难点，山东日中律师事务所律师陈冠汶建议市场监管部门完善制度设计，排查漏洞，严查制假、售假犯罪链条。

在法律定罪方面，民警介绍，对于直接使用茅台等企业商标的，可以按假冒注册商标罪立案；对于没有假冒商标或在知名商标上略加改动，且公安机关能够证明其售卖的为添加食用酒精、香精的串沙酒，可以按生产、销售伪劣产品罪立案，但侦查难度较大；对于既没有假冒商标又非串沙酒的其他低端粮食酒，没有酒企能够出具侵权鉴定，公安机关难以立案，通常只能由相关部门予以行政处罚。对此，专家建议多维施策，形成合力，缩小相关犯罪空间。

据《半月谈》


深圳发布“2024深圳直播电商月”系列直播活动

9月12日，深圳市商务局发布“2024深圳直播电商月”系列直播活动。金秋时节，各直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、品牌企业、行业商协会、电商主播集聚一堂，为消费者带来丰富多彩、诚意满满的各类线上直播活动。

据介绍，本次直播电商月以“深爱好物，圳在直播”为主题，打造“1＋1＋N＋1”活动矩阵。活动现场，深圳市网络直播协会分享了“直播电商月”活动的主要内容，包括本场发布活动和招商选品会，N个特色专场活动以及一系列直播带货活动。汇聚全市域、全产业、全平台力量，围绕5大主题（特色专场直播、优势产业带直播、文旅促消费直播、跨境直播带货、助农兴农带货）开展活动；各区“一区一活动”专场；市内各商协会、产业园区（基地）、电商企业、商圈、院校、媒体机构等企业（单位）举办各类特色直播专场活动，为消费者呈现一场绽放鹏城活力、凸显品牌价值的消费盛宴。

品牌墙，深圳好物闪亮登场

活动到场企业超百家，涵盖了珠宝首饰、数码3C、美妆个护、快消食品、家居百货、服装服饰等不同品类品牌商家企业和多个直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、行业商协会代表。

其中，荣耀、智美汇志、大口传媒作为分会场企业代表上台作活动分享。作为深圳本土品牌，荣耀在国内手机市场销量领先，品牌深耕抖音场域数年，在专场合作和打造爆款方面积累了丰富经验，并表示荣耀将在10月底举行magic系列产品发布会，届时诚邀大家参与；智美汇志直播电商产业园区表示，“2024深圳直播电商月”系列活动首场大型直播“宝安优品·梦甄选”专场邀请深圳本土主播张坤业带货，实现当天GMV破3000万元的亮眼成绩，接下来还会有更加精彩的跨境直播专场活动敬请期待；大口传媒提到，作为抖音最早的酒类垂直领域MCN机构，在直播带货领域取得了不俗成绩。9月至10月即将开展“国台品牌狂欢周”直播带货，欢迎关注。

选品会：“直播+产业带”双向奔赴

本次活动重点推出“超级推荐官”招商选品会并设置特色展台，从源头解决人货匹配问题，搭建广大商家与主播“零距离”的交流平台，充分赋能直播电商供需两端。

值得一提的是，《超级推荐官》直播带货类偶像养成综艺节目由深圳易联互动网络传媒有限公司和芒果TV联合打造，并作为深圳直播电商月的重点活动进行推介。节目甄选美妆个护、母婴玩具、快销食品、家居百货、服装、酒水饮料、保健品等约1000+品牌商品进入节目带货产品库，组织参赛选手以深圳产业带优质货盘为核心开展直播带货活动，引领全城数字消费潮流，打造直播消费热点。届时国内头部主播将作为导师出席活动，并参与直播带货。

在选品会现场，汇集了百家深圳电商企业200多款产品，更有《超级推荐官》节目带着数十个头部达人选品团队、中腰部主播团队到场洽谈合作，挑选今年深圳特色专场直播活动重点推介的产品，其中数码3C、黄金珠宝、食品、化妆品和服装等品类的商品受到重点关注，到场主播团队总粉丝数合计超亿人。通过选品会的形式，主播得以对接更多商家资源，商家也能面对面地与主播互通信息，现场参与人员纷纷表示收获颇丰。

抖音相关负责人表示，此次招商选品会让信息共享的渠道充分打开，实打实地为中秋、国庆、双11等活动的销售增长开拓局面、储备资源。现场多位选品负责人表示，通过本次选品会可以与以前没有对接过的商家进行直接建联，效率提高了至少一半，减少互相寻找的时间成本。活动商家代表接受媒体采访表示，线下选品会就像直播电商领域的高质量“相亲会”，基于对政府与头部电商平台的信任，配对的成功率非常高，期待以后类似活动能够多举办。

根据线下选品会企业对接情况，后续将联合“超级推荐官”开展多场湾区溯源优品直播电商专场活动，包括联合深圳优势产业带开展的数码3C专场、黄金珠宝专场、服装服饰专场等特色专场活动。届时将采用XR技术，呈现出独具特色的“数字科技＋电商直播”应用场景，邀请头部MCN机构与主播共同推介深圳、湾区品牌。

惠生活，促销大礼“圳”等您来

本次直播电商月活动联动抖音、京东、淘宝、美团等电商平台，开展“京东夏季大促”“抖音楼下超好逛”“全平台暑期大促”“美食团团季”等主题活动；联动各区（含大鹏新区、深汕特别合作区）结合优势产业和不同消费场景开展电商创新创业成果展、2024 CCBEC深圳跨境电商展、产业带直播专场、电商培训等活动，以限时直降、亿元补贴、大额买减、买赠优惠等方式进行线上促销，以实战操作、课程宣讲、经验分享会等形式进行线下赋能，不断提升消费者体验感和获得感。

据介绍，虚拟主播将融合直播内容彰显深圳“创新之城”的独特魅力，探索创设“科技感+沉浸式”消费新场景。抖音、美团等本地生活频道将通过数字人直播销售各类文旅、食品团购券。

各电商平台联动品牌企业，精心设计教师节感恩祝福、中秋国庆双节假日休闲、亲子互动等特色活动，融合线下场景与线上玩法，推出实实在在的满减优惠促销措施，让消费者买到更具性价比的商品和服务。

为了让消费者买得放心、买得安心，深圳市商务局联合市委网信办、市市场监管局等倡导商家诚信经营和带货主播规范服务行为。本次发布活动现场向参与企业（单位）发起共建良好直播电商生态倡议，引导各运营方诚信经营，切实保障消费者权益。

此外，作为本次直播电商月活动的承办单位，深圳市网络直播协会联合“超级推荐官”主播带货pk节目，将在活动期间举行总决赛，打造“3C数码”“珠宝配饰”“南油服装”3大专场直播带货，充分利用节目影响力、达人资源以及主播明星加持，多方位宣传深圳文化和文旅景观。

校对：姚远[db:内容]