视频号禁止虚拟人直播？为何要反其道而行？ 微信小店 支持抢跑视频号分销！

视频号禁止虚拟人直播？为何要反其道而行？ 微信小店 支持抢跑视频号分销！， 

视频号禁止虚拟人直播？为何要反其道而行？

文｜仪美尚

日前，视频号团队发布了一则意见征集通知，拟禁止平台虚拟人直播以及买卖虚拟人代播软件等行为。

此举引发行业广泛热议，有不少人表示不解，为何在其他主流平台大力推进虚拟人、数字人直播时，视频号却要反其道而行？虚拟直播未来又将何去何从？

视频号叫停虚拟人直播，目的是为抢人？

近日，视频号团队发布了“视频号橱窗达人【发布低质量内容】实施细则>修订-意见征集通知”，重点对橱窗达人带货规范做出修改，概括起来主要包含以下两点内容：

视频号团队截图

一是拟将原本禁止的“挂机录播”，修改为禁止“非真实直播”，并列举出与之相关的6种违规类型：

1、直播间播放他人直播录像素材（音频、视频等）；

2、使用主播本人历史直播间录像进行直播；

3、将未取得授权的第三方版权内容（音频、视频等）作为直播内容；

4、使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播；

5、使用道具（转盘、纸张、显示器等）代替直播主体（商品、主播等）；

6、使用绿幕、背景板、贴图等方式直接代替真实环境或商品实物进行直播。

二是拟新增平台直播、短视频中不提倡或禁止展示/售卖虚拟人代播软件、以连麦形式代替主播本人进行带货的违规行为。

此通知一出，“视频号将禁止虚拟人带货”的说法在业内迅速传开。不过，彼时还有不少人猜测，数字人直播或不在此次禁播的范围内。

对此，有媒体向视频号官方求证，得到的回复是，数字人直播与虚拟人直播均属于违规范畴，违者，平台端将采取包括但不限于减少账号推荐、减少直播推荐、限制直播带货能力等相关的处罚。

不过，视频号平台后续也将根据用户和商家端的反馈以及行业变化，及时调整规则，不排除采取增加标识、显著位置提醒等方式，来满足平台不同角色的需求。

“事实上，现在影响（视频号平台）生态的更多是录播，而不是数字人。”点金手创始人丰年表示，视频号此番意在打击录播，“非实时驱动的数字人直播就属于录播。”

不过，在众多大品牌的数字人直播供应商公司集思科技（Johnsmith.ai）创始人李世尊看来，视频号此举或意在打击用低质技术来生产大量低质内容的虚拟人直播服务商，“问题的关键不是虚拟直播，而是内容质量，虚拟直播只是一种实现内容的途径。”

垂直于微信生态分销的滋美供应链CEO-Lily则分析认为，视频号发出虚拟人直播禁令，本质上是平台在“抢人”，“你随便放了一个虚拟技术在我这里直播，你自己又去别的地方工作，这可能是不被平台允许的。”

多数平台对虚拟直播“敞开大门”，产业规模将破6000亿

据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》，预计到2025年，中国虚拟人带动产业市场规模将达到6402.7亿元。

事实上，自2022年底，ChatGPT在社交媒体走红，与AI相关的虚拟产业就迎来前所未有的发展契机，其中，虚拟人、数字人直播因成本低、复制快、能24小时“待机”，深受各大平台青睐。

公开资料显示，早在2022年，淘宝、抖音等已经将AI智能直播作为平台营销工具，甚至还为AI智能直播单独设置端口。2023年5月，抖音发布“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”通知，明确开放了人工智能生成的图片、视频以及衍生的虚拟人直播。

抖音电商截图

同年8月，快手推出AIGC 数字人解决方案“快手智播”，做起数字人服务商；当年底，快手推出女娲数字人，为平台商家提供具备虚拟人直播能力的矩阵式一站运营平台。

快手平台截图

今年4月，京东创始人、董事局主席刘强东还“变成”AI数字人“采销东哥”在京东App直播，在其直播首秀不到1小时的时间里，直播间观看量就已超2000万，整场直播累计成交额更是超过5000万元。

向来敏锐的美妆品牌也看到了虚拟数字人的前景。仪美尚搜索发现，欧莱雅、花西子、自然堂等多数美妆品牌，都早已使用虚拟主播进行直播带货。另据公开报道，多个知名头部美妆品牌在使用虚拟主播后，午夜６小时的直播时段内累计年GMV增量高达数千万元。

前头部主播薇娅团队也被曝出试水虚拟数字人，其正在运作的时尚虚拟偶像“星瞳”，以B站为主阵地，首次直播试水GMV就接近百万元。去年4月，星瞳的第二场直播GMV达到101万元，其中，价格高昂的某品牌显卡产品还被“秒空”。

“目前，京东、淘宝是主流平台中，对虚拟人直播支持力度最大的，有比较完善的内容、三方服务商的管理和治理政策。”李世尊表示，相较于真人来说，数字人带货的优势在于内容可控、不知疲倦、易于管理、知识范围更广等。

“从店播的劳动密集型或者说人才密集型的场景下来看，优质的数字人直播间与真人带货数据已经相差不多，其ROI有非常显著的提高，这对于很多腰部以上商家的流量承接效率会提高很多。”

“但弊端也很明显，”李世尊表示，虚拟人在回复用户个性化问题的灵活性略显不足。除此之外，大量技术平平的数字人产品成了低质内容、直播的“温床”。

以视频号为例，部分服务商打着“源头厂商”、“无限可能”的旗号，宣称自己拥有先进的虚拟直播技术和强大的资源，能够为商家提供全方位的虚拟直播解决方案。但因其自身对技术和直播本身的理解并不深刻，不仅造成大量低质内容充斥平台，自己的账号也频频被封，对平台内容生态也造成了不好的影响。

“抖音、快手、视频号等内容平台，首先考虑的不是虚拟人直播有什么效果，而是整个内容生态，任何可能影响了平台内容生态的‘人’，平台会毫不留情地清除。”

基于此，在李世尊看来，尽管视频号此次对虚拟人、数字人直播下发管控令，“但我们相信优质的、被用户认可的虚拟内容终将会被平台大力支持，虚拟直播将有更加广阔的未来。”


微信小店 支持抢跑视频号分销！

如果你研读过平台发布的《微信小店-商家私域运营指南》文档，会从中见到两个业界超关心的信息，一是小程序如何跳转微信小店，二是怎么用“分享员”这个角色先跑起视频号分销。

文档其实并非最新，而是发自今年五月。只是那时，或大家精力尚未聚焦于此，因此讨论不多。直到此次因为微信小店升级，才被业内所留意和关注。

在文档中，涉及店铺分享员相关内容。可以包含如下角度：

1、一个微信小店可以设置多少分享员。

-微信小店分享员功能，支持商家将个微/企微账号设置为分享员，用户通过分享员分享的部分场景进入并产生的交易，平台会单独标记，根据相关政策，针对标记的交易，给予商家流量券激励。

-单个小店分享员数量上限为2万人，单个分享员可最多被5个小店绑定；

2、分享员可以分享小程序并跳转微信小店吗？

作为分享员分享的重要途径，前几天微信小店升级的消息就让不少商家关注到小程序跳转微信小店这项新功能，文档中，也有提及小程序跳转微信小店的路径。

-若需小程序内嵌微信小店首页，展示小店首页，并进行跳转交易，或小程序内嵌微信小店商品，展示小店商品，并进行跳转交易，则可以通过小程序跳转小店能力来实现。

官方提到此能力支持小店优选联盟带货跟佣功能，意味着分享员分享内容多了一条新的渠道。分享员通过分享带有小店首页/商品的小程序链接即可实现利用小程序跳转微信小店的功能。

3、分享员可以分享哪些信息？

透过文档可见，店铺分享员的分享内容将被扩大为五项，视频号带货直播间、带商品卡的短视频、商品卡、视频号主页橱窗以及小程序跳转小店。

根据官方文档，我们明确可知：

分享员为视频号分销的一个有力方式，如果视频号分销是商家需要去学习、运用的一个方法/策略，那么“分享员”就是其中一个关键枢纽。

截止分享员设置，商家可清晰记录、分析每个分享员的效果，便于商家对分享员做激励体系，也便于开展自己的视频号分销业务。

需要一提的是，分享员不止是员工，还包括核心粉丝、第三方推广者均可以绑定成为分享员，助力商家通过分享员的能力将直播间和商品，分享到社群进行销售。

且值得再强调一下的是：

每个小店最多可以设置2万名分享员。

其实视频号分销也一直是官方在助推商家一直在做的部分。在《微信小店-商家私域运营指南》的第一项中也有重点提及店铺分享员对于私域经营的重要性，即利用店铺分享员在微信中进行社交分销是一种典型的私域经营模式。

透过文档，你可以看到这样一个信号：

视频号分销这个业务值得跑，并且已经可以快步跑起来了。

注：文/谢萌，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。[db:内容]