微信版“剪映”秒简相机上线，或是为视频号助攻 背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了

微信版“剪映”秒简相机上线，或是为视频号助攻 背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了， 

微信版“剪映”秒简相机上线，或是为视频号助攻

近日有消息显示，微信方面在App Store上线了一款名为“秒简相机”的 App，这是一款集拍摄、影像美化、拼图分享于一体的相机类工具产品，并号称够帮助用户“告别反复修图，按下快门就能得到满意的影像”。

据了解，秒简相机App能提供质感滤镜、焦距预设、专业构图工具、高画质拍照、HDR、高清高帧率录像、超级防抖等功能，可最大程度发挥相机的能力，并实时预览成片效果、做到所见即所得。而且在其他细节功能上，秒简相机还可根据用户选择记录拍摄时的时间、地点、天气等环境信息，为影像增添故事感。

看完了秒简相机的基本情况后，想必许多朋友都会有一个疑问，那就是微信为什么会在此时推出这样一款创作类工具App呢？

除了试水本就热门的相机类工具App外，答案或许还是与视频号有关。

作为此前马化腾钦点的“全场的希望”，肩负振兴广告、电商等业务重任的视频号，如今无疑是腾讯最为重要的项目之一，并且视频号也确实不负期望，屡屡成为财报中的亮点。例如就在今年第二季度，腾讯方面就首次披露了视频号的业绩，显示其3个月的广告收入超过30亿元。虽然这个数字相比抖音、快手并不算多，但要知道视频号引入信息流广告才不过一年时间。

但不可否认的是，作为后起之秀，视频号在内容的广度与深度上，目前与先行者抖音和快手存在一定的差距。要知道短视频和直播平台的内容丰富程度在培养用户的习惯，以及提高用户的使用时长方面十分重要，而这也是视频号在用户规模相近、甚至超越抖快两家的前提下，用户使用时长上却远远不及两者的重要原因之一。同时抖快此前就已证明，庞大的内容库更是短视频和直播平台变现的基础。

所以如今摆在微信面前的是如何促进平台内的既有优质图文创作者向视频迁徙，以及怎么站外创作者来丰富内容生态。正所谓工欲善其事必先利其器，一款高效的工具对内容产出的重要性显然不言而喻。

更何况在短视频这个以UGC为主的生态中，毕竟精通PS、PR、达芬奇等专业工具的创作者只是少数，更多的创作者并不精于此道。所以在这样的情况下，针对自身的内容体系，开发一款足够方便快捷的拍摄、剪辑工具，对于希望让“人人都能表达”的视频号而言，显然也是顺理成章的事情。

此前，抖音、快手、B站等平台早已陆续推出自己的创作工具剪映、快影、必剪。其中剪映也正是凭借着“剪同款”这类极为便捷的创作模式，帮助大批用户实现了从观众转向创作者的第一步。如今剪映已长期位居App Store“摄影与录像”类目免费App排行榜首位，更是有不少创作者依靠产出视频模板等，在此实现了变现。

而且从用户的角度看来，微信的工具更适配在微信生态进行内容创作这个逻辑，显然也能做到自洽。这一点从微信表情的成功，离不开当年其推出“自拍表情”功能这个先例上就不难发现。

那么微信为什么不直接在App内集成这样的工具呢？原因或许是因为微信不希望自己继续“重下去”，所以将涉及功能复杂的工具拆出，也符合其“即用即走”的产品理念。再加上大体量App基于自身生态做业务延伸已经是必然的规律，同时也是行业的通行做法。

总而言之，秒简相机之于视频号就如同剪映之于抖音、快影之于快手、必剪之于B站，都是主打降低用户创作门槛、让视频生产更便捷，进而提升平台内容的丰富程度。

不过需要注意的是，其实这并非是微信方面首次推出这类工具。事实上，微信早早就的就意识到了“利其器”的重要性，2020年就曾推出定位为朋友圈短片制作神器的“秒剪”App。而且这款App随后也逐渐与视频号打通，支持用户一键将制作好的视频发布。此外同样是在2020年，腾讯方面还收购了具有剪辑功能的短视频平台VUE VLOG。

但由于模版数量和剪辑功能相对有限，再加上没有提供拍摄功能，所以时至今日秒剪依旧只是不温不火，在App Store“摄影与录像”类目免费App排行榜中，也落后于剪映、快影、醒图、美图秀秀、轻颜相机等竞品。而且由于定位的关系，秒剪与视频号并不能做到完全适配。而至于VUE VLOG，则早已彻底关停、消失在历史的长河中。

所以从这个角度来说，微信此次推出覆盖从拍摄到剪辑等视频制作全流程的秒简相机，或许也抱有赛马的意图，希望能够真正打造出一款与视频号相辅相成的创作工具。那么未来秒简相机能否成长为像剪映、快影这样的视频创作剪辑常用工具呢？这个问题的答案，目前依旧是尚未可知。

不过面对剪映、快影等先行者的竞争，秒简相机也并非全无“底气”。虽然目前秒简相机尚未上线背景音乐等功能，但从剪映、快影等同类产品的发展轨迹可以看到，工具类App一定会不断进行相关功能的叠加，以提升用户粘性。并且在经过多年的积累后，如今腾讯在文娱、音乐、体育、游戏等领域已经积累了大量的的版权，所以如果秒简相机和视频号能够凭借这些储备来深挖差异化内容，便足以打造出自己的护城河。

此外近年来AIGC相关技术的突飞猛进，或许同样也是秒简相机弯道超车的机会。目前在这股技术浪潮下，用户一个指令就实现在短时间内完成故事撰写、脚本整理，已然不再是遥不可及的梦想。甚至在快手生产和社交业务负责人肖新攀看来，“通过AIGC，视频创作这件事将变得如呼吸一样简单”。

就在不久前，腾讯方面已经正式发布了自研的混元大模型，并且其已通过备案、面向公众开放。相比之下，无论抖音还是快手，虽然也曾多次有大模型的相关消息传出，但截至目前相关产品仍在测试中，并且真正上线。

所以抢占了这一先机的秒简相机，后续未必就没有赢面。

【本文图片来自网络】

发布于：湖北


背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了

文/陈昊

编辑/侯煜

上线4年的视频号，如今已经成长为腾讯“全厂的希望”。

5月14日，腾讯控股公布2024年一季度财报，期内营收1595亿元，，同比增长6%；毛利润839.7亿元，同比增长23%；调整后净利润502.7亿元，同比大涨54%；归母净利润418.9亿元，同比大增62%。

具体看增值服务、网络广告、金融科技及企业服务三大业务板块，其中增值服务收入786.29亿元，同比下降0.9%；网络广告收入265.06亿元，同比增长26%；金融科技及企业服务523.02亿元，同比增长7%。

腾讯在财报中表示，增值业务的收入下降主要是因为受到本地市场游戏收入下降的影响，金融科技服务收入个位数的增长，主要由于线下消费支出增长放缓和提现收入减少。

相比之下，微信和视频号的表现更加可圈可点，俨然已经承担起了养家的重任。

微信撑起Q1增长的半壁江山

腾讯今年Q1的收入仅有6%的上涨幅度，但毛利增长了23%，毛利率增长了45%，这主要得益于微信视频号及搜一搜广告收入、小游戏平台服务费、理财服务收入和视频号商家技术服务费。

换言之，微信以一己之力拉高了整个腾讯集团在Q1的盈利水平。

财报显示，微信和WeChat的总月活用户数量已经达到13.59亿，同比增长3%。坐拥一个如此巨大社交平台的腾讯，当然希望尽可能挖掘其中的商业潜力。

而微信几个子业务也不负众望，表现可圈可点。

微信小游戏团队曾在去年6月份的小游戏开发者大会上透露，微信小游戏开发者规模已经突破30万，用户总量突破10亿，月活用户数量达到4亿，流量变现和广告推广规模均保持着30%的增长。

另据今年4月份微信公开课公布的数据，微信小游戏在今年一季度日活同比增长20%，IAA小游戏月活达到5亿，广告主增长35%，流量主增长15%。根据预测，2024年全年IAA小游戏的商业总体量有望突破100亿大关。

视频号在今年Q1的表现也令人侧目。财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超过了80%。

2020年1月上线的视频号，近两年展现出了喜人的高增速。腾讯在去年Q2的财报中指出，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，并创造了30亿元的广告收入。如今9个月时间过去，视频号仍然维持着80%的高增长。（详情见：强调腾讯“Non-IFRS利润还不错”，有没有说服力？）

以视频号和小程序为首的业务增长，是腾讯广告业务能在Q1实现265亿元收入、26%增幅的主要原因。

追上抖音只是时间问题

腾讯首席战略官James Mitchell在财报发布后的电话会议上透露，视频号广告收入同比增长超100%，小程序广告收入同比增长超40%。不过他同时表示，视频号广告加载率的增长还处于非常早期的阶段，目前只有竞争对手的四分之一。

根据今年1月份的第三方数据，视频号的广告加载率在3%左右，而其竞争对手超过10%。这也就是说，视频号的商业化潜力还存在相当大的发展空间。

James Mitchell口中的“竞争对手”，指的自然是抖音。可视频号的成长速度，其实已经超越了这位短视频巨头。

抖音2016年9月上线，2018年11月突破2亿日活，用时26个月。而2020年1月上线的视频号，同年6月就达到2亿日活。

虽然微信此后就再未公布过视频号的用户规模，但根据第三方数据，视频号在2020年6月的月活达到8.13亿，超过了抖音的6.8亿。

当然，视频号的成长离不开背靠着微信这棵大树，甚至是抖音对短视频的市场推广和教育，因此单纯对比用户规模是有失公允的。

但这个曾经的边缘项目，吸取了微视市场失利的教训，借助微信这个生态不仅实现了与竞品之间的差异化，还增加了用户粘性，最终得以成长为腾讯集团的“掌上明珠”，实力自然不容小觑。

不过视频号或许在体量上已经赶超抖音，但不管是上面提到的广告变现，还是终极目标电商直播，视频号都仍处于起步阶段。

根据数据，2022年抖音电商的GMV达到1.6万亿，2023年预计超过2万亿元。相比之下，视频号在2023年的GMV大约只有1000亿元。

但依托着微信生态系统的内部联动（公众号、小程序、朋友圈等）所打通的公、私域流量，视频号的电商业务发展也在突飞猛进。根据年初微信公开课公布的数据，2023年视频号带货GMV规模相比2022年增长3倍，订单数量增长244%。

假使能维持当下的高增速，视频号在各个业务维度追上抖音，可能只是时间问题。（详情见：腾讯国际化，终于有了故事可讲！）

发布于：湖北