莆田阿迪达斯夜光水母，NewBalance这个品牌引领着复古跑鞋的风潮

莆田阿迪达斯夜光水母，NewBalance这个品牌引领着复古跑鞋的风潮

当年大家笑看着阿迪王一步步做大甚至干到 NBA 的时候，一定没有想到过几年之后会有更戏剧化的事情发生。

New Balance 这个品牌，引领着复古跑鞋的风潮，并重新回到了大家的视野。不仅如此，这个老牌的跑鞋品牌凭借着自己丰富的历史资产，复刻并推出了许多广受欢迎的Model，经典的 574, 580，M1300JP 都是大家耳熟能详的产品，一时之间风靡全球。

在中国，这股风潮更甚。满大街超过一半的人都在穿 New Balance 的鞋子。既然这个牌子的鞋子这么受欢迎，那机智的中国商人必然不能错过这股子商机。随着时间的推移，消费者突然发现自己接触到的产品似乎开始有了一些微妙的差异。这种差异一开始若隐若现，直到最近一两年，似乎已经光名正大走上了前台。

什么差异？嗯……下面这双鞋有什么问题吗？

对，N字倒过来了。还挺明显的。之前这种鞋子在马路上还挺多的。如果我没有记错，阿里巴巴弄的 “中国质造” 之前还在卖这种鞋，但是现在这款好像没有了（不过类似的产品还有很多，可以看看这个链接 搜索列表）。

这个擦边球，打得有点差。而且，并没有做出一个确切的品牌。穿在脚上其实挺丢人的。所以现在好像也没什么生存空间了。

以上是故事的第一阶段，下面开始进阶阶段。

东方不亮西方亮。千万不要小看中国人的智慧。

下面这三双鞋有什么差别？

我知道你知道我在暗示你……

没错，这是三个牌子的三双鞋。如果你仔细看，会发现：第一双鞋子的【N】字标上有着暗暗的条纹；第二双鞋子的【N】字标并不是一个正常的N，左边的竖杠是密封的；第三双，是正常且正宗的 New Balance 跑鞋。

有些知友可能会认为前两双鞋子仅仅是打打擦边球，赚点小钱的小作坊产品。但事实上，这两双鞋子所属的公司，已经开始 Build 自己的品牌了。

先说第二双，它是一双来自 New Boom 这个品牌的鞋子。

除了 Logo 打擦边球之外，他们统一使用的中文名字都是：美国新百伦。不得不说这真是非常非常巧妙的一招。下面是他们官网的介绍：http://www.newboom.com.cn/

没想到他们居然还有官网。相比于机智的 Logo 和中文名字，这段介绍就做的比较差了，把 New Balance 的很多头衔直接套用到了自己头上，明显有欺骗消费者。当然了，对于很多不知情或者一知半解的购买者而言，这反而是提升品牌价值的一段介绍。

然而，这家公司很神奇的地方在于，他们虽然在品牌上“偏爱” New Balance，却在产品上“深爱”着耐克。下面是这家公司的产品，集合了耐克的 Flyknit 和 Air Max 2015 的经典造型。最有意思的是，Nike的飞线技术（Flywire）十分有名，于是这个广告里，就拿来一桶线从边上飞过去。棒棒的。

这家公司目前刚刚结束了一次品牌提升会议，拉起了横幅开着大会，我很努力在寻找美国元素。找到的知友欢迎留言。

以创新之名——美国新百伦品牌提升会议圆满完成

你服吗？

再说刚才的第一双鞋，它是来自于另一家公司，叫做 Newbarlun（中英混合疗效好），中文名字叫做纽巴伦。注册公司名字是：纽巴伦（中国）有限公司。

官网？必须有！不然怎么够档次。只不过官网很隐蔽，地址在此：纽巴伦（中国）有限公司 。上面也有关于品牌的介绍，是这样的：

我之所以把这家放在后面说，因为它比前面提到的 New Boom 稍微诚实了一点。除了在 Logo、营销以及产品之外，他至少没有在公司介绍方面做抄袭！！！（对不起底线实在太低了）。这个品牌至少还老老实实说自己是来自中国的。

但是！该要“借用”的地方，必须要坚决借用！大家都知道，New Balance 喜欢拍微电影，这是他们在中国赖以成名和促进销售的市场营销手段。他们拍过小清新的纯爱微电影，也请李宗盛主演过主推英美产系列产品的《致匠心》。

这么好的东西，当然值得“借鉴”，于是乎：

服吗？

我是服了。

为什么服？请看这条新闻：人物 | 专访纽巴伦北京总代理包志溜

我在青岛出差的时候，也在不少 Mall 里看到过 纽巴伦 专卖点（而不是店），堂而皇之，光明正大。作为一个运动品行业从业者，我彻底服了。

总结来看，市面上目前有这么四种【N字跑鞋】：

第一种，是 New Balance；

第二种，是产品像耐克 严重侮辱智商的 New Boom；

第三种，是明说我是中国品牌你打我呀的 New Barlun

第四种，是最侮辱智商的，倒 N 字无品牌系列。

你问我谁最着急？反正肯定不是 New Balance。这些鞋子，抢走的都是安踏/匹克/特步的生意。这个道理，不需要多说了。可以参考淘宝到处都是山寨耐克，阿迪，为什么这些厂商不打击？

New Balance 真正在乎的，是这个：“新百伦”商标权纠纷案二审开庭

这是真正的商标纠纷，类似之前唯冠和苹果之间的故事。目前还在等待上诉的结果。一审判决 New Balance 构成侵权需要赔偿。

以上，差不多把【N字跑鞋】的事情说的差不多了。

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