莆田高仿阿迪达斯eqt多少钱,家居侠不禁感叹,原来炒股、炒房都不如炒鞋呀!
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“官方定价不超过1500元的鞋，被爆炒涨价数倍，堪称神鞋。除了黄牛的推波助澜，更验证了Adidas的“爆款”战略营销，而我们与爆款的距离，也许就差了这几招。
家居侠觉得，名人效应的激发和应用在家居江湖中已十分常见，像斯可馨的代言人-范冰冰、左右的代言人-杨澜、利豪的代言人-陈道明、索菲亚的代言人-舒淇以及最近新签约的顾家代言人-邓超等。
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最 近，名叫NMD的阿迪达斯配色球鞋可谓大火了一把，当天的发售场面可以用“锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海”来形容了。上市前一天，上海有近 2000人通宵排队，当天还需抽签购买，现场为了抢购还差点引发流血事件。更牛的是这款限量版的鞋本来发售价只有不到1500大洋， 然而非官方渠道已经炒到近10000大洋。
家居侠不禁感叹，原来炒股、炒房都不如炒鞋呀！这到底是啥神鞋？如此火爆，穿上它难道能飞天遁地了？但不得不承认，这就是”爆款“的力量，小侠今天就聊聊这双神鞋营销上的几大绝招。
1、要让产品有出身，有故事
这 款Adidas Originals NMD的神鞋传说结合了三款 80年代经典鞋的设计，其中包括1984年的 MICROPACER、 1985的 RISING STAR 以及 1986年的 BOSTON SUPER 。 而NMD是NOMAD的简称，定位是都市慢跑者使用的运动鞋。
在 今天家居业，打造有温度、有内涵、有故事的产品会越来越重要，随着中产的崛起以及主力消费层的转变，顾客关注的不仅价格，更多是产品所传递的价值观及理 念，为产品赋予更多的故事和话题成了关键。比如：舒达的“从失业羊到舒达羊”的故事；圣象的“一个不止百年的三层实木地板”故事及慕思的“烟斗老人”等。
也许你的产品和爆款差的就是一个故事的距离。
2、名人所引发的传播效应
其实这双神鞋2015年底在欧洲发布的时候， 就曾已经刷爆了全球时尚潮流圈。 众多名人都曾穿着它到处走秀：吴亦凡、陈冠希、刘德华、 范冰冰、郑凯、余文乐······ 形成了巨大的传播力，简直火到不行，普通消费者自然对它充满了无限的想象和期待。
但如果没有这样的一线大腕代言人怎么办？在自媒体盛行和传播渠道发生变化的2016，也许自带IP和光环的网络红人会是另辟蹊径的一个新选择。
注意，在3月27日下午的papi 酱广告招标沟通会上，某家居企业参与并发问罗振宇如何与papi酱合作的事宜，看来已有业内高人走在了前面。
3、营销节奏和策略的把控很重要
这次神鞋在国内的计划销售量是10000双，同时在20个主流城市发售。重要的是面对销售热潮的变化，销售策略也随之而变，发售前调整为每人限购一双并需要用身份证登记且只允许到店购买。这也显示了阿迪达斯面对市场变化的即时应对及营销节奏把控力。
实 际上，这双神鞋宣传上的限量、销售前的预售期、销售中的抽签登记、只允许到店购买、限购等方式都无时无刻在传递着营销的饥饿感。反观家居界，虽然我们很擅 长营造排队的购买场景及组织大型促销活动，但如何真正激发顾客的期待，哪怕没有买到还愿意为之守候，应该是我们下一个努力的方向。
比如家居侠至今仍未抢到的小米5手机。
4、打造一个鲜明独特定位和标签
回 顾阿迪达斯的营销策略定位，会发现十分清晰的指向性 - 时尚。此前，简洁经典的白色板鞋Stan Smith通过在时装周和时尚博主中的露出，赚足了眼球。尽管阿迪达斯自称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但至少从Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，每一次的销售都带来了以时尚为元素的话题性，正是这些话题把NMD这双神鞋的销售推向了高潮，这就是阿迪达斯的一贯风格，屡试不爽。
塑 造一个鲜明的定位，无论对品牌、产品、营销来讲都是至关重要的。相对于宝马的“驾驶”、海飞丝的“去屑”、海底捞的“服务”、ZRAR的“快时尚”而言， 大多数家居品牌仍处在品牌力塑造的初级阶段，让好的产品有清晰的定位和标签会促使营销及传播效果大大增强，也许当顾客想到你的品牌就能说出那个“关键词” 之时，就是品牌力打造的出关之日了。
