莆田鞋椰子380v3纯原质量,.2018年全球运动鞋服市场超过3300亿美元
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报告要点
尽享成长与景气的优秀赛道。
2018 年全球运动鞋服市场超过 3300 亿美元、 中国市场规模约为 401 亿美元,中国人均运动鞋服消费支出仅 28.8 美元/ 人,相较于日本和欧美仍有较大差距。我们预计中国运动鞋服市场未来五年 CAGR 9%+,至 2023 整体规模将突破 650 亿美元。短期而言,居民参与提高、体育赛事盛行、运动时尚兴起,使得该细分市场正享受着极高景气度。安踏/ 李宁/ 耐克/ 阿迪 2018 年 大 中 华 市 场 收 入 增 速 分 为 44%/18%/21%/20%,其各自运动时尚品牌 FILA/中国李宁/AJ/椰子系列更 是大放异彩,且该趋势仍在延续;而下游最大零售商滔搏国际连续三年库存 周转保持在 103 天上下,更显示渠道动销极为健康。
全球市场呈现“双超多强”,中国更是“龙头彼此对话”的产业链格局。
全球市场上运动鞋服行业总体呈现无国界、双超多强的竞争格局,耐克/阿迪牢牢占据各主要消费市场的前两把交椅(全球 CR2 为 28%)。反观中国市场格局更为集中,2018 年耐克/阿迪/安踏/李宁四家公司市占率合计接近 70%(VS 2009 年 45%),且上下游产业链已形成龙头彼此对话的产业链格局。上游申洲国际为全球最大的运动服装制造商(占耐克订单近 20%)、 且逐步与国内龙头品牌展开合作;中游品牌上述四家独大;而下游则是大型专业运动零售商(滔搏/宝胜占中国市场 15%/10%左右)和各品牌封闭分销体系并存,上述产业链格局将使市场竞争格局更具长期稳定性。
“持续科技投入&稀缺营销资源”,强者恒强趋势延续。
1)龙头品牌通过 持续高研发投入构造产品的科技竞争壁垒。运动鞋服产品具有专业和科技属性,龙头品牌在科技创新上具备优势,安踏/李宁 2018 年研发投入分别为 6/2 亿元,研发费用率在 3%左右;
2)笼络全球顶级营销资源和分销体系, 将是远期体育鞋服公司参与全球品牌同台竞技的必备要素。当前市场,龙头公司在规模优势下:掌握核心的营销资源(安踏体育为 2022 北京冬奥会合作伙伴,签约 NBA 球星克莱·汤普森,李宁为 CBA 合作伙伴,签约韦德)、 率先进行渠道的零售导向管理。
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来源:国盛证券
作者:鞠兴海/杨莹
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