vans莆田鞋与正品,Vans逐渐负债累累,1984年宣告破产

vans莆田鞋与正品,Vans逐渐负债累累,1984年宣告破产

近几年，伴随着潮流文化和经久不衰的时尚运动风，无论你在什么地方，总能看到Vans的身影。作为当下青少年几乎人手一双的潮牌，Vans显然是能让消费者感觉更酷更有个性的品牌。

可你知道当年Vans差点“死掉”吗？

1966年，Vans在美国加州横空出世，诞生之初所贩售的鞋款因鞋底厚重、价格低廉以及穿着舒适，迅速征服了冲浪以及滑板运动爱好者的心。

当时正值美国滑板潮兴起，Vans一出世就迎来了绝佳的发展机会，之后几十年里，Vans曾一度是滑板鞋的标志。

可惜，好景不长，被胜利冲昏头脑的Vans决策者们，开始大肆扩张领域，转型运动品牌市场，大批标有Vans标志的休闲运动鞋、篮球鞋、棒球鞋、足球鞋，甚至为拳击、摔跤、跳伞等冷门运动设计的运动鞋，也铺天盖地出现在全美各体育连锁商店的货架上。

这也导致了Vans生产成本的上升，Vans逐渐负债累累，1984年，Vans宣告破产。

1988年，旧金山一家银行收购了Vans。

直到2004年，美国威富集团收购了Vans，才让这个品牌重新出现了生机。

被威富集团收购后，Vans选择不再局限于最初的“滑板鞋”定位，而是主要面向年轻人市场，将更多流行元素纳入品牌。

Vans请到了设计大师Jon Warren，他让Vans的鞋看起来更酷更有个性，并且与各大潮牌，比如Supreme进行合作，还与多个知名时尚设计师合作发布联名系列。

Vans还把音乐节作为重要的营销手段，Vans从2001年开始享有美国最大、历史最久的巡回音乐节Warped Tour的股权。

Warped Tour为Vans销量的提供了巨大的驱动力。

在品牌50周年庆期间，Vans在全球范围举办了至少10场音乐节，以House of Vans为平台，在音乐、艺术、街头文化和极限运动领域互相渗透推广。

成功转型为大众潮牌，Vans不仅避免了与耐克、阿迪达斯等专业运动品牌的正面对抗，同时也在Nike和匡威的双重夹击下赢得了消费市场的热爱。

从2015年开始，Vans已经成为拉动威富集团营收增长的“第一动力”，销售额占据威富集团总营收的17%，超过The North Face成为业绩最抢眼的子品牌。

从横空出世经历破产再到逆袭，Vans如今在全球拥有710多家门店，年销售额近22亿美元，大概130亿人民币。

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