莆田彪马高仿微信,81step活动全案分享：PUMA 世界共振创意能量所

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内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，可以是营销信息和独立内容的二次加工结合，可以是自身打造独立内容再加入营销信息，也可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式，其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。近期，PUMA彪马的一场内容营销赚足了大家的眼球。PUMA 彪马正式推出了全新【世界共振】系列服饰， 该系列集结科技、时尚、电竞、艺术以及二次元爱好者群体，用个性诠释潮流，唤醒Z世代年轻人们的个性表达。

前期宣传

8月初，彪马官微就发布了预热博文，并带上了#世界共振#的tag。随后不断在其代言人的超话中发布微博，通过粉丝的评论转发来为后期的活动引流。

活动落地

全球知名运动品牌 PUMA 于上海拉法耶艺术中心打造创意能量所，携 PUMA#世界共振# 系列鞋服单品来袭， PUMA 品牌代言人杨洋及 “彪马帮” 成员廖效浓、KimiCat惊喜亮相现场，引爆现场潮流共振 。

并由杨洋、刘雯、刘昊然、古力娜扎等品牌形象代言人亲自上身演绎，PUMA#世界共振#系列汇聚蓝、红、绿、黑、黄五种个性能量色彩，分别代表科技、时尚、电竞、艺术以及二次元五个青年文化的重要领域；为了让不同圈层能量汇聚碰撞，PUMA携手各界达人们分别进行创作，打造#世界共振#创意能量所——使“我”变成“我们”，让所有散布在各自宇宙的独立坐标聚成丛林，潮流信号由此发送。

整场活动贯穿五色元素，开启了到场来宾们的灵感之旅。当晚，PUMA代言人杨洋惊喜亮相，为现场蓄满能量——杨洋身着#世界共振#系列FUTURE RIDER鞋款及酷黑运动套装，解锁#世界共振#电竞章节。无论荧幕上还是生活中，他都是名副其实的热血电竞迷。

杨洋表示：“除了参演电竞主题的影视剧，与电竞有不解之缘，#世界共振#所探索的青年文化圈层，是我们生活中的一部分，也反映了当代年轻人的文化和内心世界。”

从细节设计来说，在红色空间内，彪马邀请到了 8ON8 创始人龚力，以独特视角，充分玩转结构力学，用鞋款重组改造，寓意世间万物融合重生；

而纯黑的空间则彰显了艺术圈层的神秘感，PUMA联手视觉艺术家柳迪打造艺术作品，将构成世界的重要元素都浓缩于“生态球”中，如同一个现实世界的微缩版本，时刻引发“共振”；

二次元能量在黄色空间中尽情释放，这里展出了漫画家尹川的作品，在现实与漫画线条的交错中，仿佛由此进入了二次元平行世界，共同续写这部关于青春与勇气的热血漫画；

绿色象征了酷感热血的电竞空间，PUMA联手两支电竞战队 FunPlus Phoenix 和滔搏电子竞技俱乐部（TES），潮流出征；

蓝色空间内，创意配饰品牌 COUGH IN VAIN 携手打造具有科技隐喻的未来感项链，将 PUMA LOGO 解构化为蝴蝶图案，寓意微小改变也可引发世界共振掀起潮流原力，链动科技风暴。

总体来说，PUMA 联手视觉艺术家柳迪打造艺术作品，将构成世界的重要元素，用不同的方式给表现出来，再通过艺术的效果浓缩于生态球中，就像将我们的现实生活装入了这个空间一样妙不可言。

除此之外， “彪马帮” 成员廖效浓、KimiCat 也都出现在了现场，为众人带来惊喜，引爆现场潮流氛围。

81STEP线上推广创意组Stella说：Z 世代青年们性格迥异，每个鲜明自我中都暗藏着巨大能量，潮流表达蓄势待发。而集结科技、时尚、电竞、艺术及二次元领域爱好者，化为蓝、红、绿、黑、黄五种个性能量色彩的彪马，此举无疑击中了目标消费者的心。期待彪马能够在未来打造出更精彩的活动。

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