福州莆田耐克新百伦代工厂

在前几年，《致美丽的你》《秘密花园》《来自星星的你》等热门韩剧中的男女主角都会穿上一双New Balance的鞋，让很多年轻人注意到了这个品牌，同时中国也迎来了一个跑步风潮，New Balance瞬间在中国销量暴涨，可是这样一个品牌在中国的发展却是充满了无奈。

创建于1906年，早在上世纪90年代，New Balance就已经进入中国。彼时，用的是“纽巴伦”的译名。而这个名字是New Balance在中国大陆地区的独家代理商所使用的中文名称。但后来这家代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，获得了巨额利润，还抢注了“纽巴伦”的商标。结果可想而知，New Balance以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。

几年后，New Balance又回来了，开始了漫长的维权之途，美国波士顿运动服饰品牌New Balance起诉位于福建晋江的新百伦股份有限公司一案于日前迎来一审判决，南京市中级人民法院认定被告福建新佰伦公司构成商标侵权，应立即停止侵权并赔偿New Balance公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

新佰伦公司接连在商标侵权案上获得胜诉，对于许多在中国受到侵权的外国品牌而言，也具有里程碑式的意义。

新百伦在中国的坎坷之路，原因有很多：
1、自身的知识产权保护意识不足
新百伦初入中国，多次折戟中文商标，都是因为自身知识产权保护意识差，没有提前布局商标。中文商标注册对于在中国的外资企业而言，是需要重视提前布局。一旦发现公司的中文商标被注册应该及早采取措施，从而避免此后在市场份额被蚕食、消费者被误导等方面付出更大代价。

2、品牌区分度低，消费者不易区分
除了新百伦，许多知名企业都遇到类似问题，例如耐克、阿迪达斯等。但因为新百伦的价格辨识度较低，且款式变化不大，消费者更难区分，因此新百伦遭遇的侵权行为可能会带来更大的影响。因此，新百伦公司应该积极创新，做好自主研发，打造品牌优势和品牌辨识度，使消费者更易辨识区分其品牌。

3、品牌自身维权意识较差
一家企业品牌的知名度越高，越容易受到不正当企业的模仿，并不是每一个消费者都了解品牌的真实性，这些山寨企业正是利用这种漏洞，仿造正牌产品，甚至会通过模仿商标或知名符号包装自家商品，达到以假乱真的程度。但是品牌自身维权意识较差，客观纵容了山寨企业的山寨行为。如今，不仅是同类产品的侵权，许多周边产品也会出现抢注行为。这些行为会让消费者误以为正牌企业开始销售衍生产品，导致正牌商家利益受损。

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