首款原创“莆田鞋”上线 “鞋都”正式进入“原创品牌”时代（深度解读篇）

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新京报贝壳财经讯（记者 覃澈）9月1日，首款带有莆田鞋集体商标的授权原创新品——“超火异形鞋”上线电商平台，标志着莆田鞋业正式进入“原创品牌”时代。


据公开资料显示，该款鞋是由首批获得“莆田鞋”集体商标之一的“超火鞋业”原创设计生产。据超火鞋业总经理陈长炜介绍称，该鞋款式模样有别于传统潮鞋，鞋底四周为七面不规则、有棱有角的设计，足以体现其鲜明的个性。更让人关注的是，鞋舌上有“PT”盲文印花，鞋底印有莆田鞋集体商标的LOGO。


贝壳财经记者了解到，莆田鞋业协会打造“原创品牌”的计划早已存在。


早从上个世纪70年代开始，当地厂商们就开始涉足制鞋领域，经过多年发展更成为莆田支柱产业之一。据官方数据统计显示，2021年莆田全市鞋产量为13.9亿双，产值达到1311亿元，占全国1/10、全省1/3的规模。


尽管早已是名副其实的“鞋都”，但在自有品牌领域上却远落后于相邻110公里的泉州晋江，更多鞋企仍集中在代工领域上。而随着近年来代工利润的微薄，仿冒鞋灰色产业规模的壮大，莆田鞋业的名声饱受“假鞋”、“抄袭”煎熬。




2022年3月，由莆田市政府牵头，莆田鞋业协会所注册的“莆田鞋”图形集体商标正式获得国家知识产权局批准注册。这意味着莆田鞋自此有了统一品牌标识，开始进入品牌化生产推广。


负责莆田鞋集体商标运营的林勇告诉记者，莆田鞋集体商标采用“1+N”模式，1是指“莆田鞋”品牌，N则代表众多当地鞋企的自创品牌。在通过“必须本地注册的规上企业”、“必须要有自主品牌”、“生产的成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准”以及“企业要合法经营”等试点标准筛选后，已有数十家鞋业获得该集体商标的使用授权。


“莆田鞋运营机构与授权鞋企深度合作，赋能设计、品牌运营和渠道，鞋商只需要做自己最擅长的生产就行。”林勇说。


值得注意的是，继此次“异形鞋”上线后，板鞋、跑鞋、篮球鞋、硫化鞋、休闲运动鞋等多款“莆田鞋”授权原创新品也在开发生产中。