顾均辉说定位：莆田鞋真的来了！产品终究要向品牌转变（工厂货源篇）

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近日，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得了国家知识产权局批准注册。



关于这个logo，它的设计理念是以“鞋带”的形状为构图创意，既是鞋子的特征部件，又通过鞋带勾勒出“莆田”的首字母“P”、“T”，而整个图形“P”拔地而起，“T”向上延伸，寓意莆田鞋转型升级、不断向好。 


设计理念是挺好，但对于这个logo，一些网友觉得挺新奇，也有网友觉得设计不够大气、不够炸。于是有热心网友接二连三投稿出“鞋子”、“脚印”的logo设计图。甚至还有把整个莆田的人文、地理、历史、建筑特色肩负在鞋子标志上。


对比来看，如今这个通过审核的logo，更简洁明了，便于传播与记忆。总之，这只是小插曲啦，大部分网友对于莆田鞋经过这么多年终获商标表示看好：有人说莆田鞋终于要崛起了，虽然早已走出国门了；还有调侃说莆田鞋可以申请非遗了。 


申请商标意味着什么呢？意味着莆田鞋终于拥有姓名了，要从产品走向品牌了。操盘过两家跨国企业的定位专家顾均辉经常提到，国力昌盛的今天，中国在世界舞台上已拥有举足轻重的话语权，与此同时，中国产品也一定要向中国品牌转变。


莆田被誉为“中国鞋都”，从上世纪七八十年代起就开始接手大量的国外代工订单，但随着一些商家通过“仿制”来赚取暴利，莆田鞋就困于山寨的标签当中，长久无法跳出这个认知。


多年来，莆田从业者精耕细作，创造出一系列完整的产业链条。可以说，莆田鞋在技术和渠道方面都已十分完善。目前，莆田鞋业产值已超千亿元，但仍处于价值链的底端，大部分鞋企以出口代工为主，赚取微薄的利润。究其根本，因为他们只是在卖货，听过顾均辉定位实操课的同学都知道，这个时代，如果你仅限于卖货，那就无法给别人一个与众不同的记忆点，别人都记不住你，那你的品牌自然出圈无门，往深了说，你又如何在竞争中胜出，让别人选择你呢？现代商战是一场心智之战，有优质的产品、完善的渠道还不够，还要有能力打入潜在消费者的心智，这都需要建立一个品牌。


于是，为了改变这一不利局面，莆田市出台新政策，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推广莆田鞋品牌。 


从定位的角度来看，从产品到品牌是一个质的飞跃。made in China早已流传全球，然而中国品牌的概念，还是不够深入。就像莆田鞋，在消费者的心智中，莆田鞋虽然有着山寨的标签，但是它的质量和技术还是得到不少人的认可的。说白了，这也是无数中国企业的问题和遗憾：有质量、有技术，但就是没牌子。


如今重新定位，有了商标后，也能更好控制山寨货的出现。不过呢，因为是众多企业共同拥有的商标，感觉控制众多工厂保证鞋子相近的质量和品质是未来莆田市鞋业协会需要着重考虑的一个问题。同时，不管是莆田鞋企还是其他中国鞋品牌，在原创设计力上还有不足，希望这点也能加加油！


大家怎么看这种集体商标注册事件呢？