6x外贸羽绒服男，阿里巴巴CEO：波司登是羽绒服第一品牌，希望不断加深合作
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前两天，财爷总结香奈儿掌门人老佛爷一生功绩时，有读者感慨中国没有顶级大牌，此言真差矣！中国不是没有顶级大牌，只是中国品牌天生的不善言辞，让一些优质的专业品牌没有被消费者所留意。
月日，财爷参加了一场波司登举办的以“逆势突围共创传奇”为主题的战略成果发布会，真正的印证了：做到极致的专业性，才叫真正的大牌！
在这场战略成果发布会现场，从国际羽绒羽毛局到中国纺织工业联合会，再到《时尚芭莎》君智咨询等涉及服装行业时尚界商界多位行业大咖齐聚一堂，共同见证了波司登年战略成果暨年竞争战略启动。会上波司登发布了年度战绩：股价逆势上涨.%，全渠道零售额突破亿，中高仿增长超%，无论是资本市场，还是业绩上，都取得了逆势增长。
逆势突围，股价业绩齐增长
受中美贸易战等各种因素影响，年我国同比增速.%，创下了年最低记录。但在整体经济低迷的情况下，波司登却逆势突围，实现了营收和口碑的双增长。
在全部多支港股通南向交易股票中,波司登涨幅高达.%，取得了位居交易年度涨幅前三名的佳绩。取得这样亮眼的成绩，离不开波司登持续大增的良好业绩。
图片来源：东方财富网
近日，波司登国际控股有限公司披露/财年，集团零售及营收表现(含线上线下)取得较好的成绩。截止年月日，波司登品牌羽绒服业务/财年的累计零售金额已超百亿人民币。
这个亮眼业绩的背后，是波司登品牌在顾客认知中逐步发生的转变。去年月，据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登品牌认知度高达%，品牌认知度与美誉度均远超其他竞争对手，而且岁到岁的年轻主流消费者购买波司登的占比显著提升，这表明了波司登已成为各个年龄层消费者心中羽绒服第一品牌，进一步奠定了“羽皇”的地位。
此外波司登去年实行战略升级转型后，中高仿品质开始越来越受到消费者欢迎，年中高仿销量增长%以上，是业绩大增中的中坚力量。
年的经济寒冬，对波司登而言，却是一个全面增长的春天！
正如中国商业联合会副会长王耀在会上致辞所言，年我国的经济与消费增速均创十年最低，然而波司登却逆势上扬，不仅跑赢了多数服装品牌的销售，而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。
战略转型，品牌全面大升级
年中国大环境呈经济下行，但波司登把握供给侧改革和消费升级的大趋势，启动了“聚焦主航道聚焦主品牌收缩多元化”的战略转型，回归羽绒服主业，推动品牌产品渠道传播供应链等全方位升级，取得了较好的成绩。
在过去的这一年，波司登在品牌建设上打出了一系列漂亮的组合拳。从国内市场占有率第一的“羽皇”，到受邀亮相纽约时装周主场走秀，波司登在加大品牌价值输出的同时，不断赢得国际权威平台的认可，刷新消费者的认知。
抢滩国际市场，提升品牌认可度
年月，波司登以独立品牌身份亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌。维密台柱出现在波司登秀场上，并为波司登开秀与压轴谢幕！
纽约时装周上，维密天使为波司登开秀
此外，现场还有安妮·海瑟薇“鹰眼”杰瑞米·雷纳邓文迪等一众国际大牌明星名人前来为波司登捧场。
纽约时装周上，一众明星名人为波司登捧场
在拉高品牌势能的同时，波司登还整合国际前瞻性优质资源，前和巴黎世家设计师前设计总监意大利鬼才设计师推出国际设计师联名系列，广受明星和消费者追捧。
波司登国际设计师联名系列
随着口碑日益上升，财爷还发现波司登甚至在上刮起了时尚旋风，刚刚订婚的“精灵王子”奥兰多和《权力的游戏》的龙母奥斯卡影帝小雀斑（）美国队长等明星都被拍到穿着波司登。
“精灵王子”奥兰多街拍
“龙母”的街拍
看着波司登今年的新款，中性简洁的设计，不光着时尚的高颜值，而且专业的保暖性透气防风性也经得起严冬的考验，难怪越来越成为明星冬季穿搭的首选。
优化渠道布局，入驻主流商圈
国际市场的打开，离不开波司登系统升级渠道，优化渠道结构布局，入驻主流商圈。
波司登与法国顶级设计师合作，设计全新的终端形象，优化门店陈列，从产品布局和店内物料呈现，清晰传达品牌及产品的价值点。除了与万达银泰印力凯德等核心商业体开展合作，在全国各大城市核心商业街区开业了上百家波司登的店铺，上海南京东路北京西单成都春熙路天津滨江道等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登旗舰店。
海外市场上，最受瞩目的当属伦敦旗舰店，位于伦敦最繁华的南莫尔顿街，街上多为著名设计师的品牌店。波司登的大楼设计是由伦敦奥运村设计方——世界著名的建筑事务所操刀设计。另外，波司登在意大利米兰罗马等地也入驻了多家的买手店。
波司登伦敦旗舰店
产品持续优化，实力领先国际水准
在产品优化方面，波司登持续发扬“专业工匠精神”，重点进行时尚升级功能升级和品质升级，构建优质快反能力，使产品具有领先能力。
一方面，在现有高品质产品基础上，全面提升面料羽绒毛辅料和生产工艺。另一方面，通过整合全球前瞻性优质资源，已经与国际顶尖原辅料供应商建立合作，如，选用与同一羽绒服供应商，采用“世界之布”之称的-面料等；其次，还与国际一流科研机构合作，在产品面料功能等研发创新层面不断突破。
其中新推出的高仿户外系列更是凭借卓越的户外性能，斩获了《新户外》年度户外装备大奖！此奖项被誉为“户外界的奥斯卡”，波司登能够通过严苛的审核标准，在全球种多品牌中突围而出，可见其专业实力已领先国际水准。
凭着专业品质和消费者口碑，在新浪时尚风格大赏榜单上,波司登在一众品牌中突围而出，荣获风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖,与等国际大牌共同位列时装榜榜首。
高效整合资源，传递品牌价值
波司登执行董事高级副总裁芮劲松在发布会现场感慨：品牌老化是众多中国企业面临的通病，幸运的是波司登及时发现盲区，认真研究顾客的感受，并迅速做出了调整。
年，波司登逐步聚焦核心资源，放大品牌竞争优势，整合全球资源，以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知，在产品渠道传播层面的一系列持续优化升级，极大地提升了消费者的体验,最终取得主流市场需求下的品牌价值重塑，品牌的专业品质受到行业和消费者认可，取得营收和口碑双增长的好结果。
芮劲松先生对波司登年的战略动作进行了详细解读：围绕战略方向，波司登在产品渠道运营等方面的全面布局，助力品牌筑高竞争壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。
波司登已凭实力成为国内外高度关注的羽绒服专家品牌。
正如波司登品牌创始人波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生所述：“年，波司登品牌强势回归，赢得主流消费人群的关注。同时，以品牌的力量，拉动渠道产品的全面升级，取得了理想的成效。”
波司登品牌创始人波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生
年品质沉淀，成就国际级大品牌
既得如今的成就，离不开波司登几十年如一日的专注和沉淀！
作为一个我们从小穿到大的品牌，其实波司登已有年历史，这代表着年的品质沉淀和市场印证。作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自年创立开始，便专注于羽绒服研发设计制作，每一件羽绒服至少经过位工艺师道工序的匠心制作；年还率先将羽绒服含绒量提升至%，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑，进而畅销全球国，赢得全球超亿人次选择。
如国际羽绒羽毛局副主席中国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言：“它对品牌的关注，可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面，没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升，品牌的引领”。无论外部环境如何变化，波司登一直“以不变应万变以变应变”，始终把握着羽绒服的本质，不断进步，不断创新，带领着中国品牌走向国际。
展望，品牌持续升级
今年，波司登将在年辉煌的成果上，继续聚焦羽绒服主航道。
在刚刚开始的全球舞台上，波司登会继续将中国羽绒服的专业设计和高品质展示给世界；同时，店铺形象持续升级，渠道结构持续优化，进驻更多主流渠道，让消费者能够更便捷舒适地购买到波司登；在产品方面，也会加大力度整合全球资源，联手国际顶尖设计师，同步升级高仿供应链打磨产品细节，为消费者提供最具品质感的产品。
面对年，高德康先生充满信心：“年，波司登将继续坚持竞争战略，加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。品牌自信，是最大的文化自信，我们要让全球的年轻人，都以穿‘中国波司登’为荣。”
在时尚界深耕多年的权威人士《时尚芭莎》主编沙小荔也看好这个民族品牌的未来，表示：“行业内讨论的品牌一定是最火的品牌，提起中国的品牌最能想到的就是波司登。希望波司登在未来工业技术款式创新当中取得更多的成就，非常自豪中国有自己的一个非常棒的服装品牌。”
阿里张勇在战略发布会赠言中给出了评价：“波司登作为羽绒服第一品牌，在天猫业绩获得了三位数的增长，达到了新的高度，和阿里的合作也到达了新的阶段。”
在这个全球经济与资本市场都处于下行的一年，众多龙头企业都难逃业绩下滑的命运，波司登却能在如此严峻的环境下大刀阔斧地转型升级,实现霸气逆袭。年，波司登也势必以其深厚的专业历史积淀,辅以国际化运营机制的加持,在世界品牌的道路上越走越稳！
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