aj莆田鞋和正品的区别，莆田fake鞋宇宙能称霸，晋江擦边鞋莆田喊爸爸

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昨天，莆田鞋屡禁不止的新闻挂上了热搜。

大家纷纷讨论：“明明莆田鞋比正品还要好穿”，“有需求才有市场”...其实关于莆田鞋，大家也不陌生了，我们之前就有写过??“我在莆田卖假鞋，一天赚了上百万...”

但中国还有另一个比莆田更牛逼的地方：“中国鞋都”晋江，我想很多人都不太熟。

其实晋江和莆田，从地图上看相隔不过，在造鞋这个产业来说双方也是棋逢对手。

莆田的愿景是：让全世界都穿上中国制造的大牌鞋！?而晋江愿景是：让全世界都穿上中国自己的大牌！

这么说吧，国产品牌的运动鞋，除了李宁之外，几乎全部来自晋江！

安踏特步贵人鸟°匹克德尔惠喜得龙等等，你能想到的，都是晋江品牌。

而同时，中国乔丹纽巴伦安可玛汀阿迪王锐尚等等一大批“山寨”品牌，也是晋江或晋江所属的地级市泉州的品牌。

据统计，全中国%的运动鞋，全球%的运动鞋，都产自晋江陈埭这个小镇。

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今天我们就讲讲在“北有桑坡南有莆田”的鞋类垄断下，“中国鞋都”晋江如何杀出重围。

「从代工厂到自己建厂」

年前，赛典赤·赡思丁和自己的阿拉伯亲戚朋友一起沿海上丝绸之路漂到福建泉州定居，后来成了元代杰出政治家，还有了个有名的六世孙，下西洋的郑和。

?赛典赤·赡思丁画像

而晋江陈埭镇的居民中，也有赡思丁的后人，元末明初战火连绵，他们流落到这里避祸，隐姓埋名取了赡思丁名字的最后一字“丁”为姓氏。

到了现代，陈埭镇这群姓丁的后人，成了中国最重要的一批运动鞋企业家。°的丁伍号特步的丁水波安踏的丁世忠乔丹的丁国雄德尔惠的丁明亮…

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丁家人集体创业其实也不是偶然，上世纪年代末，阿迪耐克等国际知名运动品牌都将鞋厂设在台湾，当时的台湾鞋业掌握世界%以上的品牌鞋生产和贸易。但随着地价升高人工费上涨政策优惠力度下降等原因，鞋厂在年代纷纷撤出台湾，一水之隔的福建，凭沿海+廉价劳力成了制鞋产业转移的最佳目的地，晋江和莆田，都成为了品牌鞋代工地。

陈埭镇第一个代工厂建于年月，一个叫林土秋的本地人创办了洋埭服装鞋帽厂（后来的鳄莱特），在破旧的石头房子里敲出了“晋江代工鞋”，第一年就赚到了万块。

这在当时是一笔巨款，消息马上在陈埭传开，很多当地人纷纷效仿林土秋，自己开始建立小作坊，给大牌代工，丁家人也开启了办厂之路。年代末到年代，先后华丰鞋厂（后来的°）三兴鞋厂（特步）求质鞋厂（安踏）丰登鞋厂（匹克）等多家鞋服厂在晋江这个小小的县级市相继崛起，数百亿级的运动鞋由此诞生。

「从明星代言到疯狂上市」到年是晋江陈埭最辉煌的时候，基本上建鞋厂就能赚钱，然而好景不长，年亚洲金融危机开始了，海外订单减少导致晋江鞋企第一次经历洗牌，小微企业大片倒闭。晋江人的品牌意识在这个时候觉醒了，没有品牌找我们代工我们就自己创造品牌！于是各个鞋厂开始了轰轰烈烈的造“牌”运动。

插播一条此时的莆田，也是代工厂生意一落千丈，但莆田就此走上了大牌之路，从此两个城市有了完全不同的发展轨迹。但有了品牌没人知道怎么办？砸钱打广告！

年，安踏砸了万重金，签下了刚获得男子乒乓球世界冠军的孔令辉作为代言人。又豪掷万在央视黄金段进行广告轰炸，销售额因此突破亿。之后直接成为中国乒超-赛季联赛指定合作伙伴。安踏成为中国乒超联赛指定合作伙伴?

眼看安踏一炮而红，隔岸观火的老乡们闻风而动。几乎前后脚，特步找到了谢霆锋；喜得龙签了郭富城；金莱克瞄准王楠与张怡宁；德尔惠更????，在抢人大战中以“低姿态”揽得周杰伦！成为大陆第一家请周杰伦做品牌代言人的企业，名声大噪。（据说周杰伦的爷爷是解放前福建泉州市永春县地下文艺社的负责人，所以周杰伦也算和晋江企业同属泉州老乡）总之短短数月内，晋江迅速冒出多个品牌，遍地撒网式地找代言，-一度被戏称为“晋江频道”。而且自年申奥成功后，体育产业爆发式成长…晋江系鞋品牌，几乎垄断了中国国产运动鞋，并且进入新的阶段——上市！年，鸿星尔克在新加坡率先上市；接着-年间，晋江至少有家鞋企上市，除了港交所深交所和上证所，有不少公司选择在马来西亚新加坡韩国英国德国等比较偏门的交易所上市。?

再次祭出这张图，大多都是上市企业！

晋江企业界普遍默认，大企业首选股股，只有弱企才到海外上市。也有不少中小企业倒下后钻空子，花几百万包装自己去海外上市，一旦成功就能圈回一大笔回报。

晋江一举成为国内上市企业密度最高的地区之一...

「从阿迪到阿迪王」但上市归上市，国产鞋依旧面临很大的挑战，那就是天然带有“质量不够好”“穿出去不够有面子”的标签，加上年又一轮经济危机来袭，晋江品牌的第二次危机来了！

阿迪耐克生产研发出来的制鞋技术，晋江人也能搞出来！但没有国际知名的大品牌，做出来也没有人买单，利润提不上去，市场拿不下来，有苦又累还回不了头，太难了！

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这是福建晋江的鞋厂老板们的最大的心结于是，折中一下，山寨品牌成为很好的选择。

这个时期，一个神一般的山寨品牌闪亮登场——阿迪王（泉州品牌）！那一年的互联网，到处流传着“齐集七双阿迪王，就能召唤神龙实现愿望”的段子。

从猫扑到天涯再到贴吧，在全体网民的集体恶搞热情与审丑恶趣味的推波助澜下，阿迪王与各路网络文化一起杂交，风格越来越搞笑，成了当年最火的网红品牌，你是阿迪怎么了？我可是王啊！！?当时的阿迪王一举开了几千家门店，频频亮相国内外重大赛事，赞助西甲转播，并和多支球队结成了战略合作伙伴。

但成也阿迪，败也阿迪，年，经过五年的诉讼，阿迪王与阿迪达斯达成和解，将商标和所有权无偿转让给阿迪达斯，从而免于索赔，渐渐销声匿迹。

一个倒下了还有更多站起来！干啥啥都行，跟风更是第一名的晋江可不会错过这波山寨风潮，中国乔丹纽巴伦安可玛汀锐尚纷纷出现...晋江再次找到了出路！均为左山右真做一个差不多的，打一个擦边球，走着，赚钱！

这阶段的晋江品牌可以说被疯狂吐槽，但也不能完全怪它，谁让那个阶段整个国家都遍地山寨呢？跟上时代的浪潮，本身就是晋江企业最会做的事。

「从制造到创造」其实讲了这么多，不管是建厂还是造牌还是山寨，晋江鞋都还始终停留在“制造”阶段，即使换了个牌子也依旧是相似的设计，换个罢了。真正的创造，还要从这几年国人自信心的逐渐提高，越来越能客观对待国产品牌开始。大家的消费观念逐渐转向“实用性”和“质量”，安踏这样的国产品牌才有了出路，终于能相对平等地和外国牌子竞争了，安踏早期总部

去年，安踏成为中国营收最高的本土运动品牌，全年亿元营收，离耐克大中华区的亿营收，已不足百亿的差距。

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按过去年他们各自的增速计算，安踏在中国市场超过耐克，只需要.年的时间，未来可期呀！

从年代家庭作坊式生产鞋年代造牌运动千禧年伊始纷纷签约品牌代言人将体育用品娱乐化大力赞助各种体育赛事签约体坛明星，到年前后陆续踏上上市之路，年后山寨风潮近几年国潮来袭终于熬出头...

晋江鞋也算是中国制造的一个大缩影，比起莆田鞋即使做出比原版质量还好的货，也只能找各种各样的办法偷偷造偷偷卖，晋江鞋似乎更值得被肯定，也更值得被了解。

看完今天的小科普，以后买鞋你会选择晋江鞋么？

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