莆田鞋商哪个稳，莆田鞋业重创，这家电商的秘密暴露了？

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文|和光要说福建疫情，受影响最大的是哪些人呢？很多人肯定会说是莆田人，毕竟这次疫情是在莆田爆发的。但意想不到的是，莆田的疫情让一个叫“得物”的电商平台遭遇了信誉危机，这几天名为#莆田疫情得物缺货或涨价#的话题上了热搜。这是怎么一回事呢？莆田鞋一向是“山寨”“假货”的代名词，但是得物却是一家新兴的时尚电商平台，这两个又是怎么扯上关系的呢？原来，网上一直有“得物货，莆田供”的传言。一些人认为，得物的一些货其实并非真品，而是来自莆田。而此次因疫情爆发导致莆田制鞋业停摆，于是得物很多货自然就断供缺货乃至涨价。对此得物回应称——“我们是鉴别平台，卖家分布全国。平台支持个人卖家出售，也支持企业卖家出售。如果卖家所在的区域是疫情管控区域，可能目前确实无法发货。”得物上的鞋子到底是不是莆田鞋，我们无从得知。但是，莆田“中国鞋都”的称号却由来已久名不虚传。莆田是一个如何神奇的存在？莆田制鞋业是怎么发展起来的？莆田鞋怎么就成了“山寨”“假货”的代名词？

大名鼎鼎的莆田，其实是位于福建中部的一座海滨城市。境内有丰富的海港资源，所以自古以来很多莆田人就走出国门下南洋讨生，因此莆田也是著名的侨乡。莆田还是妈祖文化的发源地。“灵妃一女子，瓣香起湄洲”，这里的湄洲指的就是莆田。目前全球有上万座妈祖分灵庙，每年都有多万信众前往莆田湄洲妈祖祖庙朝拜。年，纽约时报发表了一篇介绍莆田的文章。这篇题为“莆田，一个制造假运动鞋的巢穴”，从名字就看得出绝对不是夸莆田的，但是无论如何，这也让人们看到了莆田作为“中国鞋都”的实力。谈到莆田制鞋的崛起，大家一般都将其归功于上世纪年代台湾制鞋产业的转移。因为靠近台湾这一得天独厚的地理位置，再加上原材料价格低廉劳动力充足港口城市交通发达等优势，制鞋产业很早就成为莆田的支柱产业之一。

不为人熟知的是，莆田的鞋业发展由来已久。故事的开始还要回到一个叫做莆田县鞋革厂的地方。从迄今能搜索到的资料来看，这个鞋革厂成立于建国初期，“在年的时候，还只是一个年产布鞋万双，年产值万元左右的小厂”。正是在这个鞋革厂的带动下，到了年代，在鞋厂附近个乡镇建立起个附属“卫星”厂和上万个作业点，从事鞋业生产的人员在旺季时多达五万余人，形成了一个以鞋革厂为中心的联合群体。年代末期，就有国家领导人来视察了莆田县鞋革厂，并且给予了高度评价和赞扬。从这也看得出，机会总是留给有准备的人，莆田人也不例外。正是由于早期莆田制鞋人筚路蓝缕逢山开路遇河架桥吃苦耐劳的精神，莆田制鞋才有可能从小作坊成长为世界知名的中高仿运动鞋代工基地。因为拥有完整的产业链条，借助沿海开放地区的便利，莆田迎来了台商的投资，耐克阿迪达斯彪马等这些运动品牌就开始陆续落户莆田生产和加工。早在年，《福建日报》就著文称“双耐克鞋双莆田产”。据莆田鞋业协会的统计，莆田目前有多家制鞋企业，从业人员多万人，产值超千亿元人民币，产量.亿双占全国产量的.%。制鞋业是莆田实打实的支柱产业，产值居十大产业集群之首。

然而，辉煌的另一面却是莆田人挥之不去的污点。通过给知名品牌高仿鞋的代工，莆田很快就沉淀了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验，但是，不可否认的是，贴牌代工都是“为人做嫁衣”，不仅赚的是“蝇头小利”，也位于价值链的低端。很快就有一些不法商贩看到了其中的巨大的反差，并且开始钻空子。年爆发的亚洲金融危机更是加速了这一过程。当时，由于海外订单的减少，很多小微制鞋厂倒闭，一些代工厂生意一落千丈。迫于生计，很多有技术有机器的下岗工人以家庭作坊为源头，开始制造仿鞋山寨鞋，并从此一发不可收拾。与此同时，电商平台的兴起，也让这些产自莆田的高仿鞋有了更为便捷的流通渠道。年，新京报曾经探访莆田高仿鞋的主要生产地，位于城厢区的安福电商城。为了逃避监管，这里白天并不营业，几乎空无一人，而到了晚上却是一番车水马龙的繁华景象。这种独特的交易习惯让安福电商城被称为“鬼市”。在这里，造假售假者被叫做“阿冒”。虽然他们见不得光，却拥有远超一般人的财富，年营业额上百万都是小意思。而低门槛高回报“一夜暴富”也不断诱惑着莆田人加入“阿冒”大军。

关于莆田出产的高仿鞋，它们和正品真假难辨的程度在民间流传着不少“神话”：比如，仅凭消费者的一双肉眼，就算是一双正品和莆田山寨鞋放在你的面前，也很难分辨出来。山寨鞋从鞋身鞋底到缝合技术，从核心技术到防伪标志编码都和正品毫无二致。又比如，即便拿去专业机构进行一系列的耐磨测试抗弯折测试和剥离测试，假鞋和真鞋的质量几乎没有任何区别。假的比真的还真，这虽然看起来有些黑色幽默，却一直是莆田人乃至中国制造挥之不去的痛和污点。但是，假的就是假的。“国内双仿鞋有双是从莆田发货”的现实背后，获利的只是一小部分不法商贩，而劣币驱逐良币的危害却由整个莆田制鞋业来承担。这也给“中国制造”的金字招牌蒙上了一层阴影。鉴于此，这些年当地收紧了监管，多次开展鞋服行业市场专项整治行动，严厉打击侵权制售假冒等违法行为，出台鞋业“白名单”制度。同时，还提出加快鞋业转型升级若干措施。莆田商家的自主品牌

当然，堵不如疏，严厉打假之外，莆田要真正撕下“假鞋之都”的标签，更重要的还是要转型升级，改变“有制造没品牌有工业没文化”的产业之痛，通过有效措施真正将过剩产能引导到自主品牌的塑造上去。虽然前途漫漫，但是这条路并非走不通。实际上，距离莆田仅多公里的晋江，几乎是与莆田同时发展起来的代工厂。同样经历过年亚洲金融危机后，意识到代工厂模式弊端的晋江，早就走上了一条打造自主品牌的路，我们所熟知的°特步安踏德尔惠鸿星尔克就都是晋江鞋。因为疫情，莆田鞋以意想不到的“走位”引发舆论关注。关于相关电商平台是否卖莆田高仿鞋的争论一时之间还没有定论，但是我们希望莆田能洗刷污点，成为国货之光的期待却从来没有改变过。（点击下方公号名片，阅读更多精彩文章）

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