莆田表哥讲潮鞋，“硬刚”潮鞋天团，李宁这波回应666！

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作者|张广成

来源|广告参考（：）

受新疆棉花事件，韦德之道溢价倍，李宁因炒出“天价”球鞋，站在了风口浪尖。一个多星期过去后，李宁终于就此事作出了回应。

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月日，李宁公司相关人士表示，公司并不想与炒鞋圈有任何关联。

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另外，为了防止有人利用软件抢购限量版鞋，品牌方还会设置“门槛”规避炒鞋行为：在线上，李宁将采取了地址核对的方式，如果发现有地址多次出现，疑似炒鞋者，那么店家会拒绝发货。在线下，李宁还采取了身份证核实的方式。

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这种做法与“买房限号”有点相类似，能够避免有限的资源集中在一位买家手中，从而影响二级市场的定价。

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这种做法能够规避掉个人炒鞋行为，但是对于一些有组织性的炒鞋团队，却难以在这次的门槛设置中，完全阻止其炒鞋活动。

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不过对于李宁这种站出来有立场性地抵制炒鞋行为的表态，很多网友纷纷“点赞”：

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还有网友替品牌喊冤，觉得“炒鞋”事件的直接受益者并非李宁，该整治的应当是炒鞋平台与黄牛：

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但是也有网友对这种做法并不认可，认为品牌只是在“摆姿态”，限制对炒鞋并没有实际的解决：

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对于网友指责关于“饥饿营销”的问题，李宁方也作出了回应称，一方面是受原材料及生产厂商的产能配置影响，每期的限量鞋款并不能够随意加单，另一方面部分鞋款来自于与合作方签合同的方式开发，相关产品的销售数量在合同中已有标注，这种情况下，李宁公司不能擅自加量生产。

?炒鞋文化的“前世今生”，李宁“割席”的背后缘由

“炒鞋文化”跟“盲盒文化”“圈层文化”一样是在世代盛行的一种流行文化，因为对于物质生活极度丰富的年轻人来说，很多人都开始追求实现精神上的满足，对于他们来说圈层消费重要的不是消费，而是消费背后所带来的符号意义，通过这种兴趣文化进入某个文化圈层来社交，从而获得群体归属感。

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炒鞋文化源自于上个世纪的球鞋文化，后来受嘻哈文化明星文化的影响，潮鞋所引领的时尚市场才正式爆发。

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每一双能够在二级市场溢价的球鞋，要么与其求大于供的稀缺性有关，要么与球鞋背后的故事包装有关。

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虽然品牌方并不能在炒鞋过程中直接受益，但是比如有着炒鞋悠久历史的耐克阿迪达斯却能够在这种“物以稀为贵”的炒作运作中，提升品牌溢价，让品牌拥有更多透明的消费者。

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而李宁明确声明制止这种炒鞋行为，一方面这次的“炒国产鞋”的现象是在特殊背景下的产物，甚至是人为制造的“炒鞋热”，脱离了单纯的市场规律，没有可持续性，很容易成为资本游戏的泡沫。

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另一方面，“炒鞋热”能够在短期内提升品牌的曝光度，但是从长期的品牌形象来看，容易招致不注重产品设计，把精力放到市场营销，甚至是“玩炒作”“割韭菜”的“骂名”，这样一来更不利于品牌的沉淀与发展。

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虽然不清楚李宁最后能否把“实名买鞋”落实到位，但此番对“炒鞋行为”的立场表明，无疑赢得了一众呼声，国民品牌形象也更加地深入人心。

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