高仿羽绒服阿迪耐克微商号，不高贵，做不了羽绒服

 要了解更多关于“高仿羽绒服阿迪耐克微商号，不高贵，做不了羽绒服”的问题请加客服微信号：1064879863 咨询。如果需要寻找各大奢侈品牌服装也可以加客服微信号：1064879863 她会给您推荐有实力靠谱的奢侈品牌服装厂家微信给您，厂家业务：实体批发，微商代理，一件代发货以及零售。

作者|白露

声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。

因为规定中国大陆门店不得退货，国外知名羽绒服品牌加拿大鹅登上了热搜。在网友们声讨加拿大鹅的愤怒言辞中，加拿大鹅对待中国消费者的高傲态度，与其动辄上万元的售价形成的反差成为了被质疑的焦点。

贵是消费者对加拿大鹅的普遍印象，而在加拿大鹅的带领下，国内的羽绒服市场也在经历一轮涨价潮。从最初几百块一件的御寒冬衣，到现在普遍要上千元一件的高仿冬装，羽绒服正努力给人营造一种“高贵”的感觉。

低调年，市场被高仿品牌激活

年以前的中国羽绒服市场，虽然已经历经多年的发展，但是大多数品牌在产品上仍然一直延续着臃肿的版型设计，和以黑白灰为主的单调配色。

对于年轻人而言，毫无美感可言的羽绒服和其他棉衣相比并没有太大的吸引力，消费者们也仅仅是出于保暖考虑才会购买羽绒服。因此，中国羽绒服行业长期存在有名牌但没有大牌的情况。

年，加拿大鹅等国际大牌大举进入中国市场。在消费升级的背景下，一向以高仿高价品牌形象示人的加拿大鹅，以丰富的款式和时尚的设计快速成为羽绒服里的头号“潮牌”。所以即便是四位数的高昂售价，也丝毫不影响加拿大鹅在中国市场的销量。

据加拿大鹅财报数据显示，从财年第四财季到财年第二财季，其在大中华区的直营渠道销售额同比增长分别为.%.%和.%。截至目前，加拿大鹅在中国已经拥有了家直营门店。每当冬季来临，都能在北京上海等一线城市的加拿大鹅门店外，见到消费者前来排队抢购的场景。

随着消费者购买羽绒服的消费需求，被高仿个性化的产品诉求重新激活，羽绒服市场的整体规模也不断扩大。据媒体报道，我国的羽绒服市场规模在年时就已经达到亿元，并且有望在年达到亿元。

快速增长的市场规模，也吸引了不少新玩家的加入。天眼查数据显示，仅去年一年新增的羽绒相关企业数量就达到了近家。就连不久前因双减政策被迫转型的猿辅导也加入了进来。

羽绒服属实成为了一块人人都想要挖到的“金砖”。

涨价的好处

加拿大鹅的高仿路线不只是重新激活了羽绒服市场的消费需求，也给国内本土品牌打了个样。国产羽绒服龙头企业波司登，从年开始对标加拿大鹅全面提价，平均涨幅达到了-%，其中高仿产品全线提价%以上。

从年到年，波司登将旗下元以下的产品占比从.%降低到.%，-元的产品占比由.%提升到.%；元以上的产品从.%提升至.%

在平均价格不过五六百的市场行情下，波司登将千元以上的羽绒服作为了主力产品。这也很难让人想象，在年前羽绒服市场打价格战时，波司登还在繁华的上海淮海路卖过六七十元一件的羽绒服。

从结果来看，涨价的好处的确有不少，对业绩数据的提升也最为明显。

波司登财报显示，在年全面提价后，当年营收即跨过百亿大关，此后连续三年营收稳健增长。到年时，营收再创历史新高，达人民币.亿元，同比增长.%。

今年上半财年，波司登已经实现.亿元营收，同比增长.%，归属股东净利润.亿元，同比增长.%，毛利率同比增加.个百分点至.%。

在尝到了高仿溢价带来的甜头后，波司登还在继续涨价。

从最新的价格情况来看，今年“双十一”期间波司登单件产品的均价，从年的元提升到了元，涨幅高达%。波司登在月日推出的最高定价元的“登峰”.系列羽绒服，则是直接和加拿大鹅等一线大牌旗下产品站到同一水平线，而这一价格较两年前发布的.版本提价近%。

谁为羽绒服的“高贵”买单？

“‘大鹅’太贵了买不起是一回事，但是因为图便宜，买到质量不好的羽绒服不是更难受吗？”“双十一”期间，在波司登天猫店购买了新款羽绒服的汝佳告诉惊蛰研究所，虽然羽绒服现在普遍涨到了上千元，但是从消费者的角度来看，“羽绒服毕竟不是高频次的消费，一件羽绒服穿两三年甚至四五年都是很常见的，现在一双篮球鞋都上千了，花几千块买一件羽绒服也合情合理。”

对于羽绒服普遍涨价的现状，在产业端也有着更为实际的理由。

在江苏省高邮市多平方公里的土地上，有一万多家服装相关企业，其中不少都是从事羽绒服加工的工厂，波司登雅鹿等本土知名服装品牌也在当地建厂。

据当地的一位业内人士介绍，高邮有一半以上的人口在从事羽绒服加工相关的工作。而最近几年，年轻劳动力不断外流导致人力成本上升，对整体的生产效能产生了不小的影响。“这个行业对工人的熟练度有要求，新手做起来效率不高，而熟练工年纪越来越大，整体生产效能也会逐渐降低。”

另外，原材料的价格波动也对羽绒服的生产成本造成了一定的影响。据惊蛰研究所了解，被业内称为“国标白鸭绒”的主要原材料在最近一年出现了超过%的巨大波动，从去年月的万元/吨上涨到了万元/吨以上。此外，今年面料的价格也出现了%以上的上涨。再加上限产限电以及石油能源价格的上涨，羽绒服普遍涨价有一定的合理之处。

除了生产成本，营销推广的费用投入也成为羽绒服涨价的一个重要原因。这一点，在立志打造高仿品牌形象的波司登身上尤为明显。

在年到年期间，波司登连续三年以自主品牌身份登上米兰伦敦以及纽约时装周，通过在世界时尚舞台的曝光塑造其大牌形象和民族品牌人设。还为中国南极科考队中国登山队提供专业御寒装备，为其防寒保暖品质寻找专业背书。

针对年轻群体，波司登一方面通过综艺节目赞助明星代言和直播带货拉近与年轻消费者之间的距离。另一方面，又与上海迪士尼爱马仕合作定制款，并且重金邀请纪梵希等国际知名设计师推出联名系列。

为了执行上述营销活动，波司登在-年付出的销售费用分别为.亿元.亿元.亿元，占总收入的比例达到了.%.%.%，增长趋势明显。而在波司登的高仿品牌路线和大手笔投资下，国产羽绒服品牌也拥有了国际大牌的形象。

羽绒服从低端向高仿的迭代，很容易让人想起移动电话向智能手机进行产业升级的那个阶段。随着消费需求的变化，一个固有的产品从设计研发质量等角度做出改变和进步，在解决消费者痛点的同时，也为企业带来应得的利润。

眼下的羽绒服领域，无疑已经迎来了消费者愿意为了更好的消费体验而买单的时期。

但值得注意的是，消费者愿意为“高贵”的羽绒服买单是因为自己有能力并且有这个消费意愿，而不是出于对品牌的某种盲目崇拜。大牌的底气从来不是来自于高昂的价格或是品牌形象，而是消费者对于品牌的认可。

高贵，不一定就能做羽绒服。

温馨提示：羽绒服水很深而且骗子多，在网上随便找的微商很可能是骗子，比如微信支付不发货，货不对版不支持退换等常有发生，现在寻找一家可靠的羽绒服厂家货源是一件非常困难的事情，为了解决这个问题我们建立一个叫”货源通“的平台，专门收录一些可靠真实大牌羽绒服厂家微信号免费分享给广大网民参考，这些厂家是经过我们站审核和缴纳一定广告费用，而且有买家购买过我们才推荐分享出来，还有每周会给每一位商家做评价，如果发现不诚信问题我们会第一时间公布给大家并且马上下架该商家的信息。货源通已经运营几年从没有发生过商家骗子事件，大部分商家已经和货源通合作几年之久，所以从货源通推荐的商家是可靠的。

建议您加本站客服微信号：1064879863 她会给你推荐可靠有实力的名牌手表厂家微信号，商家均来自广州站西名表城批发市场档口，真正的一手货源。