aj1买莆田货怎么样 国产品牌球鞋遭炒作，炒鞋可能涉嫌多项违法，来说说鞋圈的那些事儿。

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新华社评国产品牌球鞋遭炒作

近日，李宁、安踏等国产鞋“身价暴涨”，诸多鞋子不是涨价就是断货，“炒鞋大军”顺势兴起，“李宁球鞋原价一千五被炒到四万八”“国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨”等话题冲上微博热搜。

在得物APP上搜索发现，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍！但页面上却并无最近购买记录，似乎是“有价无市”。

小编就看到了一条新闻，一个炒鞋人士的朋友圈，有人大量收国货球鞋，甚至扫了十万多块钱的鞋子，一天就挣了一辆车钱，酸了，辛辛苦苦一年，还不如炒鞋一天。

然而炒鞋这一现象也受到了官方的关注。

针对这一问题，新华社等媒体也发文抨击炒鞋，文章宣称近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高仿市场的底气。

如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

央视新闻也对此做出了点评。

点评相当犀利，确实，近些年来炒鞋风头日益上涨，球鞋市场乱象丛生，不良商家从中牟利。

H&M事件发酵，爱国不能成为炒鞋的借口

此次李宁的国产品牌球鞋价格上涨的背后，是H&M新疆棉事件的发酵，小编之前写过这篇文章感兴趣的小伙伴可以点击链接查看>>H&M等众品牌抵制新疆棉花惹众怒

国产鞋炒作兴起的背后，是对爱国主义的“歪曲”。近几日，H&M、耐克等品牌抵制新疆棉花，许多中国人抵制此类品牌，转而购买国产品牌。加之明星解约、肖战代言李宁等话题的热度增加，国货的销量不断上升，掀起了一波爱国热。“抵制”事件的背后关乎的是国家利益，但以爱国主义为噱头的“炒鞋”行为却将关注点放在私人利益上。国产品牌的涨价、断货，无疑给普通消费者增加了经济压力，也扰乱了正常的市场秩序。

有的网友称，本来趁着H&M这一风头，自发的抵制一下耐克阿迪这些品牌，来支持一下国产货，可一看，国产球鞋比耐克阿迪还要贵，顿时又回去支持耐克阿迪了。

原本各大外国知名品牌因为禁止使用新疆棉花，国人自发形成了抵制潮。

国产服装品牌原本是迎来了一个很好的发展契机。

但是就因为炒鞋商们把“毒手”伸向了现在热度大涨的国产品牌。

心安理得的消费者国人的爱国情怀。

现在更多的网友表示，原本计划放弃耐克和阿迪等知名品牌，入手一双国货鞋子，支持一下祖国。

现在看来，国货太“高仿”，我们高攀不起，价格贵的让人望而却步。

所以不良商家借着爱国的噱头来哄抬球鞋价格真的非常可耻。

炒鞋风气盛行，为什么球鞋可以炒这么贵。

近两年，快手、抖音等短视频App制造了各种各样的梗，“A锥”“椰子”被越来越多年轻人熟知。

由于短视频平台的刺激，以及各种社交媒体的宣传，球鞋渐渐成为了潮流文化中不可缺少的一部分，既然火爆就必然有市场。再加上球鞋品牌的饥饿营销策略，导致球鞋价格日益飙升。

　　1）品牌饥饿营销

　　如果问鞋价飙升的“罪魁祸首”是谁，总是搞饥饿营销的品牌方绝对当仁不让。

　　开头就可以看出来，鞋子的发售价跟发售数量是成反比，限量个位数的定价基本上都是几十万；限量两位数的定价基本上都是几万……最后价格往往还会涨几倍。

　　比如，2015年adidas的第一双Yeezy问世时，初代Yeezy Boost 750仅发售了9000双，当时还有消息称只有adidas的VIP用户才有资格购买，该款鞋从350美金在黑市炒到了10倍以上的价格。

　　按道理来讲，高价是一种打法，但是薄利多销也是一种打法，为何品牌就不能稍微加点产量让价格友好一点呢，利润很可能会更高啊？

　　因为这已经不是奢侈品式的定价策略，而是营销策略了。每一次“糟疯抢”“价格飙升”对于品牌方来说，都是免费的曝光。

　　所以，不论是阿迪还是耐克，在大部分鞋款库存充足的同时，会经常推出一些让大家“求而不得”的款式。

　　2）最初SNEAKER文化

　　不过话又说回来，不是每一个品牌每一种产品搞饥饿营销，都能让消费者疯抢的，那么为什么偏偏是球鞋成为被炒的对象呢？这就要从球鞋受追捧的起源——SNEAKER文化说起了。

　　国内的SNEAKER文化是伴随着篮球运动的兴起和NBA的火爆而发展起来的。

　　SNEAKER可以简单理解为球鞋收藏爱好者，他们喜欢球鞋主要是因为热爱篮球这项运动或者喜欢某个球星。比如耐克的AJ（AIR JORDAN）系列因为是以NBA最著名球星Michael Jordan命名的，尤其受追捧。

　　早期，因为价格昂贵，即使是限量版的球鞋，大家基本上也能买到，而且买完之后一般不会再次出售。所以，这些人虽然让球鞋在国内有了第一批用户，但只能算是小众群体。

　　3）潮流文化兴起

　　如果说SNEAKER文化是个圈层内产物的话，那么后来国内潮流文化的兴起，则打破了球鞋原本的圈层。

　　越来越多年轻人喜欢通过穿着来展现自己有态度，有独立精神，热爱那些融入了篮球、嘻哈、DJ、街舞、滑板等元素的潮牌。而球鞋可以说是他们潮流派头的点睛之笔。

　　他们有的是跟随某个潮流设计师，比如创造「Yeezy帝国」的美国著名说唱歌手侃爷（Kanye West）；有的是因为某个款式够潮而买单。

　　不论因为什么原因，这些消费能力不容小觑的年轻人是球鞋市场壮大的中坚力量。

　　4）明星效应

　　除了篮球巨星，球鞋的火爆离不开众多明星的“推波助澜”。

　　以国内明星为例。

　　球鞋控罗志祥有超过5000双球鞋，据说几乎所有鞋迷渴求的AJ、Yeezy他都有。

　　“出道为买鞋”的白敬亭一直“爱鞋如命”，平时抱着球鞋睡觉，社交平台的状态基本上都是AJ，家里的墙都是用AJ堆出来的，甚至一度因为球鞋上微博热搜。

　　上周，萧敬腾的豪宅被曝光，大概100双限量球鞋摆满了一面墙，没有更多是因为他限定了自己只能装满一道墙，多的就要送走或淘汰。

　　还有林俊杰、周杰伦、陈奕迅、易洋千玺、吴亦凡等大量明星都在公开场合“秀”过球鞋。

　　5）暴利刺激入行

　　如果说以上的SNEAKER文化、潮流兴起和明星效应只是因为喜爱或者跟风的消费行为的话，那么真正让球鞋变成“炒货”的，就是那些想用球鞋赚钱的人了。

　　从上文也可以看出，热门球鞋的价格翻几倍都不是问题，奇高的利润被越来越多投机倒把者盯上，大量普通人放弃炒股炒币，加入炒鞋市场。

　　炒鞋正式成为一种“投资方式”。

学生成球鞋文化主力军

其实在球鞋发售的现场不难看出，学生已经成为了球鞋文化的主力军，90后和00后因为潮流导向，缺乏自我认知的潮流意识，所以当沉浸在抖音快手等媒体下，经过所谓的潮流文化的熏陶后，对球鞋的热忱越来越浓烈，当人看到了这个商机，就会趁虚而入，长此以往越来越多的人看到了利益，就有越来越多的人加入。

根据数据统计结果，潮牌鉴定电商app的受众以年轻人群为主，男性占比显著高于女性。截至19年4月，25岁及以下用户在潮牌鉴定电商app中占比83.7%，26-35岁用户占13.7%。

根据统计结果显示，4款潮牌鉴定电商app的整体渗透率在过去一年增长显著，且25岁及以下年轻人对潮牌鉴定电商app的安装比例明显高于全体移动网民平均水平。截至19年4月，4款潮牌鉴定电商app在25岁及以下用户中的整体渗透率为11.3%，较去年同期增长超3倍。

当大部分电商因为用户红利消退而思考着如何向银发和低幼龄人群渗透时，潮牌鉴定电商仍处于高速增长阶段，吸引着越来越多的年轻用户。

从用户画像结果看来，潮牌电商似乎是一门“年轻人的生意”。根据极光的统计结果，潮牌鉴定电商app的受众以年轻人群为主，男性占比显著高于女性。截至19年4月，25岁及以下用户在潮牌鉴定电商app中占比83.7%，26-35岁用户占13.7%。

潮牌鉴定电商app受众有6成分布在二线及以上城市，一线城市占比11.5%，新一线和二线分别占25.5%和23%。从城市分布结果看来，北京和广州的潮人占比均超过3%，显著高于其它城市。

炒鞋可能涉嫌多项违法

近来，炒鞋诈骗案件时有发生，目标群体朝着低龄化发展，被害人也多以在读高中生、大学生为主。

炒鞋的影响不止是影响价格，还有可能涉嫌违法。北京岳成律师事务所律师岳屾山认为，几家大的炒鞋商相互串通操纵市场价格，是违反《价格法》的行为；或者诱骗消费者、其他经营者跟他进行交易可能都属于一种价格违法的行为。

另外，可能会涉及到大量的资金，可能也会存在比如像洗钱这种违法犯罪行为，或者非法吸收公众存款等。

鞋圈的那些事儿

随着球鞋文化的快速推进，商机的扩大和情怀的淡漠成为了全球鞋圈最显著的特点。而经过了数十年的发展，这一圈子十分可惜却也十分正常的变了味。

纵观如今这个时代我们经常能看到Yeezy、Air Jordan疯狂排队的现象，想必不少年轻人都知道，是如今这个炒卖现象造就了你我彻夜排队的习惯，为了一双喜欢的球鞋可以排队通宵甚至更长的时间去带回所谓的情怀或是信仰。

那对于我们热爱球鞋的这群人来说最痛恨的莫过炒卖现象，有时候想想痛恨归痛恨那归根结底球鞋市场到底是谁在掌控呢？我想如果你有认真想过这个问题的话，你应该能分析的比我更透彻的逻辑。

我不知道有多少人在球鞋发售现场见过鞋贩子，也就是鞋贩子在自己排队拿号的同时雇人排队，（然后给雇佣的人一些佣金作为酬劳）早些时候，不少朋友应该都知道鞋贩子雇一些大叔大妈前去排队拿号。

后来因店铺规定必须穿着正代元年球鞋才可拿号，后来店铺为了杜绝这些小鞋贩，特地立了新规矩，也就是在排队摇号中签的同时必须答三个以上关于球鞋的知识，方可购入发售鞋款。

虽说这一规矩，确实杜绝了不少伪鞋迷排队，但是如果你看完后面我要分析的逻辑你就会发现，他们既当了婊子，又立好了牌坊。

玩鞋的年轻人或是喜欢球鞋的朋友或许多多少少都在淘宝上买过鞋吧，但凡没在淘宝买过鞋，也应该在淘宝各大店铺对比过价格吧，那么说到这，不知道各位有没有注意到一个问题，但凡新款球鞋发售，淘宝各大知名鞋店都会挂着预售的招牌，而且价格几乎都要比发售价高或是翻倍。

而这重点是，大部分商家居然都挂着（一周内发货）或是（月底发货）甚至更有商家明目张胆的写着，（保证有货）说到这，你或许跟我一样好奇，他们的货源来自哪里？是真的有庞大的球鞋圈还是幕后有黑手操控呢？为何这群商家都敢明目张胆的挂出预售的牌子。他们到底有什么强大的渠道呢？我们不妨来一探究竟。

不可否认的是，能这样明目张胆的挂出预售的招牌，这里面一定有着不可告人的秘密，或许你很好奇的是，鞋圈真的有幕后大boss吗？不夸张的说，全中国甚至全球遍地都是。如果你带着质疑看到这的话，首先来做个分析，或许我们都知道，除了部分球鞋来自莆田，更多一部分来自品牌工厂，而后分销到全球。

那么如果我们在鞋贩子那里买的是正代球鞋，这里可以肯定的是，球鞋（有鞋盒的）肯定来源于品牌工厂所生产的球鞋。那么工厂正常情况是不太可能对外贩售的，就算有渠道能拿到的球鞋也是少量，而且几乎是无盒。

那么市场上有原盒且是正品的球鞋究竟从哪里来呢，这里要分析的是，球鞋正常发售前一个月，球鞋工厂就会把成品球鞋运送到每个城市的发售点，也就是我们所说的发售店铺。这里要提到的是，前些天跟一位品牌员工聊起这事儿，我问了问他，一般正常情况球鞋店铺这边会发售多少双球鞋？

他表示：发售的鞋款是看球鞋总量的情况，然后分布到各个国家以及城市，就拿目前来说的话，如果不是大批量发售的话，正常情况星级店铺发售的球鞋在200-500双左右，如果货量大的话甚至更多。

那么如果按照上面品牌员工透露的话，这其中的球鞋去哪里了呢？不可否认的是，这部分鞋款全被贩子拿走了，那么什么样的大神能有这么大面儿能一次性拿走这么多鞋呢？这里我们就要分析其中的利益关系了。

如今各大球鞋品牌，除了发售热门球鞋之外，也会发售不少冷门鞋款，当然，如果都像热门鞋款发售当天瞬间售罄的话，或许就不会出现如今的炒卖文化。

说到冷门鞋款其实不用多做解释，想必我们走进任何一家球鞋店铺都看到过鞋墙上堆满的球鞋吧！某些鞋款除了销量不好之外，甚至一两个月都无人问津，那么对于球鞋店的老板或是经理他们是如何清空这些冷门鞋款库存的呢？

没错，这就是所谓的各取所需，也是不少年轻人好奇的，店铺为何会把热门球鞋拿给鞋贩，而且是原价，当然，如果不是太热门的鞋款甚至会更低的价格转手给鞋贩，当然，店铺经理还会捆绑售卖一些除了热门鞋款之外的冷门鞋款一起贩售给鞋贩，这或许也是店铺为何会拿给鞋贩球鞋的原因之一。

其实说到这，店铺给鞋贩球鞋也不无道理，毕竟现在这个时代，公司看的是销量和业绩，当然如果你的业绩不好的话，店铺几乎没有发售新品的资格。所以在每个城市我们几乎都能看到很多步行街或是商场有一些同品牌店铺，但是发售新品的话，也就几家店铺，这也是圈内所称的：星级店铺，也就是有资格发售球鞋的店铺。

话说回来，该店铺没有给品牌带来可观的收入，品牌是不可能给到店铺发售新品资格的，这也是为什么我们看到很多同品牌的店铺，同样也位立于商圈可它们没有发售权的原因。

当然，这部份有新品发售权的店铺，业绩就很重要了，一旦业绩大幅度下滑，品牌将会撤销发售资格，那么这么看来店铺给鞋贩的捆绑式销售似乎看起来又合情合理了。

说到这，或许你也发现了一个问题，也就是在如今这个球鞋圈，但凡淘宝球鞋店铺放出新品鞋款预售，几乎都是在球鞋发售之后发货，想必你应该懂我前面说的当了婊子，又立好了牌坊。这句话的意思吧！

除此之外，球鞋圈还有一个好玩儿的事儿，就是不少店铺放出预售，导致最后无货的情况，想必这类情况在球鞋圈早已不是什么新鲜事儿了，其实导致无货并非商家故意不发货涨价，而是不少商家付款之后被贩子口嗨，或是量少没办法给到全套（全码）满足各个商家，所以导致不少商家挂着预售导致无货的情况。

说到这，让我想到了2018年2月份，EDC的白丝绸发售，一边是怎么都排不上号的爱好者，另一边却是“全码”有售的大哥，而这一次应该也是CLOT X NIKE发售的最狼狈的一次，也是内部与贩子同流和污最猖狂的一次。

而陈冠希知道此次事件之后，在表达了愤怒的同时，也将一些原本打算送给媒体和公关的白丝绸拿来当作补货，弥补粉丝。虽说陈冠希在知道这件事之后强硬的表达了自己的态度以及对JUICE门店人员的失望，但这只是因为他们做的太过火，可暗地里类似事情的发生，却从未停歇。

要知道不止CLOT，不止中国，就连全球数一数二的大品牌在国外的门店中，也面临着这些情况。工作人员和贩子合作，一个个赚的盆满钵满，消费的却是大批爱好者的口袋。

说实话，这些现象，你觉得官方可能会不知道吗？之所以知道，所以他们才会在一定程度上进行管控，换句话说就是：只要做的别太过，怎么来，都是由店铺经理在操纵。

最后，你会发现，所有的一切都是真正的鞋迷在买单，纵观如今全球的球鞋市场，在飞速的发展中伴随着病态。从最初的喜欢，了解再到收藏球鞋已经衍变为靠球鞋装逼，泡妞和炫富。

目的不纯的出发点换来的注定是病态的环境。所谓的“全民鞋贩”时代，大概就是依托于此诞生的。而上文提到的“纯商业化贩子”也就是在这时兴起。

其实球鞋圈的乱象丛生众所周知，挣钱的同时赔钱也是常见现象，不管鞋贩子或者店铺和品牌商如何操纵，最后吃苦的都是广大普通小白。

还希望球鞋文化能够光明！

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