品牌加持，电商助力！青白江打造“青溯”特色农产品-进货渠道攻略

据悉，此次博览会是首次以青白江政府主导的农产品博览会，得到了嘉泰公司、买趣网电商平台、康祖食品、宜家食品、贵和高科、成都靓绿等20余家农业公司的大力支持。

品牌加持，电商助力，

这合作真是蜜汁默契啊！

打造“青溯”特色农产品，

看青白江的努力！

困境

“青溯”品牌破茧

提起农产品，每个地方都有自己的“代表作”，诸如烟台苹果、赣南脐橙以及海南椰子等等，这些产品加品牌不仅是地区向外的产品输出，也是地区对外的文化输出。

青白江位于成都北部，距离中心城区17公里，区境内兼有平坝、丘陵、低山等三种地形，其中西北部的平原，属于都江堰自流灌溉区，土地肥沃，为瓜果蔬菜等不同品种农作物提供天然条件。在交通条件上更是得天独厚，坐拥国际铁路集装箱中心站、西南物流中心、成青金快速通道连结点，同时作为已通车的“蓉欧快铁”始发站。打造的特色农产品，不仅覆盖大成都市区千万级常驻人口消费市场，而且还拥有对外输出走向国际的条件。

从目前形式看，青白江特色农产品的发展仍面临有产品没品牌的尴尬困局，真正叫得响、有国际竞争优势的品牌明显偏少。众所周知，品牌是巨大的无形资产，是地区向外文化输出的重要内容，是企业立足市场的重要标志和影响消费者购买行为的重要因素，但企业却尚未认识到名牌产品所蕴含的巨大经济效益和社会效益，缺乏争创名牌的紧迫感和自觉性。

△福洪杏

其次，已有的农产品品牌知名度不高，未能形成品牌效应。据了解，目前青白江区已有“福洪杏”“龙王贡韭”等地理标志产品品牌，但是在包装、市场拓展、宣传等方面力度不够。例如，同样是韭菜，青白江的龙王贡韭与郫县的唐元韭黄质量相当，但因品牌知名度不如后者，导致两者价格相差甚远。

△龙王贡韭

虽然面临诸多困难，但政府积极努力想办法求发展。据悉，青白江农产品正在逐步走出困局，打造品牌一体化的包装思路。据了解，青白江政府一直致力于优质特色农产品品牌塑造、标准化农产品生产模式建设、都市现代化农业发展、农村电子商务示范点工程建设以及农产品电商培养。

破局

全力打造“青溯”农产品品牌

青白江政府发力农产品电商

为破解青白江农产品尴尬困局，政府联手企业打造特色农产品区域品牌“青溯”，集中包装包括洽百礼的生态鸡、嘉泰农家腊肉、康祖休闲食品、欧兹猕猴桃等近百种特色农产品。据工作人员介绍，青溯，取意青白江农产品质量保证，皆可溯源之意，即每一颗鸡蛋、每一滴油，都能追溯来源。“青溯”作为一个集中性质的公共品牌，希望能够获得市场和消费者的认可，让市场一提到青溯能想到青白江特色农产品，而一提到农产品就能想到“青溯”。

在青白江政府的大力支持下，备受社会关注的“青溯”品牌和微店已于11月正式上线，该品牌和微店由区属国有公司嘉泰公司负责运作。未来，“青溯”将通过推行统一的农副产品包装和标识，消费者只需登录青溯微店，便能一网打尽青白江的美食特产。据了解，目前已入驻“青溯”的上百种农产品，完全可以满足消费者的生活所需。

青溯微店只是青白江政府推出的农产品电商平台之一，后续还有系列的农产品电商布局。据悉，青白江正在着力建设农村电子商务示范点工程。在成都市建立的14个特色农产品电子商务示范镇中，2016年，青白江区已经成功建设城厢镇与姚渡镇两个电子商务示范镇，预计2017年将继续建设福洪镇电子商务示范镇。

此外，青白江政府不只局限于“商家对消费者”的B2C模式的探索，还积极引进创新创业人才创建了农产品电商平台——买趣网，专门针对“商家对商家”的B2B商业模式。需求农产品的协会、超市、酒店、商家等均在业务范围内。目前买趣网已成为青白江区优质农产品全面“触网”的主要通道之一。

极点两公里

农产品电商端口与渠道突围

在农产品电子商务产业链中，“极点两公里”成为最关键环节。青白江政府意识到想要搞电商就要解决这个难题。于是，抓住成都高标农田建设机遇，从农产品出产到形成商品的“最初一公里”中，建立标准化生产基地与加工链条。“青溯”运营方将联合农户进行田间分选、清洗、仓储设施的统一规划，避免产品的质量把关不足与耗时损害问题。

△福洪杏花村

在物流行业普遍头疼的“最后一公里”中，青溯将与社区合作，送货至社区内开设的投递点，减少送货员从社区门口至买家门口的时间成本。未来买家只需在小区内的提货柜点直接提取，方便快捷又保证了农产品的新鲜度。据了解，“冷链物流”中的相关配套技术也正在逐步完善，社区门口将设置先进的智能菜柜，将电商、社区实体店与智能设备相结合，形成物联网，拓展商业模式。

服务模式

基地建设与农业休闲的探索

从基地建设开始，从质量入手打造品牌形象。这是青白江政府对农产品未来的规划和要求。在基地建设方面，从种子选择、培育季节到收获期间的温度管理，从生产流程到技术标准，每一个环节在基地中都有统一明确的标准。未来，“青溯”将通过视频直播、图文直播和邀请市民参观基地等方式，详细记录进货渠道和产品生产环境，让消费者了解产品的每一个生产环节，做到可追根溯源。同时，增强产品的安全度与客户信任度。据工作人员介绍：“入驻“青溯”的商家与商品都经过了严格筛选，首先是质量第一，商品需要获得相关的、齐全的质量检验资质；另一方面，“青溯”产品皆可溯源，每一只鸡蛋都有它的来历，每一款产品都可以追溯到它的商家；此外，售后服务也是“青溯”筛选标准之一。只有绿色健康的商品配上细致周到的服务，才能进驻“青溯”平台。

△贵和农业公园亲子研学游

除发展特色农产品外，青白江政府还将着手打造生态旅游与休闲农业，结合特色农产品形态拓展生态农业休闲度假，打造独具特色的高品质乡村休闲度假区域，从民生康乐服务中求得良好的效益与发展。将农家乐、农林生态旅游区和养殖体验等项目纳入一体化建设，打造舒适、温馨的生活场所，不仅能满足市民游玩和体验采摘的乐趣，还能与康养产业相结合，让老人老有所有养，养有所享。

人才培养

机遇与挑战

在中国，农村有大量的年轻人外出务工，怎样留下他们？成为政府思考的问题，青白江政府通过引进资本和创造就业机会，让更多的有为青年能够留在家乡参与建设；而农村电子商务的发展，也在一定程度上让劳动力回到农村，也为求职者提供更多的发展机遇。

与此同时，农村电子商务人才的培养也正在进行中。青白江区通过举办专题培训班等方式，5年期间就开展农民实用技术培训30余万人次，培育农业职业经理人300余人。在品牌培育方面，青白江政府也建设了创业品牌的孵化器和加速器，希望能有一批创新创业先行者脱颖而出。同时还与高校合作培养农村电子商务人才，未来还将培育一批融合市场意识、生产技能、管理能力与经营水平为一体的农业职业经理人，为优秀人才提供大量的岗位。

△蓉欧大院的创业者

未来，“互联网＋”和“大数据”将是未来“青溯”发展的渠道和实现私人定制的两大利器。农村电商发展在经历简单的形式复制与大规模扩张后，已到了转型升级的“十字路口”。在这个路口，“青溯”的经验相信能够给众多的农村电商带来深度思考。

来源：成都日报

进货渠道，通常是指进货的途径和方法。 商家通过社会网络或代理商引进需求的商品，以达到增值销售的目的。