莆田鞋顶级货是什么意思 开始有危机感的耐克

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耐克近期召集了球鞋媒体们开了个私密会议，围绕这关于自家 SNKRS App 透露了一些信息，最主要的顾虑还是热度鞋款难于购买的情况，担心着核心用户对着此情况感到厌倦而开始流失去其他品牌。这个私密会议中公开了很多数据，其中一个就是只有 7% 用户的需求被满足，直白来说就是 100 个要去耐克 SNKRS App 买鞋子的用户，只有 7 位买到他要买的鞋子。其实这数据应该是整体综合数据，如果把它细分到了热度鞋款的话，这个数据应该更低。

耐克注意到了这个情况，想着要去改变现状，这个事情现在看起来挺讽刺，耐克一直用着热度炒作的噱头来让自己今天有着更巩固的地位，一直都让球鞋爱好者都处在难于买到自己喜欢的鞋款，再加上近年来鞋贩子也已经越来越多，购买热度鞋款的用户已经到了分不清哪个是忠实用户哪个是鞋贩子，现在…却开始怀疑自己是不是做错了？

耐克也提到了另一个品牌，就是 New Balance，耐克认为众多的球鞋爱好者开始购买它们，同时间认可了 New Balance 的做法，他们对着产品的坚持始终如一，确实近期也出了不少惊喜的联名商品。另一方面，也可以说明着目前的阿迪达斯已经对耐克造成不到任何威胁，耐克担忧的潜在对手里面，没有阿迪达斯。

虽然阿迪达斯已经不再是竞争对手可是耐克的担忧并不是没道理的，几年前的阿迪达斯Yeezy 和 Boost 的组合拳确实让耐克难于招架。上一次能够转换局势的主要原因是，阿迪达斯在“热度炒作”和“上脚的舒适度”之间找到了个极致的平衡点，之后擅长于市场营销的耐克靠着更激进了热度炒作(THE TEN 和 Travis Scott) 来让自己得以续命。到了现在这个时间点，为何耐克才来担忧呢？其实还是有迹可循的。

我确实明白为什么众多的球鞋爱好者把购买选择转向去 New Balance，不仅于鞋子带着更好的质量和更舒适的穿着感，坚持着自己的New Balance 现在更带有时尚性的好感，仿佛耐克已经去到了大众层次而变得通俗，而 New Balance 还像是一位衣冠楚楚的绅士，从容地活在这繁华世界。当 New Balance 的商品开始有热度营销的迹象的时候，自然而然地开始吸引到了一大群新消费群体。说到底，还是因为能够带来舒适体验的鞋款，耐克的鞋款真的…难以沾上边。

耐克并不是不想再舒适度上有任何的创新，上一波能够赢得人心的鞋款已经是 M2K Tekno，只是耐克的品牌形象太注重于热度炒作，让耐克的商品都聚焦与已经在市场上数十年的复古鞋款上，能够带来舒适度的鞋款并撑不起耐克的销售额，所以在生意走向上，只是对着这种没有舒适度的热度鞋款进行义无反顾的推广，毕竟耐克还是一家上市公司，业绩压力还是非常地大。

另一方面也是消费群体的成长，习惯购买热度鞋款的他们，当他们开始长大接近三十岁的时候，他们需要一个更成熟更理智或者更符合价钱的选择，这一个选项耐克并不能提供，他们只能去找其他品牌来符合他们的需求，还记得几年前的 Triple S 风潮吗？有了成熟的商品就会吸引到大群的消费群体从耐克转移到他们，这可以是 New Balance，或者是更小众的 Hoka 或者是 Salomon。

显然的耐克已经注意到了这苗头，也看到了危机，可是纯粹简单地满足用户需求，并不能彻底解决这个问题。可是一个健康的市场应该是多样化的，假如耐克能够有点疲惫，却能够帮助到其他品牌的崛起，这或许是一件好事，毕竟能够有着更多的选择，是我们球鞋爱好者喜欢面对的状况。这就好像当初 YEEZY 开始崛起的那个时代，现在看起来确实是挺好的。