哪里有耐克高仿服装批发加拿大鹅，还在收割中国人 加码直营、半价促销 加拿大鹅求变
哪里有耐克高仿服装批发加拿大鹅，还在收割中国人 加码直营、半价促销 加拿大鹅求变，
需要找顶级复刻奢侈类大牌潮牌服装源头货源 请加下面服装厂家微信咨询，他们是复刻奢侈衣服源头工厂，主营：顶级大牌奢侈品类男女装、潮牌朝服批发|各种电商合作招代理 一件代发|以及终端零售。
下面给大家讲解“加拿大鹅，还在收割中国人 加码直营、半价促销 加拿大鹅求变”的知识,本站信息仅供大家参考哦！
温馨提示：只有上面二维码是本站推荐的顶级奢侈大牌服装源头厂家，分割线以下的其他微信号请不要加，因为文章是网络整理过来的，骗子多请注意！
-------------------分割线以下-----商家微信号请不要联系----------------
加拿大鹅，还在收割中国人 加码直营、半价促销 加拿大鹅求变，
加拿大鹅，还在收割中国人 有各路名人大咖的加持，让普通的消费者产生了一种错觉：多花点钱，就能让自己的生活品质和审美品味发生阶层跃迁。受“更贵的才是高端的”消费观念影响，“嘴上说不要，身体却很诚实”的中国消费者，凭实力演绎着“抵制了个寂寞”。 一秒入冬的降温来得突然，高端羽绒服的热销却已成常态。 每逢降温时，“羽绒服界爱马仕”加拿大鹅在中国的门店外，就有抢购的消费者排起长队。2022财年第三季度，加大拿鹅在中国市场的电商收入增幅高达60%。 这个据说让人们“看到logo就愿意掏钱”的品牌，曾多次因负面冲上热搜。可时至今日，中国消费者的购买热情似乎有增无减。 1. / 过往“黑料”真不少 / 去年奥运会开幕式上，加拿大代表队没有穿加拿大鹅，让网友纷纷调侃加拿大鹅被自家人嫌弃。 事实上，在中国市场，号称“100%加拿大制造”的加拿大鹅被嫌弃、被抵制，已经不止一次。 大家应该还记得，上海一位女士在加拿大鹅门店花1万多买了一件羽绒服，回家后发现不仅Logo绣错，疯狂开线，甚至还有一股“干净又卫生”的上头气味。 ▲图源：每日经济新闻 当该女士返回门店要求退货时，遭到加拿大鹅店员的直接拒绝，并搬出“霸王”条款：全球统一30天无理由退换，But，中国地区除外。 这种区别对待的逆天操作，让网友们怒了。随着舆论发酵，傲慢的加拿大鹅又被扒出虚假宣传。 在产品宣传上写着，“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。 ▲图源：加拿大鹅微博 并强调Hutterite羽绒，是来自加拿大北部Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。 但是，所谓最优良的Hutterite羽绒，其实就和东北貂、北京鸭一样，是个地名+产品的结构表达。 有专家指出，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。只不过在蓬松度和保暖性上，鹅绒通常会优于鸭绒。 ▲图源：加拿大鹅微博 而加拿大鹅所售的大约七成左右的产品，都是用的鸭绒。也就是说，你以为花费上万元买的是加拿大鹅，其实70%是加拿大鸭。 除了填充物的名不副实，还有品牌自己划分的温度体感指数也存在猫腻……总之，动辄数千上万元一件的加拿大鹅，过往的“黑料”真不少。 2. / 营销魔法“钞能力” / 今年2月份，加拿大鹅再次冲上热搜。这一次，居然是在大陆的直营业务增长35%，电商渠道增幅高达60%。 官方自豪地宣称，对中国市场的未来前景非常乐观且充满信心。 接连曝出负面，遭到网友抵制，却丝毫不影响加拿大鹅的营收？看来，这确实是一个让人们“看到logo就愿意掏钱”的神奇品牌。 ▲图源：加拿大鹅微博 它的神奇之处，就在于太懂营销、太懂人性。 虽已跻身奢侈品行列，但论资历，加拿大鹅与众多知名大牌相较尚浅。 从一家专营劳保用品的工厂，摇身变为席卷世界的“高端奢侈品”，如果硬要找到成功路径，营销的“魔法”功不可没。 ▲图源：加拿大鹅微博 从90年代开始，想要变得高大上的加拿大鹅，就与人人皆知的好莱坞紧密缠绵在一起—— 将服装送到圣丹斯电影节、柏林电影节，无论是导演还是制片人，几乎见者有份。品牌身影先后出现在《007》《后天》《国家宝藏》等一众大片的台前幕后。 2013年，超模Kate Upton裸身穿着羽绒服出镜《体育画报》的封面，更是让加拿大鹅一夜封神。 ▲图源：加拿大鹅微博 随着越来越多的明星、富豪穿着加拿大鹅出现在狗仔的照片中，“蹭流量”攀登羽绒服鄙视链顶端的加拿大鹅，在全球范围内吸足眼球。 我们看到，普京、梅德韦杰夫、马云等都穿过加拿大鹅亮相，国内明星胡歌、超模何穗等也曾为其代言。 值得一提的是，在消费与生活品质、社会阶层甚至人生理想挂钩的市场环境中，加拿大鹅充分拿捏了“你穿什么就是什么”的消费主义。 ▲图源：加拿大鹅微博 有各路名人大咖的加持，让普通的消费者产生了一种错觉：多花点钱，就能让自己的生活品质和审美品味发生阶层跃迁。 受“更贵的才是高端的”消费观念影响，“嘴上说不要，身体却很诚实”的中国消费者，凭实力演绎着“抵制了个寂寞”。 看到加拿大鹅在中国销量的一路走高，令人不禁要问，国产羽绒服它不香吗？ 3. / 溢价过高“很受伤” / 加拿大鹅在中国的走红历程，也见证了国内羽绒服市场消费的分级。在很长一段时间，国产羽绒服品牌并没有跟上市场需求升级的步伐。 近两年来，随着国潮热的兴起，以及国产羽绒服品牌的“发光发热”，消费者逐渐开始对国货青睐有加。 今年国庆期间，波司登、雪中飞等本土羽绒服品牌，在天猫旗舰店的GMV增速均超过100%。 ▲图源：波司登微博 令消费者“很受伤”的是，国产羽绒服也开始越来越贵。 2021年末，波司登推出售价万元的羽绒服冲上热搜。有网友公开喊话“你不要涨价，我劝你善良”。 一边是国产羽绒服高端化，另一边，除了加拿大鹅之外，户外高端品牌始祖鸟，以及加拿大小众潮流品牌慕瑟纳可，都在摩拳擦掌抢夺中国市场。 ▲图源：加拿大鹅微博 而中国消费者，都毫无例外给予了积极回应。 2018—2022财年，加拿大鹅亚洲区收入从0.4亿加元增长至超3亿加元；盟可睐则从2016年的4亿欧元，提升至2021年的超8亿欧元。 进入2022年，高端羽绒服在中国市场的热销势头仍在持续。 2022年第一季度，盟可睐集团收入同比大增60%至5.89亿欧元，尽管有部分门店关闭，但报告期内还是实现了双位数增长。 ▲图源：加拿大鹅微博 此前加拿大鹅让追捧者心甘情愿为其买单，是搬出“Hutterite”产地，强调保暖卖点，宣称生产线在加拿大本地的高端差异化。 同时通过上万的标价，制造品牌稀缺效应，满足了对应圈层的消费需求。 历年财报显示，盟可睐和加拿大鹅这两大消费者让乐此不疲的品牌，毛利率高达60%—70%。 ▲图源：加拿大鹅微博 由此看出，一件原本用来御寒的羽绒服，在品牌高溢价的路上越走越远了。 但是，这种靠流量明星、商界大佬加持的高溢价，又真的能维持品牌长红吗？ 奢侈稀缺的品牌形象，更应该是产品力的胜人一筹。大多数消费者需要的，是这件宣称优良且最保暖的的万元大袄，确实能够抵御冬天的严寒。 否则，随着产品力一再被打脸，消费者对品牌的信任也将一点点被击垮——把钱留着温暖自己的钱包不好吗？毕竟这个冬天的寒意，从秋天就开始了。 参考资料： 1.时代财经：加拿大鹅盯上中国消费者 2.互联网品牌官：加拿大鹅中国业务大增35%，网友：抵制了个寂寞！ 3.牛顿顿顿：世界最贵大棉袄？加拿大鹅割韭菜传奇 4.鸣金网：加拿大鹅，摊牌了！ 发布于：北京 鲜少打折的加拿大鹅竟有5折折扣。 针对近期DT51商场内加拿大鹅低价促销引得消费者争相排队一事，7月26日，记者走访发现，在北京5家品牌门店中，仅DT51门店出现大幅折扣现象。有工作人员透露，有折扣的加拿大鹅DT51门店为代理商运营，并非品牌直营门店。 实际上，加拿大鹅正加码直营，不同于2021财年时批发渠道和直营渠道占比的基本持平，如今直营渠道已是批发渠道的4倍不止。业内人士指出，缩减批发渠道更有利于品牌管理，提升品牌美誉度，但也会给加拿大鹅的整体运营带来较大难度。 不同渠道折扣不一 近日，DT51内的加拿大鹅5折促销一事引得广泛关注。从小红书、大众点评等社交平台上可以看到，加拿大鹅促销一度引得店内消费者争抢，当日早晨8点15分时，店外排队人数就多达三四十人，最久等待时间可达4小时。 7月26日，记者走访DT51发现，加拿大鹅已不再排队，场内购物的消费者寥寥无几，与前些天排队入场的“盛况”形成鲜明对比，其工作人员表示，品牌年中折扣活动已经结束。 常年没有折扣的奢侈品品牌加拿大鹅缘何低至5折进行促销？上述工作人员并没有给记者明确的答复，但同品牌三里屯太古里门店的工作人员却向记者透露，DT51内的门店并非品牌加拿大鹅的直营门店，是代理商门店，折扣款式也多为过季款式。 据加拿大鹅官网显示，北京市场内，加拿大鹅仅有三里屯太古里、北京SKP男装和女装共3家门店。但大众点评显示，加拿大鹅在北京共有5家店铺，除却上述4家店铺外，在西单老佛爷百货内同样设有加拿大鹅的品牌专柜。 值得注意的是，这样大幅度的品牌折扣仅在DT51商场内品牌专柜及部分买手店内发生，三里屯太古里及西单老佛爷的加拿大鹅仍正常进行产品销售。与DT51同属华联旗下的北京SKP，其加拿大鹅门店也没有进行任何折扣活动。 对于DT51内加拿大鹅门店的大幅折扣，以及是否为代理商门店等相关问题记者向加拿大鹅寻求回应，但截至发稿未得到答复。 更倾向直营 加拿大鹅如今正在不断对批发渠道进行缩减，着力于直营渠道的搭建。今年2月，加拿大鹅公布了一项五年战略增长计划，将于2028财年实现30亿加元收入，DTC业务（即直营业务）占比达到总销售额的80%。 这一战略规划在加拿大鹅的历年财报中也可以窥得一二。据加拿大鹅2023财年四季度财报显示，其直营渠道收入增长21.6%至2.28亿加元，批发渠道增长27.2%至4550万加元，二者在总收入中的占比分别为78%和16%。而在2021财年一季度，直营渠道和批发渠道收入分别为3480万加元和3560万加元。显然，二者已从持平到差距明显。但从增长幅度上来看，2023财年四季度批发渠道增速却高于直营渠道。对此，加拿大鹅曾解释称这是全球订单价值增加的结果。 甩掉曾经的盈利支柱并不容易，加拿大鹅也在经历阵痛。据加拿大鹅2022财年财报显示，加拿大鹅四季度期内净亏损910万加元，2021年同期为盈利250万加元，同比亏损464%。但此时，加拿大鹅已陆续完成转型，同年四季度，加拿大鹅DTC营收已达到1.854亿加元，而批发营收仅为3510万加元。 在时尚领域专家张培英看来，加拿大鹅上述缩减批发渠道在短时间内会使品牌的销售情况受到一定的冲击，导致运营成本相对提升，最终到消费端的价格也会有所增加，“相较于纯粹的直营模式，与较为成熟的当地代理商合作仍然是奢侈品牌较为稳妥的试水新市场举措”。 不过，缩减批发渠道或将利于加拿大鹅提升品牌美誉度。上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出，全部直营更利于品牌规范渠道门店，加拿大鹅在品牌力、产品力、渠道力（门店力）、服务力等更易与用户交互。但撇开批发渠道发展，在直营门店投入会加大，也会对加拿大鹅品牌的运营产生压力。 寻求运营平衡 减少批发渠道以规范品牌门店，在要客研究院院长周婷看来，这是加拿大鹅长期发展的必然举措。周婷指出，批发转直营，不仅可以让品牌保证更好的营收和利润，也有利于品牌形象管理，做好客户服务，对市场做出最快速反应。同时，全球价格一体化、线上线下一体化等策略也可以更好地实现。 针对加拿大鹅未来如何平衡直营与批发渠道之间的关系这一问题，周婷认为，加拿大鹅会进一步减少批发代理业务，加大线上营销和服务的同时，也会加大直营业务扩展，并在未来实行全直营的一城一店策略。 程伟雄也表达了同样的观点。程伟雄指出，直营模式和批发渠道模式是两种不同的商业模式，直营更加注重品牌口碑，讲究品牌中长期的品牌形象培育与维护；而批发渠道更重要利用品牌知名度快速把业绩做大赢取利润，讲究的是短期收益。特别是加拿大鹅80%以上以直营门店为主，注定品牌长期利益发展，做出缩减代运营发展的举措也在可以理解的范畴。 事实上，为了弥补批发渠道缩减带来的影响，加拿大鹅正在全球范围内加速拓店步伐，中国市场更是其发展重心。从2018年在香港国金中心开设中国首店开始，加拿大鹅在中国门店数量超过20家，远超加拿大品牌数量。 （ 记者 蔺雨葳 王思琦/文并摄） 发布于：山东
加码直营、半价促销 加拿大鹅求变
