一比一奢侈品原单货源服装爱马仕女孩都喷什么香水？ 爱马仕的对门，埃安

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爱马仕女孩都喷什么香水？ 爱马仕的对门，埃安， 

爱马仕女孩都喷什么香水？

你心中的爱马仕女孩是什么样？

前几天，姐看了一条爱马仕的宣传片，一群女孩在巴黎福宝大道上跳着、追逐着，充满了活力。

一条若有似无的丝带，引领少女们前进，她们在追逐什么？

不卖关子了，这个宣传片其实是 Twilly d'Hermès 淡香精 的宣传广告。

前天，if 姐在上海参加了 爱马仕 Twilly d'Hermès 淡香精限时快闪派对 活动（活动只有两天时间哦，想去的宝宝接着往下看），观看了这个宣传片，顺带享受了一把青春的魅力。

活动坐落于上海静安区威海路 420 号，查公馆。

查公馆始建于 1920 年，曾在 1999 年被评为上海市优秀历史建筑。

话不多说，跟着姐一起进去看看吧～

在正式进门之前，会有工作人员贴心地为你在手腕处系上爱马仕长丝带。

喏，就是这一根。

进门后正对着的，是全场最大的展区，各种长丝巾缠绕的展架上陈列了大大小小的 Twilly d'Hermès 淡香精。

最高处的展台上放着全场 Big Size 的淡香精。标志性的超大瓶身成了许多人进门后的首选拍照打卡点。

这里炒鸡抢手，想跟“她”合影的人一个接一个。

这片展示区的后面是一个游戏互动区。

玩家需要举着铁圈顺利通过弯曲的线路且不触碰，就可获得香精小样，如果触碰，游戏失败。

看起来蛮容易，现场不少小伙伴都去挑战了～

进门后的左手边是 DJ 区，不同于平时在 Club 里很闹腾的 DJ，小姐姐走青春欢快那一卦。

而且，对比强烈的色彩背景板是好多小伙伴合影拍照的不二选择。

进门右转，穿过一条小道后，会来到另一片展示区。

值得一提的是，这片展区很有格调，展架正对着的是用一条条爱马仕长丝带组成的帘幔。

宛如仙境的帘幔，自然少不了人在这里凹造型。

PS.因为现场太多适合拍照的地方，而且每一处人都不少，建议宝宝们选好最心仪的地点，进门后直奔主题～

爱马仕的香水包装精致，香调特别，一直拥有很多死忠粉。

而说到爱马仕香水，不得不提她家的调香师 Christine Nagel。

Christine Nagel 一直都是调香届比较特别的存在。

一方面，因为她是少有的女性调香师，另一方面，她并非出身调香世家，而且第一份工作是化学分析师。

加入芬美意香精公司（Firmenich）做市场分析员后，才开启了学习调香的旅程。

2014 年，她加入爱马仕香水部门，担任创意调香师，2016 年，她正式成为香水部门的总监。

成为创意总监后，她先后推出了三款香水系列。

Eau de Rhubarbe Ecarlate 系列中的血色橙花。

Hermessence 闻香系列中的 Myrrhe Eglantine、Agar Ebene 和 Cedre Sambac。

不过，Christine Nagel 作品里最出名的当属 2017 年推出的 Twilly d'Hermès，充满了个人风格的一款香水。

其名字来源于年轻的女孩们喜欢的 Twilly 丝巾。

Twilly 丝巾百搭又多变，既可以绑在包袋上。

也可以用来绑头发。

当然，最传统的还是直接做为领带或者绑在手腕上。

设计师将它改版变得更加“细长”，系在了香水瓶身上，成为了这款香水的标志性创意。

而香水的创作灵感来自于当下年轻女性们。

爱马仕专属调香师及香水创意总监 Christine Nagel 观察这些女孩子的生活风格，发现她们自由、大胆，充满了无限的生命活力。

于是，她以这些年轻女孩们为创作核心，创造了 Twilly d’Hermès 淡香精。

Twilly 选取了生姜、晚香玉、檀香木三种传统素材作为原料。

通常来说，在一般的香水里，很少能见到以姜味为主原料的。有的话，也不会用太多。

而 Twilly 中使用了大量的姜作为主基调，姜味辛辣刺鼻，诠释了设计师眼里的年轻女孩拥有热情似火的性感的一面。

晚香玉是一种甜美而华丽的花，活泼中不失妩媚，则代表了女孩性感中不失温柔的一面。

“晚香玉香味让人联想到年轻女性的脸，圆润的脸颊略带一些孩子气，但是也充满女人味。”Nagel 这样说道。

檀木香，独具东方气息，通常给人一种柔和、温柔的感觉。但 Nagel 则希望通过檀香，来诠释 Twilly d’Hermès 中野性的一面。

闻起来是那种甜而不腻的暖香，她既像在海边打闹、嬉水的甜美女孩，也像在街头玩儿滑板的酷女孩。

香精一共有三个型号：85 ml；50ml；30ml。

最后，if 姐想说Twilly d'Hermès不仅仅是一瓶香水，她更代表了一种风格，一种Twilly girl的风格。她们勇敢、自由，敢于尝试和冒险～

有钱可以买来一瓶香水，但却无法买来独特的精神和魅力。


爱马仕的对门，埃安

如果为营销著史，那么2001年5月19日是无论如何都绕不过的一天。

这一天，全球第一家苹果零售店在弗吉尼亚州的泰森斯角中心开业，它改变了电脑只能在脏乱的电脑城集中售卖的历史；它首次在人流量更密集的商场打造了一方以用户为中心的购物天地，将苹果与时尚和潮流划上了等号。

通过位置、环境、体验来重新定义品牌形象与定位的方法，从彼到今，20年来仍旧没有变化，被各行各业的无数品牌奉为圭臬。而如今蒸蒸日上一直怀揣高端梦的埃安，可以说深谙此道。

近日，埃安上海广场直营体验中心开业，它坐落于海派风情浓郁之最的淮海中路，法国梧桐掩映了埃安最新的AI神箭LOGO，而隔街相望的就是中国唯一的爱马仕之家。

继发布中国第一量产超跑Hyper SSR之后，埃安上海广场直营体验中心的正式投入运营可谓是埃安入场高端局后，打的又一手好牌，而且是大牌。

我们常说，“与善人交，如入芝兰之室”。坐落于遍布高奢品牌的淮海中路，来往的不乏挥金如土的顶级用户，上海的中心，爱马仕的对门，埃安这一大手笔的操作对于其高端品牌形象的塑造真可谓是香如芝兰，这其中有两大好处。

其一，让本就知道甚至就是埃安车主的用户从此高看一眼埃安，产生更强的认同感。

其二，让本不熟悉或完全不知道埃安的用户，先入为主地生成一种埃安本就是高端品牌的主观印象，在用户心中形成品牌的高端基调。

与蔚来的NIO HOUSE类似，埃安上海广场直营体验中心也不局限于产品，而是通过空间将品牌的调性和服务进一步落地和延伸。它包括城市会客厅、潮玩科技馆、艺术生活荟、尊享AION Home四大区域。

城市会客厅是一处定期举办各种酒会、沙龙、财经分享等活动的空间。通过丰富的高端社交活动，埃安一方面打造出以品牌为核心的高端社交圈层，在品牌与用户的交集中实现深度渗透；另一方面，通过汇聚高端人士，进一步反哺品牌塑造高端形象。

潮玩科技馆中有当前最前沿的产品与科技体验，比如元宇宙AR互动等。另外埃安刚刚发布不久的超跑Hyper SSR也在这里展出。潮玩科技馆将会是埃安科技实力集中体现的空间，强化埃安的科技属性。

到了艺术生活荟，则偏重于强化埃安的生活属性。在艺术生活荟中，埃安会通过当下比较流行且优雅的方式，为用户打造一个可以暂时休憩的闲适空间，甚至在某种意义上，还在充当着对门爱马仕后花园的角色。比如当用户将车停在体验中心充电，而后去爱马仕购物，等到回来之后，服务人员已经准备好了一杯咖啡迎接用户。

相比之下，尊享AION Home则比较平平无奇，与NIO HOUSE基本相同，为车主提供了专门的休息区，还会定期举办城市车主活动以及各类聚会轰趴。让用户找到归属感，于品牌和用户之间形成更强的连接。

总的来说，埃安上海广场直营体验中心就是一处为用户提供综合价值与体验的地方，比如社交、娱乐、购车、休闲等，通过线下体验中心，将用户的生活与品牌服务进行挂钩。

其实不只是埃安，越来越多的品牌都在尽可能地拓展体验中心空间的可能性，将售车的空间演化成出售生活品质的空间。而车本身可能仍旧是主角，但渐渐不再是绝对的中心。

然而类似的体验中心绝不是多多益善，越多则意味着运营成本的增大，同时很有可能由于管理不善，导致服务质量的下降，反而对品牌形成极大的不力。所以，体验中心的分布最好是少而精，实现以点带面的效果。埃安恰恰就是运用了这样的思路。

埃安正计划以埃安上海广场直营体验中心为核心基地，向上海28家商超、17家车城渠道矩阵投射力量，通过持续建设埃安专属超充站，打造上海15分钟纯电出行生态圈。同时，联动华东区域123家商超和124家车城进行体验升级，形成埃安的体验矩阵以及服务体系。

可以说，埃安上海广场直营体验中心就是埃安在华东区域进行高端营销服务，全面进击C端市场的桥头堡，同时也是埃安北上，摆脱华南地区销量依赖，撬动全国销量的重要支点。

作为广东新能源汽车的代表车企，埃安长期以来的销量都依赖该地区的带动。在广州，埃安的市占率甚至一度达到36%，几乎无出其右。但越往北走，埃安则越鞭长莫及。

因而埃安近两年的销量增长固然很快，但很容易就会遇到瓶颈。正所谓不入虎穴，焉得虎子，要想瓶颈来的没那么快，只能北上打开销路，在上海这个新能源汽车的桥头堡与特斯拉等热门品牌展开狭路相逢勇者胜的正面交锋。

电动势

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且随着Hyper品牌及相关产品地推出，埃安也需要不断调整自己的进攻姿态，从过去在B端市场卖产品的单一招数转变成在高端C端市场卖生活、卖服务、卖品牌、卖体验、卖产品等综合格斗的招数。

不同品牌之间的竞争正逐渐越发拳拳到肉，埃安已经拉开了架子，使出了王牌招数。新能源的下半场，正在愈发精彩。

发布于：上海