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Canada Goose加拿大鹅焕新揭幕南京精品店 养乐多、加拿大鹅骗不了中国消费者， 

Canada Goose加拿大鹅焕新揭幕南京精品店

高端功能性服饰和生活方式品牌Canada Goose加拿大鹅南京德基精品店全新升级

南京（2022年10月20日）：继2021年首次登陆历史名城南京，高端功能性服饰和生活方式品牌Canada Goose加拿大鹅焕新升级南京德基广场精品店，持续拓进中国市场。全新精品店以更开阔的店内空间，呈现丰富的标志性产品系列，涵盖外套、针织系列和鞋履等多样化产品， 助力消费者“心向无界”，轻松应对多变气候与环境的挑战。同时，南京德基广场精品店内展示了来自加拿大本土和因纽特艺术家的艺术作品，在传递Canada Goose加拿大鹅深厚品牌文化的同时，亦彰显了品牌所倡导的HUMANATURE理念，及其不断践行“关注气候，造衣暖人”的可持续发展承诺。

店内陈设

Canada Goose加拿大鹅南京德基广场精品店内陈列了丰富的功能性行装，从经典派克大衣到轻量羽绒夹克，助力消费者畅享户外，自如应对多变天气。冬季将至，Langford派克大衣正面覆有防风雨门襟，可提供出色防护。采用加长设计，可为腿部提供保暖防护，并兼具简约廓形设计，呈现时尚外观。内配腰部抽绳，可随心调节松紧。派克大衣内可叠穿由优良美利奴羊毛制成的Belleville连帽衫，舒适柔软，实现由室内向室外的轻松过渡，带来持续保暖的穿着体验。

历史文化名城南京地处长江下游，三面环山，Canada Goose加拿大鹅丰富的产品系列无疑是探索金陵古城自然风光与人文美景的绝佳伴侣。Marlow外套采用高端Ventera面料制成，触感奢华；配有可调节拆卸的腰带，勾勒身型的同时便于自如活动，伴你聆听历史的回响。Freestyle马甲采用羽绒填充，是一款多功能叠搭单品，可轻松穿脱以应对天气与环境的变化，打造不同造型风格。Pastels系列从自然风光中汲取设计灵感，线条流畅，质地轻盈，助力消费者捕捉户外生活的美妙意趣。Pastels系列Byward派克大衣兼具清新配色与保暖性能，带来周到防护，伴您与自然亲密对话。Journey踝靴自传统登山鞋的造型汲取灵感，提供优良保暖性能，是登山徒步的理想伴侣。

全新南京德基广场精品店也呈现了品牌的联名系列。Canada Goose加拿大鹅与设计师品牌Feng Chen Wang、艺术家徐震联手打造最新2022秋冬联名胶囊系列，以夸张的设计比例与科技感的解构手法沿袭Canada Goose加拿大鹅功能防护之所长。联名系列Arctic羊绒托克帽采用羊毛和羊绒混纺制成，质感柔软，带来舒适防护与贴心温暖。

设计元素

HUMANATURE是Canada Goose加拿大鹅的拓新理念，并以“关注气候，造衣暖人”为核心驱动。品牌的可持续发展战略及倡议行动均以HUMANATURE理念为立足核心。与世界各地的精品店一脉相承，全新Canada Goose加拿大鹅南京德基广场精品店内亦展示来自加拿大本土和因纽特艺术家的精选作品，以别致的视角呈现北境生活风貌，让消费者身临其境地领略北境之美。

南京德基精品店陈列了Nicotye Samayualie的作品。Nicotye着迷于各种自然材料和人造材料的图案和排列。她的很多画作描绘的都是日用品，比如调料架上的物品、桌上闪闪发光的鱼饵或者野营用品盒等。

另一位艺术家Alexa Hatanaka，她擅长利用凸版印刷、织物和纸张进行个人创作。她的创作过程极具历史意义，反映了她对社区建设、环境以及坚持文化实践意义的思考。她致力于在自己的作品中呈现世代传承的工艺精神、团结、勇气和文化融合。

消费者还会欣赏到艺术家Mark Lgloliorte的创作，她是一位因纽特人，出生于纽芬兰的科纳布鲁克，祖先诞生于拉布拉多努纳武特。Siaggijak Minguak 是因纽特语，意为“滑冰/绘画”。Mark Lgloliorte在画布上创作油画，在渲染过程中通过数字地图形式进行刻版印字和着色。画作展示了图形线框，上面置有景观照片，从而形成一幅三维地图。Lgloliorte的地图展现的是努纳武特的偏远地区，他与家人一起去那里狩猎。正是在这些狩猎之旅中，Lgloliorte第一次学到了一些因纽特人的文字，他将这些文字以叠加的形式融汇到了风景画作上。

门店地址

南京玄武区中山路18号，德基广场一期二层L223号

关于CANADA GOOSE加拿大鹅

1957年，Canada Goose加拿大鹅（纽约证券交易所代码:GOOS, 多伦多证券交易所代码:GOOS）在加拿大多伦多市的一间小仓库里创立，如今已发展成为高端功能性服饰品牌和生活方式品牌。每个系列都基于北极地区的严苛要求，将品牌的

精湛工艺融入到从派克大衣、雨衣到功能性服饰及各类配饰的每一款产品当中。2020年，Canada Goose加拿大鹅再度拓进HUMANATURE理念，品牌的可持续发展战略及倡议行动都以该理念为立足核心。HUMANATURE 理念将为 Canada Goose 加拿大鹅 “关注气候，造衣暖人”的可持续发展承诺持续提供驱动力。同时，Canada Goose 加拿大鹅也已完成了加拿大户外及工业鞋履制造品牌Baffin的收购。

发布于：湖北


养乐多、加拿大鹅骗不了中国消费者

因宣传“益生菌在新冠肺炎防治中有重要作用”等，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司，近日被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

9月7日，养乐多发微博称，对此高度重视，诚恳接受处罚，自从事发的去年4月以来，一直督促旗下子公司对宣传内容严格审核，杜绝此类事情再次发生。

养乐多怕是没想到，自己居然以这样一种方式，刷了一回存在感。

养乐多的历史，要追溯到上世纪30年代。1930年，日本代田稔博士，成功从人体肠道中分离出了乳酸杆菌，并运用这种益生菌做出了乳酸菌饮品——养乐多，此后成就了一个单品走天下的饮品行业传奇。

2002年，养乐多进入中国后，乘着我国消费市场增长的红利，快速成长。2021财年，养乐多每天在中国大约能卖700万瓶。

像养乐多这样，早期在中国市场赚得盆满钵满的外资品牌不在少数。但近来，越来越多的外资品牌，在中国市场“翻车”。

这背后，究竟发生了什么？

01、单品走天下

在益生菌和整个饮品行业，养乐多是家极富“传奇”的公司。

按照联合国权威定义，益生菌是指当摄入足够数量时，对宿主产生健康益处的活性微生物。酸奶发酵产生的益生菌是最早被人类食用的益生菌。

代田稔在人体肠道中提取的乳酸杆菌，是益生菌的一种，被命名为“干酪乳杆菌代田株”。代田稔并不是第一个提取出益生菌的人，在他之前已经有很多科学家发现、提取出了各种益生菌。

但代田稔的聪明之处在于，他没有把自己发现的乳酸杆菌用来制药，而是做成了乳酸菌饮品。

养乐多，因此也被冠上了“有益肠道健康”的名号。比起药品来，消费品的受众群体显然更庞大。从1935年开始生产以来，养乐多已经从日本卖到全球40多个国家和地区，曾经全球日均销量达4000万瓶。

在快速变化的消费领域，为了跟上消费需求的变化，饮品企业十分注重推出新品。养乐多却是饮品行业的“例外”，70多年来，就靠着一款饮品走天下。

养乐多能这么有底气，也跟产品定位有关，它横空出世以及之后很长时间内，乳酸菌饮品并不多。而提前进入行业的那些年，养乐多也早就“占领”了消费者心智。

创始人代田稔的理念除了“预防医学”，还有“轻松享有”。让消费者轻松拥有一方面靠价格，另一方面靠销售模式，这也是养乐多风靡全球的重要原因。

从绝对价格来说，养乐多并不算便宜。市界对比同一家便利店价格发现，330ml蒙牛优益C价格为7.5元，约为2.27元/100ml；500ml养乐多价格为12.6元，约为2.52元/100ml。

虽然价格稍贵，但其他品牌大都是大包装，而养乐多都是100ml一瓶的小包装，会让人觉得单价更便宜。

销售模式上，养乐多最早在日本和中国市场都采用配送到家的模式，这些配送员都是一群家庭主妇，因此被称为“养乐多妈妈”。

养乐多妈妈统一着装、统一设备，既帮养乐多完成了“最后一公里”配送，又能面对面做好消费者沟通。

养乐多进入中国市场的第一座城市是上海，之后一二线城市也是其最重要的市场。这无形中又会让低线城市的消费者，给它加上一层“高级”的滤镜。

李熙记得，自己刚从县城到北京上大学时，周围的北京同学都喝养乐多，但在她老家养乐多并不常见，所以被视为“高级货”。

有次，同学拿了一瓶养乐多给李熙喝，但她觉得并不好喝，“我当时也不敢说不好喝，生怕说了露怯，显得不合群”。

有独特的产品定位、进入行业早，再加上独特的销售模式和“高级感”加持，养乐多就这样在中国市场火了近20年。

但这次，却因为宣传问题，翻了车。

02、国外的月亮不一定比较圆

市界梳理发现，近一段时间以来，外资消费品牌在中国频频“翻车”。

先是“梦龙冰淇淋中外用料不同”登上热搜，随后出现了“哈根达斯用代可可脂冒充巧克力被罚”的话题，到了9月3日，“加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元”上热搜榜。

而这些国外品牌被关注到，是因为它们搞“双标”，欺骗消费者。

以联合利华旗下的梦龙为例，梦龙雪糕在中国用的是复原奶，也就是奶粉加水；但在欧洲用的却是水加浓缩奶。乳业专家宋亮接受央视采访时表示，在蛋白含量一致的情况下，每吨复原奶要比浓缩奶便宜3000-4000元。

根据联合利华提供给媒体的配方表，我国市场的梦龙产品，植物油含量在乳粉之前，属于组合型植脂冰淇淋；而在欧洲，梦龙浓缩脱脂乳则排在椰子油之前。

植脂和乳脂的原料价格相差很大。我国所用的植脂如椰子油主要从马来西亚进口，售价在12000元/吨，而乳脂从新西兰或欧洲进口，售价为30000-35000元/吨。

但到销售端，梦龙冰淇淋产品在中国的价格为8-12元，高于梦龙在英国6-7.5元和在美国8-9元的售价。

宋亮表示，我国对冰激淋的产品标准相对宽泛，梦龙这么做，可能是想在标准之内，最大限度降低成本。

哈根达斯也玩同样的套路。哈根达斯几款月饼冰淇淋，宣传的所谓“巧克力外皮”，实际产品配料却是“代可可脂”。代可可脂便宜不说，关键是可能含反式脂肪酸，有增加心血管疾病的风险，食用过多甚至会引发老年痴呆。

哈根达斯的忠实消费者夏新告诉市界，她当时看到这个消息的时候心有余悸，“我不嫌它贵，因为好歹是个国外的大牌子，但不能要我的命啊”。

而“羽绒服界的爱马仕”加拿大鹅，均价在万元左右，深受中国消费者追捧。2021年年初，上海加拿大鹅旗舰店外，消费者为了买上加拿大鹅，可以排队1-3小时，上万元的羽绒服在国内生生卖断了货。

2022财年一季度财报显示，加拿大鹅销售额约2.9亿人民币，同比增长了115.7%，在加拿大的收入提升了126.1%，而在中国大陆直接面向消费者的收入同比增长了188.7%。

加拿大鹅非常清楚中国市场的潜力，继续加快在中国开店的速度。

但是与营销态度相反的是，产品方面，加拿大鹅却大相径庭。

羽绒服本是功能性服装，具有保暖性质，加拿大鹅营销时的卖点也在于此：“Made in Canada”，宣称所用的羽绒混合材料是“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

但实际上，羽绒的品质和产地无关，产自“Hutterite”也不能彰显其保暖性。更重要的是，加拿大鹅在中国销售的大部分产品，并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。有网友感叹，来到中国的加拿大鹅恐怕要变成加拿大鸭了。

一面是想要中国消费者买单，另一面却在不公平地对待中国市场上的消费者，无论是养乐多、梦龙、哈根达斯还是加拿大鹅，底气不过是利用消费者的消费心理。

经济学里有一种商品被称为韦伯伦商品，又称“炫耀财”，价格越高销量才越高。这种商品能满足人类的虚荣心，是财富与地位的炫耀，故称为炫耀性消费。养乐多等品牌就满足了这种消费心理。

但是这种底气，能长久吗？

03、今时不同往日

以养乐多为例，该公司最近在中国市场并不好过。

2021财年，养乐多中国市场日均销量为701万瓶，比上一财年少了60万瓶。《证券日报》援引凯度消费者指数数据显示，从去年8月份至今年8月份，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%、渗透率下降了3.4%、均价下降0.7%。

同行冲击，可能是其销量变差的一个重要原因。《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》数据显示，2012—2020年，我国益生菌市场规模从205亿元增长至850亿元，入局的国内企业也随之增多，养乐多面临的竞争压力也越来越大。

而且，现在的消费需求也发生了很大的变化。饮品选择上，消费者更加注重健康，无糖饮料迅速崛起。消费者王梅告诉市界，她不再喝养乐多，就是因为太甜了。

养乐多配料表排在前两位的分别是：水和白砂糖。根据“老爸测评”的数据，每100ml养乐多的含糖量达到15.3克，低糖版含糖量也有4.4克。

（市界拍摄）

养乐多一直强调添加的益生菌有益健康，也在遭受质疑。比如，“老爸测评”发现，消化后的养乐多，益生菌活菌存活率为0.02%，很难指望它调节肠道健康。

如今的消费者更成熟了，注重实际价值，而且对“国外品牌”的迷信度也在降低，养乐多今后在中国市场可能会面临更大挑战。

不仅是养乐多，耐克和阿迪达斯等国外品牌在中国的销售额也下滑严重。这些都说明，“国外品牌”的标签，已经不好使了。

消费品投资人周然告诉市界，他在工作中也能明显感受到这种变化。

之前，周然去国内某大型化妆品代工企业调研，老板跟他说：“我们生产同样的东西，国外品牌贴个牌能卖300元，中国品牌贴个牌，就卖150元。”

但现在，随着消费者越来越成熟，国产品牌已经不容小觑。他告诉周然，自己正在努力争取和国内几个大化妆品品牌合作。

在周然看来，Z世代的消费者和85后截然不同。他表示，高中阶段是一个人形成品牌意识的重要时期，85后的高中时代差不多是中国刚刚加入WTO的时候，周围充斥着外国品牌，国产品牌相对处于下风，因此，他们对国外品牌还有一定忠诚度。

“00后就不一样了，他们上高中的阶段，我们国家已经发展起来了，很多国产品牌越来越优秀，所以他们很认可国产品牌，对国外品牌的忠诚度越来越低。”周然说。

某国产咖啡品牌创始人曾提到，70后和80后对于星巴克充满崇拜和仰望，但95后和00后们一出生就有星巴克，星巴克只是一种咖啡形式而已。

00后的吴冰就是如此。“以前是觉得舶来品这个词儿，听起来就觉得特别洋气。但是现在我越来越向成分党倾斜了。”在她这里，产品质量被排在了第一考虑顺序位，其次是价格，结合起来，就是性价比。

消费者这一消费心理的变化，契合了日本社会学家三浦展提出的观点：第一个时代，城市里的“摩登人类”追求时髦，崇尚西化；第二个时代，经济腾飞，家庭消费火热；第三个时代，消费向个体化、多样化和追求品牌品质发展；第四个时代，去品牌化、物美价廉，甚至是具有共享属性的产品受到大众青睐。

显然，我国目前的消费市场，既有追求个性多样化、追求品牌等特征，又有淡化品牌，追求性价比以及共享主义的趋势。

所以，养乐多、哈根达斯、加拿大鹅、梦龙等品牌若还像以往那样，企图不费分毫力气，仗着自己是国外品牌，就夺走国内消费者的注意力，显然不太可能了。

如今，国内的消费者，也需要国外品牌“费力讨好”。

也正是这种消费心理的变化，催生了国产品牌的回潮。2020财年，安踏净利润超越阿迪达斯，成为世界第二大体育品牌，就是最好的佐证。

如今来看，外国品牌等同于“高大上”，国内消费者“人傻钱多”的日子，已经一去不复返了。想要讨好国内消费者，就得扎扎实实把产品做好，光搞营销那一套没有用。不然，消费者就会用脚投票。