耐克男装复刻北面、FILA涨势明显，“双11”显现运动户外消费崛起 半年更换三任CEO，北面、Vans母公司怎么了

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北面、FILA涨势明显，“双11”显现运动户外消费崛起 半年更换三任CEO，北面、Vans母公司怎么了， 

北面、FILA涨势明显，“双11”显现运动户外消费崛起

图片来源：TNF

一年一度的“双11”电商大促已于北京时间2021年11月11日24时收官，但是天猫的“双11”战报及榜单却姗姗来迟，直到昨晚才发布。

根据榜单数据，在电商巨头走向低调的同时，运动品牌双11期间表现亮眼，其中，户外行业消费呈现出崛起之势。

电商平台公布的数据反映出，无论是原本偏向日常锻炼的综合型运动品牌还是以细分专业定位闻名的传统户外品牌，纷纷成为这一热潮的推动者。

随着电商直播带货被运动品牌广泛运用，品牌热度和消费者购买力通过直播成交数据得以体现。

例如，在淘宝直播公布的双11天猫运动户外商家自播榜单中，10月20日20时至11月11日24时期间，耐克官方旗舰店位列自播成交总排名榜首，FILA官方旗舰店紧随其后排名第二，三到五位依次为阿迪达斯、斯凯奇、安踏。

同时，由北面（TNF）领头，包括迪桑特、骆驼、Kolonsport、AIGLE、Columbia、Timberland等在内的多家户外运动品牌，均入围自播成交总榜前30。

由于商家自播的受众往往具有更高的匹配度和粘性，这样的排名反映出双11期间消费者对运动户外品牌的需求最终转化率均处在高位。

根据北面发布的双11战报，该品牌累计销售额在天猫、京东国际户外实现双料第一，全渠道GMV同比增长62%，新会员人数同比增长68%，会员销售贡献占比为75%，位列国际户外品牌第一。

低温天气促使消费者对羽绒服需求旺盛，据北面统计，11月11日当天，该品牌每2秒售出1件羽绒服。

从双11天猫行业热销榜来看，在“户外”这一细分类目，北面以2.34亿元的类目交易金额稳坐第一，领先第二名超过1亿元。耐克在这一类目也实现了779万元的交易金额，是榜单前50中为数不多的非户外品牌。

事实上，在户外商家自播成交排名中，榜单前列也的确依然以户外老牌为主，北面继续位列头名。前五名其余品牌依次为骆驼、Kolonsports、AIGLE和综合体育零售商迪卡侬，Columbia、Timberland、Jackwolfskin狼爪、Salomon等均入围前30名。

另一方面，在一众上榜品牌中，国产品牌的热度不减，如户外榜单前30中的探路者、舒华、凯乐石；而以鞋服商家自播成交排名为例，超过半数为国产本土品牌，如安踏、李宁、鸿星尔克、361度、特步、乔丹、匹克，或由本土品牌收购、运营的外来品牌，如FILA、Saucony等。

今年双11期间，安踏集团（含安踏品牌、FILA品牌等）在天猫运动户外鞋服及母婴鞋服的总成交额首次超越耐克集团，位列榜首。

而根据天下网商公布的运动户外品牌TOP10排行榜，统计口径为11月1日0点至11月11日24点品牌销售金额，榜首则依然为耐克所有，安踏、李宁位列二、三位。阿迪达斯、FILA、斯凯奇、New Balance、Jordan、PUMA、特步均进入前十名。

发布于：北京


半年更换三任CEO，北面、Vans母公司怎么了

北京时间2023年6月24日，据多家商业外媒报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）近日宣布了集团首席执行官新人选。

据威富集团，Bracken Darell将接替Benno Dorer成为集团新任CEO，Benno Dorer将继续担任集团董事会成员。任命将从7月17日起生效。

值得注意的是，近半年来，威富集团CEO一职已经换了三人。

去年12月6日，领导威富集团五年的首席执行官Steve Rendle宣布离职。随后威富集团宣布威富集团董事会首席独立董事Benno Dorer被任命为临时总裁和首席执行官。

在Benno Dorer坐镇帅位仅半年后，威富又宣布Bracken Darell即将走马上任。

Bracken Darell个人简历显示，其本科毕业于美国私立文理学院汉德里克斯学院（Hendrix），此外，他还拥有哈佛商学院的MBA学位。

有意思的是，这位威富的新帅此前并没有体育界背景。来到威富前，Bracken Darell是知名云周边设备供应商罗技（Logitech）的总裁兼首席执行官。

从业绩上看，Bracken Darell的管理能力十分突出：领导罗技十年间，罗技市值增长10倍，营收翻番。

除了罗技，Bracken Darrell也曾在宝洁（P&G）、惠而浦（Whirlpool）、通用电气（General Electric）等多家知名企业担任高管，在集团管理和业务创新方面拥有丰富经验。

运动品牌选择没有行业背景的CEO，并非没有先例。

去年12月，在前任首席执行官Patrik Frisk卸任7个月后，美国运动品牌安德玛（Under Armour）宣布Stephanie Linnartz将担任公司CEO一职。

来到安德玛之前，Stephanie Linnartz几乎没有运动服饰行业方面的从业经验。此前她为全球最大的酒店公司万豪国际工作，离职时的身份是集团总裁。

而安德玛看中的是她在数字化业务方面的能力：得益于Stephanie Linnartz对于万豪在线业务和品牌合作的大力推动，万豪酒店会员忠诚度计划的人数一度增长至1.7亿。

美国知名体育商业媒体FootwearNews猜测，此番威富押宝Bracken Darrell，看中的是这位新帅在产品创新上的慧眼。

Bracken Darrell效力于罗技期间，罗技的新产品类别拓展了二十多个。也就说，平均每年，他能带领团队推出超过两个成功的新产品。

这样的创新效率正是威富所需要的。

威富上个月发布的集团2023财年全年财报显示，威富全年收入同比下滑2%至116亿美元（约合820.96亿元人民币），净利润减少至1.18亿美元。

分品牌来看，尽管Vans仍是集团销售额贡献最大的品牌，但36.82亿美元的全年收入同比下滑了12%。不过，北面全年收入36.13亿美元，同比增长11%，弥补了Vans下滑带来的业务空缺。

其他品牌则各有涨跌：Timberland和Dickies全年销售额分别达17.84亿美元、7.25亿美元，同比下滑2%和13%；Supreme所在的其他部门全年收入18.07亿美元，同比微增3%。

Vans销售额下滑的一个主要原因就是核心的滑板鞋产品不再受到市场欢迎，同时新产品线也没有声量。

Vans品牌全球总裁Kevin Bailey就曾在采访中表示：“占总销量三分之二的经典款式销量下滑明显，未来我们的注意力会更集中在这部分销售业务上。”

发布于：北京