鞋控必入！百搭显腿长的运动鞋合集来咯！ 国产运动鞋服“小阳春”，谁在赚钱谁在落伍
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鞋控必入！百搭显腿长的运动鞋合集来咯！ 哈喽，大家好！今天是努力营业的小团长来咯~ 对很多美眉来说，除了要装满整整一衣柜的漂亮衣服这一梦想以外，鞋子也是必须买买买的，但一年四季少不了的鞋子又舒适百搭的就属sneaker了~ 连佳琦日常也是超爱休闲风运动look?? 今天这期，我们为所有女生整理了佳琦近期推荐过的——运动鞋合集。 话不多说，赶紧来看看佳琦种草过的颜值与实用兼备的运动鞋吧~ OMG说： 带有运动基因的时尚品牌，日本传统工艺与现代时尚相融合。 中性款经典小白鞋，简洁设计，属于非常百搭的鞋款。 鞋面是合成革，比较耐穿，鞋底是橡胶大底，有防滑作用。 佳琦直播间展示 OMG说： 经典回归，复刻90年代运动鞋型，非常有复古气息。 约4cm后跟，能够修饰腿部线条，增高小心机就是它了~ 情侣同款，多种颜色可以选择，和另一半一起自由潮搭。 佳琦直播间展示 OMG说： 经典霸道模块大底，时尚玩味，是一双既能户外登山又可街拍的时尚潮鞋。 这款自由贴贴纸真的是设计感满满的，可撕可贴，满足每个人独一无二的时尚品味。 佳琦直播间展示 OMG说： 花木兰联名款。近几年超流行的老爹鞋款。 安全保护：鞋带、鞋身多处使用“安全反光条”设计，间接提供安全预警。 穿上它，行走的时尚种草机就是你！ OMG说： 男女同款，注入潮流元素，打造霸道潮鞋。 软硬适中，上脚比普通的跑鞋还轻质软弹。 使用了多种高性能的材料，造就了这双让人耳目一新的高弹科技鞋底。 款式较多，不限展示的这几款 OMG说： AIR MAX 90 今年诞生30周年，造型经典，能够驾驭多种穿搭风格~ 可视气垫如今看来仍充满科技感；柔软缓震的同时，还能增高、显腿长。 明星同款鞋。 佳琦直播间展示 OMG说： （小团长不禁要喊：国货真的开挂了！）这款是安踏打磨10年的“霸道”系列x可口可乐的联名，发售当天热门码数销售一空。 更是采用了中国传统工艺：刺绣，将时尚潮流与民族传统工艺合二为一。红白配，青春百搭。 真正的国货之光。从价格、颜值，安踏这款都着实良心。 款式较多，不限展示的这几款 OMG说： 如果说鞋柜里一定要有双运动鞋，那Air Jordan1应该是大家的首选。 众所周知，AJ1是相当显腿长的鞋款之一，无论是经典款还是新出的配色都值得入手哦~ 好了，今天的运动鞋种草就到这里了！（小团长已经沦陷了，好想都抱回家）…… 往期精选，看它！ 新品速递｜ 本期你pick哪个？ OMG推荐｜洁面合集 今日互动 所有女生~ 你们最PICK的运动鞋是哪款 （可以不局限上面几款哦）? 一起在评论里聊聊吧~~ 所有女生，“一键三连”走一波 近日，随着安踏（）公布其2023年财报，四大国产运动品牌年报已全部披露完毕。整体来看，安踏、李宁（）、特步（）、361度（）的业绩实现了复苏与增长，运动鞋服市场正在加速回暖，迎来疫情后的第一个“小阳春”。 其中，安踏2023年以全年亿元的营收，超过耐克中国亿元和阿迪达斯中国亿元的营收，在中国运动鞋服市场稳居第一。同国产运动品牌横向相比，安踏的这一营收相当于个李宁，个特步、个361度，正在拉大与国内同行的差距。 2023这一年，运动鞋成为代替高跟鞋的时尚单品，鞋履逐渐成为国产运动品牌共同的营收主旋律。除此之外，众多品牌在童装和海外市场寻求增长点，第二曲线成为拉开营收差距的关键。 从品牌布局看，安踏“向上寻”，目标中产，品牌定位更加年轻化、时尚化；特步、361度“向下探”，下沉市场增速加快；李宁主打单品牌战略，库存周转天数在四者中最健康，但其业绩增速缓慢，上下都想要的市场定位略显“尴尬”。 谁在挣钱？ 从挣钱能力看，安踏、特步、361度等品牌在2023年实现营收、净利润双增长。其中，361°涨幅最大——营收规模涨21%，净利润涨。仅李宁业绩有疲软之势，出现“增收不增利”的情况。 财报数据显示，安踏2023年营收达亿元，同比增长，净利润为102亿元，同比增长；李宁营收同比增长至亿元，净利润亿元，同比减少；特步实现营收为亿元，同比增长，净利润亿元，同比增长；361度实现营收同比增长至亿元，净利润亿元，同比增长。 图片来源：制图 过去一年，行业性的库存危机已基本化解，国产运动品牌库存已基本回归健康水平。 李宁库存周转天数为62天，在四家国产运动品牌里表现最为健康。李宁集团联席CEO钱炜表示，李宁的库存管理水平已恢复到过去五年以来最好水平，库销比只有个月。库龄结构方面，截至2023年年底，公司7至12 个月的库存比为14%，大于12个月的库存占比为6%。 报告期内，安踏库存周转天数同比减少15天，降幅近11%，特步2023年的库存周转周期为天，与上年持平，但与2023年上半年的115天相比大幅下降。361度库存维持在90天左右，在行业合理范围内。 与此同时，三家整体毛利率均有所提升，李宁整体毛利率与去年持平。安踏FILA分部收入和毛利率大幅提升，整体毛利率提升，位居四家之首位。 图片来源：制图 靠什么挣钱？ 受健康生活方式的驱使，运动健身人群不断壮大，而鞋履的舒适度也已经成为普通消费者的基本需求，人们愿意为获得更舒适的体验而支付更高的价格。 “马赫4代提速，羚跑4代柔软，您跑多少公里数？”安踏的销售介绍产品从客户需求和脚感出发，将鞋子分为软弹、轻弹。“361度的男款跑鞋主推疾风，特点是轻速；女款主推Q弹超，主打柔软，共有四个颜色。”361度的销售这样介绍，她们共同提到了鞋子的底部设计，都有一层防滑橡胶底。 记者走访北京某购物中心发现，国产运动品牌线下店的主推产品大多为运动跑鞋。就连李宁的团购工厂店，也是跑鞋卖得最好，“中学生买得多，尤其初高中生在班级里面只要有一个人喜欢就会感染给一群人。”李宁的销售表示飞电3c，赤兔6pro很受市场欢迎。 该两款鞋型是自飞电4c，赤兔7pro上新后，从正价店“下放”至工厂店的，团购价格在599元至799元左右，可以叠加四件打8折的优惠。 “学生买赤兔比较多，因为它的颜色、设计、外观等等比较吸引年轻群体。但具体的款式、选择，跟不同客户需求和地域有关。”该销售表示，跑鞋的选择也会有地域差异，不能一概而论。但可以肯定的是，消费者若对新品没有极致追求，实惠的高性价比产品将极具吸引力。 虽然从财报看，各家企业服装部分依然占比营收的大头，但鞋履整体保持增长势头。如安踏、李宁、361度鞋履类营收占比均在40%以上，特步占比更是近57%。 图片来源：截自安踏财报 图片来源：截自特步财报 从行业看，2022年开始，StockX平台中的跑鞋交易量开始有了明显上升。2023年1至7月运动鞋交易量增长最快的前五个品牌分别是On、MSCHF、萨洛蒙、亚瑟士、Off-White，其中On（昂跑）的跑鞋交易量更是在7个月里狂涨153倍。 值得关注的是，鞋履相比服装能卖出更好的价格，这也意味着鞋履的整体毛利更高。记者在定位大众的361度门店了解到，线下店里最廉价的跑鞋也能卖到200元，要知道这已经是去年的旧款式，存货时间超过半年甚至一年，而2024年夏季最新款的T恤衫，最便宜的一件只需要49元。也就是说，鞋履更能帮助企业挣钱。 李宁集团联席CEO钱炜接受媒体采访时透露了一组数据：“2020年我们的鞋业务占比为，当时鞋业务规模是60多个亿，但是在2023年，鞋占比已接近49%，这代表我们一年接近140亿的生意都是靠鞋做出来的。” 拉开差距的关键 如果说，鞋履的增长是大家的共同点，那在童装和海外市场寻求第二曲线增长点，就成了各自拉开营收差距的关键。 从品牌布局看，安踏“向上寻”，品牌定位更加年轻化、时尚化。安踏旗下的FILA营收同比增长至亿元，净利润率提升至2，所有其他品牌营收同比增长至亿元。 在渠道升级和体验优化上，安踏开设了首家ANTA SNEAKERVERSE（ATSV）的白标作品集店，以及在北京王府井（600859）大街开设的首家奥运殿堂级形象店。这些新店铺不仅展示了安踏的产品，还提供了互动体验空间和会员专属活动区域，增强了品牌的时尚体验。 除此之外，安踏还通过与其他时尚品牌的联名合作，进一步拓展其时尚领域的触角。例如，与日本潮流品牌BEAMS、英国滑板品牌Palace等推出联名系列，将专业户外与街头潮流进一步融合。 特步、361度“向下探”，下沉市场增速加快。 据西部证券（002673）研报数据，361度约的门店位于中国三线或以下城市，而及19%分别位于中国一线及二线城市，下沉市场的销售网点数量为2545个，其中341个销售网点位于361度品牌授权零售店铺内。361度坚定选择高性价比道路，持续稳固品牌在下沉市场的地位。 361度童装业务作为集团第二大收入来源，贡献营收占比为16%。销量和增速分别同比增长及24%，为增长最快的业务。 在童装方面，361度同样瞄准西北地区的下沉市场，财报显示，截至2023年末，361度儿童在全国的2545间门店中，位于三线及三线以下城市的占比为，位于一线、二线城市的占比仅、2%。2023年，361度儿童业务实现收益亿元人民币，同比上升。童装销售网点数量达到2545个，较2022年底净增加257个。 特步在下沉市场的渠道布局主要以街边店和百货商场门店为主，较少进驻购物中心。这种渠道布局使得特步能够更深入地渗透到三四线城市和乡镇地区，接触到更广泛的消费群体。
国产运动鞋服“小阳春”，谁在赚钱谁在落伍