走进科学之莆田鞋

本文让我们走进同样令人叹为观止的莆田鞋

现在关于莆田鞋的生产已经是“公开的秘密”了，许多权威媒体都报道过。怎么说呢，许多高仿鞋你说它是假货都委屈了它，因为跟品牌就是一模一样的生产线下来的，品质可以说是完全不差，只是会少一些防伪标识。甚至还有一个真实的梗：有媒体拿真鞋和莆田鞋去实验，结果反复测试之后真鞋开胶了，莆田鞋还是好的。

世纪八十年代，台湾的一些品牌选择在莆田建立生产线，随后阿迪达斯、耐克等国际大品牌纷纷在莆田设厂。“中国制造”成为了这些国际大牌坚实的基础，而这也就诞生了一个庞大的制假造假的市场。早在十多年前，莆田假鞋就进入了公众的视野，翻到了当时媒体报道：“2007年，纽约市警方从布鲁克林的两处仓库，竟然查获近30万双假耐克，市价超过3100万美元。纽约时报的记者不远万里跑来中国调查此事，发现假鞋得货源来自于中国福建省的一个小城市：莆田。”

本着“没有调查，就没有发言权”的精神，我通过身边朋友加了十几个卖假鞋和卖假奢侈品的微商，学习了各种“公司货”“纯原”“原厂尾单”等专业词汇。比较他们这些人我就发现，同一款鞋有的人卖得贵，有的人卖的便宜；有的人微信定位在上海，但发货地在福州，有的人定位在莆田，但发货在东莞。我就明白，这些人里面也分代理的层级，有的人就是另一些人的上线，自然卖的也便宜。于是我大胆假设，小心求证，层层筛选，终于找到了一位大叔，应该是最源头的供货商。

这位大叔也看我出手阔绰也不废话，就很热情地给我吹嘘了不少半真半假的事，但我提炼出了不少有效信息来。首先他讲他确实是第一级的代理，直接从代工厂拿货的，再往上就不会做零售的生意了；而他之前也是做批发的，现在年纪大了就把批发的代理都交给了儿子，自己闲着也没事就做点零售，跟年轻人聊聊天图个乐呵。他说他卖的这些鞋，跟真鞋几乎完全一样，甚至商标都能给你做出来，唯一有些欠缺的就是埋线和鞋盒的水印。他信誓旦旦地保证，他的鞋随便去那些验货，不过退款，这些鞋能真到什么程度，只要不拆开来看，行家也看不出假来。但是他讲：真要自己穿，谁舍得拆开毁了呢，除了“那些闲得慌的媒体们”。

大叔说，他们就住在阿迪耐克的代工厂旁边，当年大公司的生产线搬进来，“勤劳勇敢”的中国人民很快就给山寨一个一模一样的生产线出来，在莆田各个小厂开花结果，大量“假作真时真亦假”的就流入了假鞋市场。之后就算阿迪等大牌普遍选择在越南生产，但也难不住“万水千山只等闲”的莆田男儿。就跟间谍潜入敌国刺探情报一样，很多大牌新款，还没在市面销售呢，这边中国的假鞋就生产出来了。

最有趣的是，大叔还义愤填膺地说，他的鞋是真正的“原厂货”，代表着“莆田生产”的最高水准，没想到现在世态炎凉，人心不古，好多明明不是我们复刻的原代工厂高标准生产线生产的假鞋，都在售假的时候宣称是我们“原厂货”了，年轻人你要擦亮眼睛啊，他们那些鞋也就算偏偏外行，可是经不起验的啊。

我感慨这真TMD是时代的讽刺啊，一个“假货”的符号都开始被别人造假了，这种荒谬足以写进契诃夫的小说里了。

我为什么分析假鞋行业，是因为这非常典型地反映了消费主义景观幻象的荒谬。完全一样甚至质量更好的假鞋，比正品鞋便宜十分之一还多，这不就是恰恰体现了这些产品超高的符号价值溢价么？所以我不是在推荐大家购买假鞋，中心思想是想让大家明白，不要去追逐一个符号，无论阿迪耐克还是飞跃回力，自己穿着舒服、实用性高才是根本。

有人说，假鞋的材料并不值很多钱，但是研发成本、设计成本都很多，你买假鞋是不是就抹杀了科研人员、设计师的劳动呢？

这个问题非常有价值，那么我们就要分析，诸如阿迪耐克等高仿品牌，如此昂贵的运动鞋，究竟是设计研发的溢价，还是品牌营销的溢价呢？飞跃鞋就是很好的例子，一双鞋从几十块人民币卖到了99欧元，这笔差价是从哪里来的我们上面已经说得很清楚了。